ロシア本土の電子商取引が赤字の泥沼に陥っている欧米の制裁はさらに業界を苦しめている

2013年、ロシア.主要な本土ネットワーク小売プラットフォームは基本的に明らかな損失状態にある。このネット小売プラットフォームの売上高は毎年急速に増加しており、その損失の原因は拡張のペースを止めたことがなく、一部の会社は将来の支出をコストに計上していることにある。

業界専門家は、ロシアが西側の経済制裁を受けており、民衆の消費意欲が打撃を受けており、今年末からネット小売額の下落は避けられないとみている。ロシア本土の電子商取引が急速に成長する時代は終わったかもしれない。

　　ロシアの電子商取引プラットフォームが次々と赤字に

ロシアで最近分かったところによると、ロシア最大のインターネット小売プラットフォームOzonの2013年の純損失額は6億2000万ルーブルに達した。電子商取引専門家によると、ほとんどの大手オンライン小売業者がロシア市場で赤字を出しているという。

高損失率は近年のロシア電子商取引市場の特徴の1つ。ИЕの統計データによると、2013年、電子商取引プラットフォームOzon.ruの売上高は10億ルーブル、64億ルーブルから74億ルーブルに増加した。しかし、高度成長の中で、その損失額は2012年の6億1000万ルーブルから6億2000万ルーブルに増加した。

もう1つの大手ネット小売プラットフォームである「トゥモロー」の損失額も年々増加しており、2010年の売上総額は670万ルーブルだったが、損失額は1800万ルーブルに達し、2012年の売上総額は2億726万ルーブルを超えたが、損失額は3億2000万ルーブルに達した。しかし、現在までに、2013年の会計データは公表されていない。

ネット小売プラットフォームのРРъъ会社の状況はさらに悪化し、その売上高は2012年の前年比2%増の28億ルーブルに達したが、利益を達成するどころか7億01万ドルの損失を計上したが、これまでの利益額は1億8000万に達した。

別の大手電子商取引会社KupiVIPも2013年に赤字の泥沼に陥り、売上高が30億ルーブルに達した場合には5億3000万ルーブルの赤字に陥ったのに対し、2012年の売上高は544万ルーブルだったが、170万ルーブルの純利益を得た。

しかし、すべての電子商取引会社が上記のような損失を出しているわけではありません。SPARCのデータによると、ネット小売プラットフォームLamoda.ruの売上高は53億で、利益額は28億ルーブルに達したが、この利益の結果はレナード・ブラバニクをはじめとする投資家が昨年1億3000万ドルの巨額の資金を注入したことと関係があるのかもしれない。Lamodaの2013年の財務諸表には45億ルーブルの「その他の収入」の金額が記載されており、これらを計上しなければ、同社も同様に赤字状態にある。

　急速な拡張が損失の主因である

あるデータ研究機関の創始者であるフィオドール・ヴィリング氏によると、急速に発展しているすべてのネット小売プラットフォームの損失額は異なる程度増加しているという。これは主に、会社が急速に成長している段階にあり、将来の支出を含む現在の財政予算に巨額の資金を投入して事業規模を拡大する必要があるためです。外部投資に依存している大手電子商取引会社にとって、売上高の急増を背景に赤字額も上昇しているのは典型的だ。

電子商取引発展協会のディレクターとLiveinternet.ru決済プラットフォームの所有者であるゴルマン・クリメッカ氏は、「その財務源を保証するために、一部のオンライン小売プラットフォームではコアではない製品も販売される。Ozon1998年に電子商取引を始めた際は、主に図書、CD、ビデオを販売していたが、現在は電子製品、家庭用品、衣類、靴などを販売している。2010年、同社は航空券のオンライン販売事業から撤退し、2012年に靴販売を運営するインターネット小売プラットフォームSapato.ruを買収した。しかし、売上高の増加は利益の増加を保証するものではないため、インターネット企業は常に資本を引き付ける食欲を維持している」と述べた。

オゾンホールディングスの発表者によると、同社の昨年通期の売上高は前年比50%増の7億5000万ドルで、投資コストも完全に回収されたという。投資先の新規融資は主にオゾン観光、Sapato、輸送サービスなどの業務を発展させ、さらにB 2 B業務を発展させるために使用される。

ゴールドマン・クレメッカ氏は、投資家は電子商取引への投資に心身ともに疲れているかもしれないが、電子商取引の潜在力に惹かれているため、このようにしていると主張している。AREK社の社長は、投資家は電子商取引会社に多額の資金を注入し、会社が経営範囲を拡大し、競争相手を負かし、市場価値を高めることなどを望んでいるが、市場の実践は、このような野心が失敗することが多いことを証明している。

欧米制裁は本土のネット小売業界に衝撃を与える

クレメッカ氏は、今年末に電子商取引市場は観光業界が直面しているような激動を迎えるとみている。彼は、11月と12月期の新年前のネット売上高が下落すると予想している。また、ロシアが経済制裁を受けていることから、節約と貯蓄を重視し、ベルトを締めて暮らすようになった。この場合、ネット小売額の下落は避けられないだろう。現在、食品小売業者や飲食業の代表者は、消費者の消費意欲が低下していると述べている。

クレメッカ氏は、「電子商取引会社の売上高は急速に低下する可能性があり、累積赤字に加えて、多くの会社が現実的な財政問題に直面するだろう。また、中央銀行の政策は状況をさらに悪化させるだろう：中央銀行は商業銀行が企業や個人に融資することを厳格に制限する。最初に注目されるのは日常消費財小売サイトであり、また電子製品小売サイトも衝撃を受けるだろう。倒産を避けるために、2015年までに一部の電子商取引会社が合併を余儀なくされるだろう」と述べた。

インベストメントホールディングスのチーフアナリスト、レオニド・ジェリーチ氏も、電子商取引市場の危機は避けられないと考えている。ジェリー氏は、電子商取引が急速に成長する時代はロシアでは終わったと説明した。今は利益が出る気配はありません。すべての電子商取引会社が直面している状況はほとんど差がない。同時に、電子商取引会社間の競争は依然として非常に激しい。現在、関係部門はほぼ毎週、新しいネット小売業者から登録申請を受けている。

電子商取引市場が飽和している状況では、利益を得るためには、ビジネスを多角化するか、独自のビジネスモデルを採用する必要があります。ジェリーは当初、Amazon.comとeBayが良い例だと考えていた。

彼は「Amazon.comアマゾンすでに長年赤字状態にある。現在、数十種類の他のビジネスに従事しており、彼らの1つが利益を得ることを望んでいます。例えば、アマゾンはクラウドホスティング、デジタル商品の販売、その他のサービスを提供しています。またeBayのように、特殊な経営モデルを採用して競争相手を全力で負かす。