中国のスポーツ産業の厳しい回復と暖かさの転換は構造の分化を激化させます。

近日中に

中国の主なスポーツブランドの産地である福建泉州での調査によると、同質化、高在庫の圧力を受けたスポーツシューズ産業は在庫高啓の倒迫により転換が難しくなり、構造的な分化が激しくなっている。

中国のスポーツ業界のトップ企業として、安踏がこのほど発表した半年間新聞によると、その会社の営業収入は41.2億元で、前年同期比22.4%伸びた。純利は8.03億元で、28.3%伸びて、一挙にこの2年間の勢いを逆転した。

安踏体育副総裁の張涛：業界全体が実際に2011年に挑戦した後、安踏は早く調整されたと思います。

2011年の下半期から、2012年から全面的な小売業の転換に入りました。

いくつかの管が揃って、全面的に転換したと思います。今年の上半期は徹底的に転換し、比較的いい業績を得ました。

ここ二年間、安踏は高在庫の圧力を受けています。

このため、試合資源の獲得、製品技術革新、単独店舗及び販売ルートの改造、情報化建設を利用して企業の運営効率、電子商取引などの多管揃って全面的に転換し、2014年上半期に会社の業績が徹底的に逆転した。

科学技術革新はスポーツシューズ企業が市場の波風に対処する大きな宝物です。

茂泰（福建）靴材有限会社は靴の底を専門に生産しています。

企業、この年の生産額はわずか2.5億元の企業が2千万元を投じて省レベルの技術実験室を建設しました。

この実験室はすでに欧州連合の基準に達しています。靴の底の材料に対して高分子解剖ができます。伝統的な経験から感じる靴の快適さをデータによって分析して、お客様の要求を満足させます。

ここ二年の業界調整の中で、一部の中小企業はアウトドア、子供スポーツなどの細分市場で精励しています。差別化競争を通じて、業界の寒い冬の中で暖かい避難所を探しています。

アウトドアブランドの天倫天は2008年に設立されました。当時アウトドア市場で主導したのは主に海外ブランドです。

数年の爬虫類を通じて(通って)、天倫天はすでに国内のアウトドアブランドの有名な企業になりました。

2013年、天倫天年の売上高は同30%の高速成長を実現した。

天倫天アウトドアスポーツ総経理の許騰達氏によると、中国のアウトドア産業の基数は低く、将来も大きな成長空間がある。

天倫天アウトドア総経理の許騰達さん：実は今の中国のアウトドア市場はアメリカの10%にも満たないので、この空間が大きいと信じています。

私達の中国の都市化に従って、私達の中国の休暇期間がますます多くなるにつれて、私達の旅行の上昇に従って、アウトドアブランドは毎年30%以上で成長しています。

記者によると、今年上半期の晋江スポーツブランドの先導企業の業績はいずれも回復的な伸びを見せ、361度、デルタ、ジョーダンなどの企業の上半期の注文はいずれも10%増加した。

泉州のその他はすでに半年間のスポーツブランドの中で発表しました。貴人鳥の中期の利益は下落しましたが、減少幅は縮小しました。匹克の総収入は同10.1%伸びて、純利益は同34.6%伸びて、全面的な回復を実現しました。

統計によると、業界のリーダーシップのもとで、今年上半期には、スポーツブランドを中心とした晋江製靴業、紡織服装業の規模生産高はいずれも10%を超えた。

しかし、安踏などの一部の大手企業は回復すると同時に、この市場でシャッフルして倒れている企業もあります。

7月末、香港株式上場会社福建ノ奇董事長丁輝が突然連絡を失い、世論の話題を呼んだ。

実はその前に、福建省晋江のワニ莱特などの会社もすでに支配人が逃げて、会社が生産停止する事件が発生しました。

記者はワニライト会社で見ましたが、工場の敷地内はすでに人がビルから離れていて、1階の掲示板には現地の労働監察部門が労働者の給料未払いを追給するよう企業に促しているという掲示が貼ってあります。

記者が取材した複数の業界関係者は、中国のスポーツ産業は厳しい調整の中で暖かさを取り戻していると語った。

しかし、以前はお店をオープンしてお金を稼ぐことができる時代は遠くなりました。企業は消費者の細分化と個性的な消費ニーズを満たす必要があります。

企業の革新とモデルチェンジのスピードによって、中国のスポーツ産業の構造的な分化の傾向はますます明らかになります。一部の企業はより強大になり、他の企業は倒れます。これは残酷ですが、中国のスポーツ産業であり、伝統的な中国の製造が本格的にモデルチェンジアップグレードを実現するには必ず道です。