베이징 올림픽 은 런던 올림픽 에 가져온 후유증 이다

베이징 올림픽의 시련을 거쳐 런던올림픽에 직면할 때 중국 브랜드는 더 이상 원가가 몰려들지 않고 자신의 브랜드와 적합한 전략과 방식을 찾기 시작했다.

7월 29일 런던 올림픽 역도경기장, 조선선수 유운철'추위'가 남자 56kg급 대회 우승을 차지했다.

이후 그는'위대한 지도자 '김정일의 대회 후 소감, 그리고 두 손을 들고 설레는 마음을 나타내는 그림이 빠르게 인터넷에 퍼져 런던 올림픽 경기장에서 중국 선수가 우승을 제외한 또 다른 중국인 시청자들을 사로잡았다는 소식을 전했다.

동시에'밝았어'도 있고, 유운철 씨한테.

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세심한 사람들은 경기복이나 상단에 오르는 의상을 발견하고, 유운철의 오른쪽 가슴은 눈에 띄는 중국 스포츠 브랜드가 361도 로고.

그러나 이녕, 안전, 361도 등 중국 본토스포츠 브랜드가 런던올림픽을 둘러싸고 마케팅을 벌이고 있지만 사실상 이번 올림픽 협찬에 참여한 중국 본토기업은 많지 않다.

4년 전'집 앞에서 '올림픽의 참여 정도에 비해 이번 런던 올림픽은 중국 기업이 더 보수적인 선택이 있는 것 같다.

탈퇴와 진입

“6억을 박아넣는다는 말이 아니라 12억을 회수하는 것은 불가능하다.”

361도 (중국)유한회사 체육시장 센터 총감 조봉이 기자에게 말했다.

베이징올림픽을 적극 찬조하던 중국 기업들이 이번에도 반란을 일으킨 이유다.

베이징올림픽의 공식 스폰서 명단에서 거의 중국 기업을 볼 수 있다.

연상그룹을 제외한 최고 수준의 탑스폰서가 되는 것은 베이징올림픽의 글로벌 협력 동반자 외에 대량의 본토기업들이 중국 이동, 중국 석화, 헬 그룹, 이리 등도 그 올림픽 각급 스폰서나 공급상이 된다.

베이징올림픽도 때문에 중국 기업의 집단 국제가 등장했다.

4년 전 성황에 비하면 이번 런던 올림픽 공식 스폰서 명단에 등장한 중국 브랜드는 두 개: 대만에서 온 노트북 브랜드 Acer, 삼성, 아디다스, 코카콜라 등 국제 브랜드와 함께, 2012 런던 올림픽 글로벌 협력 파트너, 또 다른 본부는 베이징에 위치한 디지털 창의그룹 수정석 회사, 공식 스폰서, 즉 런던 올림픽 최종급, 즉 런던 올림픽 업체, 런던 올림픽 업체, 런던 올림픽 공식 사이트에 출현했다.

지난 한 번 올림픽 탑스폰서로서 베이징 올림픽 마케팅을 통해 전 세계의 안구를 벌었다.

일반적으로 올림픽의 공식 협찬은 4등급으로 나뉜다. 최고 수준은 탑 스폰서상이다. 다음은 올림픽 공식 협력 파트너이자, 다시 한 번 공식 스폰서이다. 결국 공급상과 서비스상이다.

TOP 스폰서는 이 등급의 참여 브랜드는 매우 강한 배타성을 가지고 있으며 전 세계에서 한 분야에서 한 기업이 입선할 수밖에 없다.

국제올림픽위원회는 협찬 비용에 대해 비밀을 취하는 원칙을 취하지만 베이징올림픽에 참가할 때 협찬비는 6500만원이었고 런던올림픽의 협찬비는 8000만원이었다.

이에 대해 연상공관 측은 베이징올림픽이 끝날 때부터 런던올림픽을 지원하지 않겠다고 기자에게 말했다.

구체적인 원인은 스포하기가 불편하다.

대만 노트북 기업 Acer 가 이번 기회에 올랐다.

Acer Harr가 중국 지역 시장을 널리 퍼뜨리는 임용봉 사장은 기자에게 "올림픽 협찬을 통해 전 세계 소비자에게 전문 기술력을 과시하는 기회를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 중요한 정부와 기업 고객 역시 이 브랜드가 올림픽을 돕는 직접적인 구동력을 지원할 수 있다"고 전했다.

