딕체는 전기상 충격 및 전략 폭풍을 막기 위해 노력하고 있다

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충격

직영 전략의 영향, 미국 스포츠 용품 소매상 날짜가 그리 좋지 않다. 현재 전미 최대의 디크 스포츠 (Dick's Sporting)은 단연 (Dods) 도 마찬가지다.

세계 의상 모자망에 따르면 8월 16일,

발표한 2018재년 2사분지에 따르면 소매주가 가장 중시되는 동점 매출은 전년 대비 0.1% 상승한 것으로 분석사보다 1.4% 낮았다.

온라인 매출은 전년도 동기대비 19% 증가했지만 전체 매출액의 9.2%로 지난해 같은 기간의 8.5%보다 높았다.

동점 매출액이 부진해지고 매장이 계속 할인되는 상황에서 딕체는 재보를 공포하는 동시에 2017년 재년수익을 예상해 인하했다.

이 스포츠 용품 소매상들의 주가가 이날 23% 하락했다. 투자자들은 딕체육회가 장기간 이윤 축소에 직면할 위험을 우려하고 있다.

"소매업이 어려운 환경에 처해 공황 상태에 처해 있다"며 디크스포츠 CEO 에드워드 스타크 (Edward Stack)가 지난 8월 16일 투자자 전화회의에서 "스포츠 용품 소매가 이 폭풍 속에 있다"고 말했다.

에드워드 스타크는 과언이 아니었다. 지난해 미국 전미 5위 스포츠 용품 용품 소매업체 스포츠 아트호리티가 파산을 선언해 업종을 놀라게 했다.

2006년 Sports (Authority) 가 로스앤젤레스 개인 주식회사 Leonard (Leonard) 가 10억 달러 (Partnertners) 로 매수되었다.

비적전자상거래의 치열한 경쟁과 운영이 좋지 않기 때문에 2016년 3월 회사가 파산을 선언할 때 이미 11억 달러를 선포하고 450개가 넘는 점포를 폐쇄해 약 14500명을 해고했다.

이뿐만 아니라 올해 2월 1946년에 설립된 노메달 스포츠 용품 소매상 MC (Sports) 가 파산을 선언하며 미국 7개 주에서 68개 라인 하도매점을 보유하고 있다.

거의 같은 시기에 야외 운동용품 소매상 Eastern Outfitters 도 파산을 신청했다.

이 밖에 푸트는 올해 100개 점포를 닫을 계획이다.

미국 상업미디어 비즈니스 인사이더의 데이터는 2017년 현재 6300개 의류 소매상 매장을 넘어 도산을 선언했다.

미국 운동용품 전통 소매상들이 공황에 직면하고 있는 것은 전자 비즈니스 환경의 지속이 좋기 때문이다.

아마존의 시장적 지위가 강화되면서 홈쇼핑센터의 흐름이 감소하고 있다.

이와 함께 미국 거리의 대형 대형, 진부한 운동용품 상점들이 유행을 추구하기 어려운 젊은 소비자들이다.

딕체는 1948년에 설립된 고패로 최근 몇 년 동안 매장 진열장식 분야에서 업데이트를 하고 전기 위기 아래 선상 판매를 강화하는 포석이다.

2분기 디크 스포츠의 온라인 매출은 동기 대비 19.6억 달러 증가했으나, 약간의 기색이 있지만, 전상 업무는 9.2% 에 그쳤다.

실질적으로 Sports (Sports) 가 크게 망하기 전에 전기상 플랫폼을 확장했다.

하지만 시작이 너무 늦고 일상 운영 비용이 너무 높아 최종선에서 판매가 그 구명볏짚이 되지 않아 오히려 자금 부담과 파산을 늘리고 있다.

전자상 업무의 운영 과정을 어떻게 최적화합니까? 이것은 딕체육 등 전통 소매상을 포함하여 반드시 고려해야 할 중요한 요인입니다.

소비자 성향 선상 쇼핑 외에도 주요 스포츠 브랜드는 채널 원가를 낮추기 위해 취한 직영 전략도 전통적인 소매상 시장점유율을 침식하고 있다.

6월 말 발표한 4분기 재보에 따르면 스포츠 거두 나이크는 직판업무를 집중적으로 확대하고 있으며 전년 대비 12 ~90억 82억 달러를 늘리고 있다.

아디다스는 8월 초 발표한 2분기 재보도 눈에 띈다. 독일 브랜드의 직영 전상 업무가 66% 증가하면서 미국 시장에서 그 전상 매출액이 80%에 육박하고 있다.

올 7월 나이크 대외는 아마존과 영항 계획을 발표했다.

나이커는 이 플랫폼에서 직접 제품을 판매할 것이며, 제3자 또는 허가받지 않은 소매상들이 판매하고, 직판업무가 더욱 확대될 것이다.

이와 함께 아마존은 상대에게 더 엄격한 반가짜 조치를 마련해 웹사이트에서 동종 소매상들의 수를 통제할 예정이다.

대체로 미국 최대의 딕스포츠를 포함해 전통적인 실체 소매상과 전자상투를 걸친 선상 분매점, 그들의 사업은 점점 더 나빠질 것 같다.

이 배경에서 딕체의 전략은 저가로 소비자를 끌어들이는 것이다.

이들은 올해 7월'최적가격 보증'을 내놓았던 소비자가 다른 라인이나 실체 매장에서 한 제품의 가격을 디크 매장보다 더 낮게 발견하면 가장 낮은 가격을 맞추겠다고 약속했다.

"우리는 더 서툴러질 것이다. 저가로 다른 사람을 물리치게 될 것이다." CEO 에드워드 스타크는 "우리는 가만히 있거나 비극의 발생을 기다리지 않을 것이다. 우리는 재력이 있어 이 폭풍을 막는다"고 말했다.

딕체는 폭풍을 막기 위해 노력하고 있지만 할인 전략이 이윤이 줄어들면서 현재 주가의 대폭 하락은 투자자들에 대한 우려를 보이고 있다.

다만 미국 스포츠용품 전통 소매상들에게 더 좋은 방법을 생각하지 못한 것 같다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.