服の売れ行きが悪くて、ブランドがため息をついています。

　　ファッション産業ジョンLewisの半年の利益は75%蒸発しました。ファッションチェーンの小売業者Primarkは今年の販売量が同2%下落する見込みです。Marks&_Spencerは7月に決算シーズンの売上高が大幅に縮小したと発表してから、どんどん減員しています。

面白いことに、これらのイギリスを主力市場とするファッション会社は最近集団で天気に矛先を向けています。その業績不振に対する疑いと非難を緩和します。

「消費者は絶えず自分のファッションに関する出費を削減しています。このような状況は今まで見たことがありません。」モルガン・スタンレー小売業のアナリスト、Geoff Rudellは、下落の度合いが20年ぶりに記録されていることを発見した。今は予測しにくい気候の状況を考えると、多くの人は冬が来たら服を買います。

10年前の今ごろは、みんなとっくに冬服を買う準備をしています。市場調査会社のKantar World panelのアナリストGlen Tookはロンドンの二十数度の天気を指して言いました。

　　アナリストたちはこう言います。

ご存知のように、気候は販売不振の理由ですが、今回は信じざるを得ません。調査会社Conlumino小売業アナリストNeil_Saundersは言った。フランスの興業銀行のアナリストAnne Critchlowは、H&Mが今月の売上高は同2%下落すると予想され、その下落傾向は営業利益率に反映される可能性が高い。

バーンスタイン研究会社（Bernsteinリサーチ）のアナリスト、Jamie e Merrimanは、新しい季節が続けば小売業者は商品の割引を迫られると警告しました。H&Mや他のファッション会社には十分な商品源を持って、今の気候に対応してもらいたいです。そうしないと、割引をするしかないです。

温度差が目立たないため、小売業者は仕方なく元のパターンを変えて、突然の変化に対応します。例えば、以前の季節の衣類から重ね着に変えて、冬の厚着を準備しながら、一定量の薄手のものを確保します。しかし、ほとんどのイギリスの小売業者が極東や南アフリカにあるサプライチェーンに大きく依存しているため、いったん輸送が始まると貨物船がUターンできなくなり、小売業者は気温に応じて事前に在庫を調整するのが難しい。

　　ファッションと天気はいったい誰が決めていますか？

数ヶ月前、世界第二のファッション小売業者H&Mハンガリーの首都に巨大な旗艦店がオープンしました。地域マネジャーはユーロニュースの取材に対し、「短期的には、会社は割引措置で対応するしかない。長期的な戦略の面から、販売実績に対する気候の影響を軽減するために、もっと多くの季節交代シリーズを開発する必要があるかどうかを考えるべきです。

消費力以外に、四季はファッション産業のもう一つの重要な要素である。なぜですかデザイナー季節によって「春夏」、「秋冬」の二大シリーズが発表されます。四大ファッションウィークの開催地の共通点をある程度説明しました。また、これも季節ごとに「在庫一掃」や「新商品棚」を見て、季節ごとのコーディネートを提案しています。

最近のファッション関係者は少し変わったようです。バーバリーは先に季節の定義を消して、「9月シリーズ」と「2月シリーズ」をもとの「春夏」と「秋冬」に変えます。ロンドンで発表された最新のシリーズはデニムタンニン、ニット、パジャマのシルクとミリタリーコートで、各地域で生活する消費者の方々に十分満足しています。

気候という敏感な要素を意識したのはバーバリーだけではなく、小規模デザイナーブランドも多く動いています。客群分布区域が広くなるにつれて、各方面の需要を配慮するのは難しいです。新米デザイナーの陳序之さんは海外のバイヤーから彼に文句を言われました。現地の春季が早めに来たので、秋冬の製品は売れません。ロンドンで働いている彼にとって、3、4月はまだ寒いです。したがって、陳序之は最新の春夏シリーズを設計する時、設計経験を服自身にもっと多く置いて、厚さの割合を調整して、バイヤーにもっと多くの選択があるようにします。

　　温度は販売不振の唯一の原因ではない。

前の二日間にラニーナ時間は中国人に寒い冬を迎えるかもしれないと知ったばかりです。しかし、数年前にエルニーニョ現象の影響で、私たちは暖冬状態にありました。ファッションブランドにとって、各地域の突発的な気候に適応したいなら、不可能です。まして、温度の問題を解決しても、販売成績を回復できるとは限らない。

イギリスの小売市場全体が今年3月に落ち込んでいるのは、気温がおかしいこと以外に、経済の大きな背景が負の役割を果たしています。バークレイズの経済学者Andrzej_Szczenpanikは2016年初めの個人消費は減速しているものの、下半期の退欧公投は消費信頼に本当に影響すると考えています。事態はまさにこのように発展しています。退欧派が勝利するにつれ、イギリスの消費者は足を緩めました。

ほとんどのイギリスのファッションブランドの原材料の産地がアジアにあるため、ユーロ退の影響で下落したポンドはコスト支出を増やしました。利益率を維持するために、ほとんどのブランドはイギリス地区の価格を引き上げますが、最終的にこの多くの費用は消費者が負担するのは間違いないです。しかし、海外での消費もあまり不可能です。特に目的地はアメリカです。高止まりのドルでイギリスの消費者の圧力はもっと大きいです。

ドミノが起動すると、参加者全員が自分のことを気にしなくなります。海外のサプライヤーは現地の同行者に取って代わられるかもしれません。購入者は注文時に現在の価格だけでなく、今後6ヶ月以内の価格変動も心配されます。これらの問題の複雑さは気候に劣らない。