ネット人気マーケティングが炎上してから弱気になった消費者がバカ買いすると思うな

ネット人気マーケティングは世界的に何年も火がついている。インスタグラムのフィットネスネットの赤はフィットネス器具とスポーツコップのために広告を打って、自分の良い体をショーしながらスポーツ下着荷物を持ち込む。B駅に立つメイクアップブロガーは、メイクアップブランドとLEDメイクアップミラーのブランド展開を手伝い、ネットユーザーにクリアベースメイクを教える際にブランドのために不用意に広告を出す。

ネット人気マーケティングは欧米で特に流行している。ファッションメディアFashionUnitedによると、昨年欧米のファッション業界、高級品業界と化粧品業界そのうち78%以上の会社がネット有名人と提携し、ブランド広告の投入を行ったことがある。有名なデータ統計ライブラリStatistaのデータによると、2017年はインスタグラムのネット人気マーケティング市場10億ドルの市場価値に達しました

ネット人気マーケティングは人気があるが、デジタルマーケティングコンサルティング会社Bazaarvoiceがこのほど発表した最新の研究によると、欧州の消費者はネット人気マーケティングにますます飽きてきている。

ヨーロッパでのBazaarvoiceの調査報告によると、47%の回答者はソーシャルプラットフォーム上でネット有名人が繰り返し投稿するコンテンツにうんざりしていると答え、23%の回答者はソーシャルプラットフォーム上でのネット有名人のコンテンツの質がますます悪くなっていると考えている。

62%の回答者はネット有名人が影響を受けやすい視聴者を利用して自分の目的を達成したと考え、55%の回答者はネット有名人が発表した内容はあまりにも物質主義的だと考え、54%の回答者はネット有名人が発表した内容が真実の生活を歪曲したと考えている。興味深いことに、ドイツ人はソーシャルメディア上のネット有名人に対して最も意見が大きく、ドイツ人の32%はネット有名人が宣伝する行為は不道徳だと考えている。

このほか、ほとんどの回答者は、自分の好きなネット有名人が毎日ソーシャルメディアに新しいコンテンツを投稿できるようにしたいと話しています。しかし、ネット人気が日増しに圧力にさらされれば、配信コンテンツの質はさらに保証されないかもしれない。

「ネット人気マーケティングは最初は口コミ宣伝から始まり、人々はいつも最新の発見を共有したり、自分の好きなものを推薦したりするのが好きだった」とコンサルティング会社BazaarvoiceのJoe社長Rohrlich氏は同社が発表した公告で、「しかし、今では多くのネット有名人が共有している内容はもはや真実ではない」と述べた。

ネット有名人の発表内容がますます真実ではない現象に対して、調査中の49%の回答者はネット有名人を管理する組織を設立し、ネット有名人の発表内容に対してより厳格な審査を行うべきだと考え、同時にネット有名人がファンを買って広告主を誘致して広告を投入する行為に対して制約を行った。

「ネットレッドは共有コンテンツの質を高め、共有コンテンツの真正性を保証する必要がある」とJoes氏は述べた。「ネットレッドは広告主と視聴者の間でより良いバランスを取る必要がある」。