임용풍은 현재 컴퓨터 시장에서 많은 브랜드들이 식견을 높이기 위해 서로 경쟁을 하고 있으며, 대체로 가격과 성능을 구동요소로 여기지만, Acer가 올림픽에 참여해 이 브랜드를 풍부한 ‘감정내포 ’, ‘이는 기존의 시장 체계에서 매우 중요하다 ’고 말했다.

중국 브랜드를 입은 외국인 선수

임용풍과 달리 361도 (중국)유한회사 체육시장 센터 총감 조봉은 "올림픽 마케팅 전략"을 신중하게 선택해'협찬'이 아닌 361도에서 이번 런던올림픽에 참여한 것으로 나타났다.

361도와 마찬가지로 다른 스포츠 브랜드도 일련의 ‘마케팅 전략 ’을 채택했다. 텔레비전이나 인터넷 매체 합작 프로그램을 중계, 중국이나 외국 운동대 또는 운동단 등, 국제올림픽위원회나 런던올림픽위원회와 직접 관련이 없다.

조봉은 기자에게 올림픽을 통해 영리를 신속하게 실현할 수 없지만, 국제적으로는 장기적인 전략을 가진 스포츠 브랜드가 꼭 잡아야 할 기회라고 말했다.

잠재력을 가지고 있는 국가대표팀과 선수들을 돕고 자신의 브랜드를 최대한 많이 드러내게 하는 것은 스포츠 브랜드가 올림픽 마케팅에 참여하는 중요한 방식이다.

사실 2012년 중국 스포츠 브랜드'가장 추운 겨울'이라고 불리기도 했다.

일부 국산 스포츠 브랜드들은 이미 고재고 등의 문제의 두통은 이미 오래되었다.

이전의 협찬 경험에 따르면 올림픽 마케팅 (올림픽 마케팅) 은 판매량을 높이고 재고를 줄이는 데 효과가 없다.

361도 외에도 이녕과 홍성르크 등 대규모 중국 스포츠 브랜드들은 모두 외국 올림픽위원회 협찬이나 외국 선수를 계약하는 전략을 채택했다.

이녕은 동류 중국 브랜드에서 가장 실력과 경험을 가지고 있으며 중국 탁구팀, 체조 팀, 배드민턴 팀, 다이빙 팀과 사격대를 비롯한 5개'금메달팀'이 올림픽 장비를 제공하는 데 이어 이녕 회사도 유명한 세계 선수를 선택했다. 이 중 자메이카 비행인 아사파를 포함했다.

파윌, 장대 추기 여황 이련나.

이신바예바와 몇몇 세계 최고의 운동팀.

재고 압력 등 각 측의 부정적인 문제로 인해 이녕 측은 이번 런던올림픽에 대한 자신감이 가득했다.

올림픽 경기장에서 세계 각국 선수들이 모두 600여 명이 ‘ 이닝올림픽 군단 ’ 을 이루고 있다. ’ 이녕 측은 기자에게 알렸다.

"이녕 의상을 입고 경기에 나가거나 수상대에 향한 이들은 이녕의 브랜드 칭찬도를 높이는 데 긍정적인 역할을 할 것이라고 믿는다"고 말했다.

비교해 361도 규모는 조금 작아 보인다. 조선, 백러시아, 크로아티아, 라트비아, 말디브 등 국가올림픽위원회와 호흡을 맞추어 그들의 선수들을 위해 의류를 제공하는 등 쑨양, 미국 농구선수 케빈을 포함해 계약했다.

리브 등 국내외 스포츠 스타.

사실상 361도가 외국을 지원하는 스포츠 단체는 이번이 처음이다.

2010년 광저우 아시안게임은 361도에서 10개국을 지원했다.

‘ 효과는 괜찮다 ’ 는 격려 아래 2011년 선전 대운회, 후원자 국가는 15개에 이른다. 주로 아시아 국가다.

이로써 2012년 런던 올림픽에서 이런 적극적인 협찬 전략을 이어가는 것은 당연한 것 같다.

이러한 ‘ 국제화 ’ 에 대한 그의 스포츠 시장센터 조봉은 기자에 대해 솔직하게 진술하고, 다수의 성장 단계에 있는 중국 스포츠 브랜드처럼 361도 가장 중요한 목적은 국내 시장에 있다.

해외 운동단과 선수들을 찬조하는 것도 이 브랜드의 자신감을 높이기 위해서다.

올림픽이 끝난 후 의외로 국제시장을 개척할 수 있다면, "그것은 더 이상 좋아질 수 없을 것 같다."

