生放送は規則があってこそ、もっと遠くまで行くことができます。

生放送の電気商はネット経済の発展の新たな風向きになっています。商務部のビッグデータのモニタリングによると、今年の第1四半期には全国の電商生放送が400万回を超えた。しかし、人気のある生放送帯の商品の背後には泥だらけのものがある。

四角四角い規則があります。浙江省は全国初の生放送電気商サービス規範基準を制定し、今月正式に発表します。中国広告協会は国内初のネット動画マーケティング活動に関する専門規範「ネット生放送マーケティング行為規範」を発表して、7月1日から正式に施行します。規則に従って、生放送の荷物をもっと安定して遠くまで歩かせるためです。

生放送で品が乱れていると多くの消費者がしばしば踏み場をしている。

最近、中消協は「618」の消費権の世論分析報告を発表しました。今年の618プロモーション期間に、生放送での暴露問題が一番多いです。6月1日から6月20日までの監視期間のデータによると、生放送に関するマイナス情報112384条が収集され、日平均5600件前後である。

生放送の商品の「スロットポイント」は主に5つの方面に集中しています。生放送で商品を持ってくる業者は証拠写真の情報開示義務を十分に履行できませんでした。一部のキャスター、特に「スターキャスター」は生放送で商品を持ち込む過程で、宣伝製品の効果や限界詞などの違法宣伝問題が存在した疑いがあります。ファンのデータを生放送でこすり、売り上げをごまかして「ひな殺し」をする。アフターサービスは保障しにくい。

実際には、商品の世界の混乱は、もはやニュースではない。記者はインタビューで、ここ数年、柯橋の多くの市民が電気商の生放送ショッピングで「坑」を踏んだことを知った。

今年3月、区市場の監督部門は生放送についての苦情を受け取った。張さんは今年2月にある生放送のプラットフォームの上の服屋で服を複数買いました。総価格は1500元余りです。しかし、張さんは第一陣の商品を受け取った後、服の品質に明らかな問題があることを発見しました。そこで、店に連絡して返品と交換を要求しました。店は相手にしないだけでなく、払い戻しもしないので、残りの服も出荷しないようにしました。仕方なく、張さんは店の営業素質によって、柯橋区のクレームホットラインに電話して助けを求めました。柯橋区市場監督管理局の従業員は苦情を受け取った後、商店と根気良い協議を経て、商店は消費者に商品を交換することに同意しました。

区市場監督管理局の消費者権益保護分局の何祖国副局長は記者に、今年に入ってからの生中継商品に関する消費苦情の中で、多くは服装の靴と帽子の商品を主としています。このために、彼は消費者に対して、生放送ショッピングをする過程で、理性的に商品を選択し、ネットの赤い効果を軽々しく信じてはいけないと注意しました。合法的権益が損害を受けた場合、事業者と協議して解決できない場合、適時に関連部門に反映し、法により自主的に権利を守る。

取引データのルートは多くの商店も被害者になります。

柯橋で服装の商売をしていた王さんも先日、電商生放送の急行に乗りました。彼女は人気を集めるためにわざわざ女性アナウンサーを呼んで商品を売りに来ました。契約によると、女性アナの事務所は王さんの店舗にシングル場3万元以上の売上高と6万人の観客をもたらすことを保証しています。

生放送で王さんはとても喜んでいます。女子アナの荷物を持ってくれたので、その日の売り上げはとてもよかったです。しかし、彼女が翌日に出荷する準備をしていた時に、バックグラウンドで払い戻しを申請したのがたくさんありました。手遅れの王さんは再度女子アナに連絡しました。相手は彼女に答えました。契約通りに目標を達成しました。活動ももう終わりました。返金については、彼らも仕方がない。

初めて行くので、王さんは一回コースを決められました。ネット上に「ネットショップがあるところに、レシートがあります」という言葉があります。記者の調査によると、このような状況は生放送の中でも同様に存在しており、業界内で公開されている「秘密」である。記者はついでにいくつかのウェブサイトをつけて、“人気の生放送の間で70元の100個まで、オンラインの4時間”、“インタラクティブな20元の1人1時間”のこのような広告がどこにもあります。柯橋さん一家の生放送プラットフォームの関係者は記者に対して、単に粉を買うのは主にアナウンサーに生放送で商品を売る時に宣伝するためです。生放送前の消費者の購買欲がまだ異動されていないため、空気が寂しくなり、製品を「売れそう」に見せるために、一部のアナウンサーは専用のブラシチームを探してコメントをしています。見ている消費者は熱い雰囲気に流されて衝動的に注文しやすいです。自分の商品が売れていると勘違いされます。「このようにすれば、私たちのような正規の運営機関は受動的で、業界全体の粗野な成長を招くことになります。」この担当者は仕方なく言いました。

法規を出して商品を生放送します。

先日、浙江省ネットビジネス協会が中国初の電商業界団体規格「生放送電子商取引サービス規範（意見募集稿）」を発表しました。7月から正式に発表する予定です。「規範」は主にプラットフォーム、キャスター、商店、消費の四つの次元から規範基準を提出しました。業界管理体系と制度規範の建設を強化することによって、業界の規範管理と発展を有機的に融合させることを目的としています。

7月1日から、中国広告協会が制定した「ネット生放送マーケティング活動行動規範」も実施される。特に、ブラシ、ピンクなどの業界参加者に対しても暗黙のルールが規定されています。アナウンサーは生放送活動の中で、情報が真実で合法的であることを保証し、商品とサービスに対して虚偽の宣伝をしてはいけません。アナウンサーは虚偽の購入や事後返品などで企業のコミッションをだまし取ってはいけません。ネット生放送のマーケティング主体はクレジットカードや炒信などの流量を使って偽造したり、取引データやユーザーの評価を改竄したりしてはいけません。

また、記者は、中国商業連合会もネット生放送の商品基準を制定しており、7月に正式に実施する予定で、その基準は「ビデオ生放送ショッピング運営とサービス基本規範」と「ネットショッピング誠実サービス体系評価ガイド」を含むことを明らかにしました。

つまり、7月に生放送で商品を持ち込む業界や4つの規格が実施され、生放送で商品を持って「監督時代」に入ります。「各種規範の登場によって、商店、アナウンサー、生放送プラットフォームの行為を効果的に規制することができますが、規範は主に自律自治を提唱し、強制性を備えていません。」上海では、溶ビル（紹興）弁護士事務所のパートナーである盧志高弁護士によると、生中継商品が健康的に発展するかどうかは、法律法規の規範に依存するほか、生放送プラットフォーム、商店、キャスター及び消費者などの各方面の主体は法律に基づいて管理する過程に参加しなければならない。キーの位置