옷 판매량 이 좋지 않아 브랜드 에 탄식 을 했다

최악의 소식은 최근 계속되고 있다. John Lewis 반기 이윤이 75% 증가했다. 패션 체인 프릭 프릭 (Primark)은 올해 동기 대비 2% 아래로 판매될 것으로 예상된다. Marks & 13% 로 스펙터가 7월 재계 마케팅을 발표한 후 급격히 감수했다.

웃긴 것은 영국을 주력시장으로 하는 패션 회사들이 최근 집단적으로 창을 겨냥해 외부 업적에 대한 불쾌한 의심을 완화시키기 위해 비난 4, 5월 부족, 8, 9 월에는 춥지 않아, 옷을 어떻게 팔아요?

"소비자들이 패션에 대한 지출을 줄이고, 비슷한 상황은 지금까지 본 적이 없다"고 말했다.

모건스덴리 소매업 분석사 Geoff (Geoff) 가 단리 (Ruddell) 을 발견해 최근 20년간 신기록을 세웠다.

오늘날 예측하기 어려운 기후 상황을 감안하면 대다수 사람들이 관망하는 것은 겨울이 올 때 옷을 구입하는 것이다.

"10년 전, 다들 겨울옷 구매 준비를 벌써요."

시장조사회사 Kantar Worldpanal 분석사 Glen (Glen) 은 13 이하 Tooke 가 런던 20도를 가리키고 있는 날씨에 "그런데 누가 이런 날씨에 코트를 살 수 있을까?" 올해 9월 13일 런던의 최고 기온은 30도까지 올라섰지만 지난해 9월 대체로 20도 정도였다.

애널리스트들이 이렇게.

“아시다시피 기후는 판매가 좋지 않은 이유로 밀려났지만 이번에는 믿어야 합니다.”

연구회사 콘루미노의 소매업 분석사 뉴일리 (Neil) 가 “ 10원더스 (Saunders) 가 말했다.

프랑스 흥업은행 Annne 분석가 “ 하추교대할 때 너무 따뜻하고 유럽 패션 시장에 몰릴 전망이다 ” 고 말했다.

버인스타인 연구사 (벤스테린 리서치) 분석사 제이미 (1333 Merriman)가 새 계절이 계속 늦어지면 소매상은 할인 상품을 판매할 수밖에 없다고 예보했다.

그는 "H &M 과 다른 패션 업체가 현재 기후에 충족하게 대응하기를 바란다. 그렇지 않으면 할인력을 크게 늘릴 수밖에 없다"고 말했다.

온도차가 더 이상 뚜렷하지 않기 때문에, 소매상은 원래의 패턴을 바꾸려고 온갖 방법을 동원하여 돌연 변화에 대비해야 한다.

예컨대 계절류 옷들이 겹겹으로 바뀌어 입는 것과 같은 겨울철 두꺼운 옷을 비축하는 동시에 어느 양의 경박한 소재를 확보한다.

그러나 대부분의 영국 소매상들이 극동이나 남아프리카의 공급 사슬에 심각하게 의존하고 있으며, 일단 운송이 되면 화물선을 돌려놓지 못하게 하고, 소매상들은 기온에 따라 재고를 미리 조정하기 어렵고, 기다리는 것은 마케팅장의 ‘한동 ’일 수도 있다.

패션과 날씨는 과연 누가 주최하고 있는가?

몇 달 전 전 세계 제2의 유행 소매상

헝가리 수도에서 거대한 기함 가게가 개설되었다.

지역 사장은 유럽 언론과의 인터뷰에서 당분간 회사에서 감가 조치로 대응할 수밖에 없다고 말했다.

장기적인 전략적 차원에서 더 많은 환절기를 개발할 필요가 있을지 고민을 해야 할 것 같다. 기후가 판매 실적에 대한 영향을 줄일 것 같다.

소비력 외에 사계절은 패션 산업의 또 다른 중요한 요소다.

왜 이래

계절에 따라'봄 여름','가을 겨울 '2대 시리즈를 발표할 것이며, 어느 정도 패션주최 장소에서 개최되는 공통점: 모두 경계가 뚜렷한 4분기를 가졌다.

또 환절기마다'청재고','신상품 상가', 각 계절 주제 의상 조언도 나온다.

그러나 요즘 패션업자들은 약간 변동된 것 같다.

Burberrrrry는 계절 정의를 먼저 지워 ‘9월 시리즈 ’와 ‘2월 시리즈 ’로 원래의 ‘봄 여름 ’과 ‘가을 겨울 ’을 대체했다.

런던에서 발표한 최신 시리즈는 데님 담녕 니트, 잠옷과 군풍 코트를 포함해 각 지역에 사는 소비층을 만족시킬 수 있다.

기후라는 예민한 요소를 의식하는 것은 브루베리의 한 집이 아니라 소규모 디자이너 브랜드도 움직이기 시작했다.

객군 분포 구역이 갈수록 넓어지면 각 지역의 수요를 겸고하기 어렵다.

신진 디자이너 진순히 해외 매수들이 그의 불평을 듣고 현지 봄이 앞당겨 추동 제품이 체화되고 있다.

런던에서 일하는 그에게 3, 4 월은 여전히 춥다.

그래서 진서적인 디자인은 최신 봄 여름 계열에서 디자인을 더 많은 디자인을 의상 자체에 두고 두꺼운 비율을 조정하고 구매자에게 선택을 더 많이 하게 한다.

온도는 결코 판매가 좋지 않은 유일한 원인이 아니다

우리가 이틀 전에 라니나의 시간이 중국인이 추운 겨울을 맞이할 수 있다는 것을 알게 되었다.

그러나 지난 몇 년 동안 엘니노의 영향을 받아 우리는 줄곧 따뜻한 겨울 상태에 처해 왔다.

패션 브랜드에 대해 말하자면 각 지역의 돌발 기후에 적응하고 싶다면 불가능하다.

더욱이 온도 난제를 해결하는 것도 판매 실적을 구할 수 없다.

영국의 전체 소매시장은 올해 3월 슬럼프에 빠져 기온이 괴상하다는 것을 제외하고는 경제적 배경이 부정적인 역할을 한다.

바클레뱅크 경제학자 앤드레제이 (Andrzejejej) 네크레이크 (Szczepaniak) 는 2016년 초 개인 소비가 완화되었지만 하반기 퇴보 공투는 진정 소비에 영향을 줄 것으로 보고 있다.

그러나 사태는 이렇다 보니 퇴유럽파가 결국 승리를 거두면서 영국 소비자들이 발걸음을 늦추고 있다.

대부분의 영국 패션 브랜드의 원자재 생산지는 아시아에 위치해 유럽 공투의 영향으로 인하된 파운드가 원가 지출을 증가시켰다.

이윤율을 유지하기 위해 대부분의 브랜드가 영국 지역의 판매가를 인상하고 결국 이 많은 비용은 소비자가 부담할 것이다.

그러나 출국 소비도 불가능하다. 특히 목적지는 미국인 미국 달러가 영국 소비자의 압력을 더욱 높게 한다.

도미노의 골패가 시작되면 모든 참가자들은 아무 일도 하지 못한다.

해외 공급업체는 본토동행에 의해 대체될 수도 있다. 구매자는 현재 가격을 고려하지 않고, 앞으로 6개월 안에 가격의 파동이 우려되고, 관광 소비자들은 가격차와 환율에 비할 수도 있다.

이러한 문제의 복잡한 정도는 결코 기후에 약하지 않다.