2010년 아시안게임 종료 이후 361도 이미 해외 사업센터가 설립되었고 대규모는 국제으로 향하고 있다. "아침저녁일 뿐"

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자신의 마케팅 전략에 적합하다

어느 나라 올림픽위원회와 협력하여 이 나라의 선수들을 돕는 것은 중국 스포츠 브랜드가 일방적으로 선택한 결과는 아니며, 기존 브랜드의 신용과 자원의 축적에서 비롯된다.

예를 들어 361도라면 아시안게임과 대운회를 후원하면 다른 나라에서 던진 올리브 가지를 속속 받을 수 있다.

"선택의 면은 넓지 않다. 유럽과 미국 시장은 우리의 브랜드를 잘 알지 못한다."라고 조봉은 기자에게 "아시아에서 당신은 일본처럼 우리를 협찬할 수도 없고, 그들은 성숙한 스포츠 브랜드가 있다"고 진술했다.

북한올림픽위원회와의 협력은 상대방의 초청에서 왔다. 2010년 아시안게임에 앞서 북한측이 361도에 초대장을 보내며 협찬을 받았으면 좋겠다는 조봉의 추억을 전했다.

361도 측은 당시 마케팅 브랜드를 어떻게 생각하느냐가 좋은 기회라고 생각했다.

백러시아와의 협력은 361도에서 대운회에서 이뤄진 덕분이다.

백러시아 대표단의 단장은 자발적으로 조봉을 찾아내 합작 의사를 밝혔다.

조봉은 협력 규칙에 따라 상대에게 협력 의견을 제출하여 “당시 상대방의 요구는 100여 벌의 장비를 제공했고, 다음은 우리에게 보답 계획을 제시했다 ”고 말했다.

브랜드 측은 벨라루시의 상황을 평가할 때 베이징 올림픽에서 활약이 괜찮다고 생각했다. "50위권, 금메달을 땄다"고 말했다.

"우리도 유럽과 미국을 돕고 싶다. 하지만 그들의 스포츠 브랜드는 이미 성숙해졌고, 기본적으로 이런 수요가 없다."

조봉은 기자에게 말했다.

조봉은 자메이카 단거리 선수를 계약하기로 결정한 것은 이 나라의 단거리 선수가 지난 베이징올림픽에서 두드러졌기 때문이다. 이번에도 반드시 초점이 될 것 같다. 또 하나는 육상 운동이 스포츠 장비에 대한 과학기술적 요구가 높기 때문에, 361도로 중국의 본토스포츠 브랜드는 기술적 함량이 우수하다.

“이런 브랜드의 내포적인 해석은 우리에게 매우 중요하다.”

조봉설.

아시안게임, 올림픽 같은 스포츠 협찬 계약은 일반적으로 4년간의 일환으로 체결되었기 때문에 앞서 아시안게임과 대운회에서 계약을 체결한 국가는 협찬 계약이 기본적으로 이번 올림픽으로 이어졌다.

361도 브랜드가 2003년, 2008년 베이징올림픽은 기본적으로'따라잡지 못했다'고 당시 협찬 전략은'시험수'에 처해 배드민턴 챔피언 린단, 국가 배드민턴 배드민턴 구단, 이영파 감독과 함께 광고를 찍었다.

당시의 올림픽 마케팅 전략은 지금처럼 완전하고 입체적이지 않았다. "조봉은 말했다.

그럼에도 베이징 올림픽이 끝난 후 조사한 결과 361도의 미예도와 공신도가 약 30퍼센트 상승했다.

기업 고위층이 브랜드 전략 기획의 중요성을 깨닫게 하는 것도 이후 대규모의 아시아경기를 지원하는 주요 동력으로 꼽힌다.

이번 런던 올림픽에서 361도의 마케팅은 필수적이다.

중앙 스포츠 채널 온라인 코너 와 협력, MC 와 게스트 에게 장비, 삽입 브랜드 광고 영화, 중국 자체 차대, 하키 구단, 핸드볼, 소프트볼 등 팀을 제공, 트레이닝 복과 수상복 제공.

베이징 올림픽의 세례를 거쳐 많은 중국 브랜드들이 자신의 협찬 방식을 명확하게 발산했다.

그들은 더 이상 무턱대고 비용을 투입하지 않고 각자의 발전 전략에 따라 더 적합한 경로를 선택한다.

이 중국 브랜드들에게는 런던올림픽이 한 번의 상업기관이기도 하다.