바나나 안에 있 는 쌍 11 일 첫 판 매 는 1 억 위안 을 돌파 했다. '교 부 는 카니발 보다 크다' 는 이념 이다.

편집자 의 말: 2020 년 더 블 11, 12 번 째 더 블 10 번 째 쇼핑 카니발 을 맞 아 12 년 만 에 더 블 10 번 째 쇼핑 카니발 은 어떤 '변신' 을 낳 았 을 까?게다가 올해 전염병 발생 상황 의 영향 을 받 아 각 업 체 들 은 더 블 11 을 판매 의 중요 한 장면 으로 보고 힘 을 합 쳐 준 비 를 하고 있다.침 몰 된 시장, 떠 오 르 는 국산품, 새로운 생활 방식 의 변화 와 빅 데이터 의 증가 로 2020 년 에 쌍 11 은 서로 다른 '카니발' 을 보 여줄 것 이다.

브랜드 업 체, 더 블 11 의 '주전 자' 로 서 올 해 는 어떤 식 으로 '참전' 할 것 인가?쌍 11 '브랜드 마이크로 인터뷰' 시리즈 가 보 도 된 바나나 안 을 살 펴 보 자.

바 나 나 는 2017 년 에 출시 된 이래 3 년 연속 빠 른 성장 세 를 이 루 었 고 2019 년 에 쌍 11 에 좋 은 성적 을 거 두 었 다. 매출 은 7000 만 위안 에 달 했 고 2020 년 에 바 나 나 나 는 티몰 618 쌍 의 우승 을 차지 했다.바나나 안에 올해 쌍 11 일 (11 월 1 일) 에 더욱 눈 에 띄 는 성 과 를 거 두 었 다. 그의 티몰 플래그 십 스토어 의 판매 가 1 억 을 돌 파 했 고 주문량 이 무려 70 만 건 에 달 했다. 올해 쌍 11 의 증 가 량 은 주로 브 라, 보온 과 홈 웨 어 에 있다. 브 라 판 매 량 은 작년 보다 더욱 강 세 를 보 였 고 보온 품 의 신기 술 표현 도 상당 한 증 가 를 가 져 왔 다. 홈 웨 어 IP 연명 도 하 이 라이트 중의 하나 이다.

이중 11 대 촉진 에 대해 바나나 안에 있 는 이념 은 모두 '교 부 는 카니발 보다 크다' 는 것 이다.해마다 전쟁 준 비 를 하 는 가장 핵심 적 인 것 은 바로 배 송 절차 이다. 어떻게 하면 체 량 이 배로 늘 어 나 는 상황 에서 사용자 체험 을 중심 으로 배 송 시간 을 단축 시 키 고 배 송 품질 을 컨트롤 하 는 지 하 는 것 은 바나나 에서 가장 중시 하 는 과제 이다.사용자 가 볼 수 없 는 곳 에서 창고, 물류, 품질 관리 준 비 를 하고 공급 체인 의 통제 능력 을 강화 하 며 정밀 화 된 운영 을 통 해 품질 을 확보 하 는 동시에 사용자 에 게 더욱 좋 은 체험 을 제공 합 니 다.

올해 쌍 11 의 마 케 팅 전략 에 대해 바나나 안의 게임 방법 이 달라 진 동시에 브랜드 에 있어 서도 새로운 도전 이다.

1. 바나나 안에 롱 라인 브랜드 의 건설 을 지 키 고 사용자 행위 의 이미 지 를 통 해 그들의 마음 속 의 고통 을 통찰 하고 핵심 과학 보급 과 문화 연결 을 중시 하 며 외부 에 더 많은 기술 과 문화 가 치 를 전달한다. 실천 과 사람의 체감 과 관련 된 선봉 적 인 디자인 을 통 해 사용자 의 내 적 삶 의 질 을 지속 적 으로 관찰 하고 재 미 있 고 유용 한 과학 기술 제품 을 제공 하여 새로운 생활 방식 을 계발 한다.

2. 사용자 의 '진 수 요 를 통찰 하고 이해 하 며 문 제 를 해결 하 는 제품 과' 신기록 뽑 기 '의 구 매 할인 을 통 해 사용자 와 함께 새로운 기록 을 작성 합 니 다.

3. 타 오 외 브랜드 가 힘 을 내 고 핫 한 가죽 라인 에서 플래시 숍, 티몰 패션 쇼, Vicat, 스폰지 밥, NEVER 's Family 등 IP 와 함께 연명 한정 시 리 즈 를 만 들 고 바나나 안에 깊이 있 는 문화 연결 탐색 을 해서 사용자 에 게 더 많은 공감 대 를 만들어 준다.

Bananain 바나나 안 은 체감 과학기술 회사 로 2016 년 에 설립 되 었 다. 혁신 적 인 의 미 를 가 진 '무 감 속옷' 부터 소비 품질 업그레이드 의 열풍 과 'Live in future' 의 브랜드 이념 을 바탕 으로 원단 기술 과 제품 을 사용 하여 차세 대 젊 은 가정 생활 창작 에 재 구 매 할 수 있 는 생활 용품 으로 디자인 했다.한때 1 분 에 10 만 벌 의 '무 감 속옷' 과 '무 감 양말' 20 만 켤레 가 팔 린 놀 라 운 기록 을 세 우 며 550 만 명 에 가 까 운 사랑 을 받 고 있다.

(그림 은 바나나 안에서 나온다)