中国の消費者は良品計画の値下げ後、強い購買意欲を見せています。

世界服靴ネットによると、

親会社良品は先週、2018年2月期の通期報告書を発表する予定で、期間営業収入は13%増の3795億円、純売上高は17.4%増の3788億円、純利益は16.6%増の301億円と4年連続で利益を上げた。

その中で地域によって分けられています。一番目立つのは中国です。

収入は689億円で、同25.4%増となりました。

世界第二の大市場

ほとんどは新店舗で貢献した業績から来ています。

日本市場の収入は2347億円で、8%増加しました。ほとんど店舗を拡張しないで獲得したのです。同店の売上高は6.8%上昇しています。同店の売上高から見ると、去年は5年ぶりの成績です。

日本市場では、良品計画の男装と健康美化粧品の成長が目立っています。

良品計社長の松崎暁氏によると、良品計画の健康美品類は中国市場で4分の1の売上高に貢献しているが、日本市場では全体の16%を占めている。

彼は以前にも、2019年末までに、中国で4～5つの旗艦店を新設し、健康美容商品の陳列に新たな面積を設けると表明しました。

レポートの期末までに、良品計画は全世界の25カ国で876店舗を持っています。その中、海外市場は去年54店舗増えて457店になりました。

注目すべきなのは、中国市場に29社が新たに増加し、全世界の全市場の中で一番多くの店舗をオープンしました。

しかし、中国の消費者にとって、良品計画は日本の二倍以上の価格でこのブランドに対する忠誠度が急速に失われ、多くの消費者が無印良品に何度も反映しています。多くの製品が中国製である場合、彼らは大きな価格差を計算しにくいです。

これに対して、良品計画は2014年10月から中国本土で一連の値下げ政策を展開しており、今年中に中国と日本の基本的な同じ価格を実現する見込みです。

昨年9月、良品計画は公式微信を通じて、中国での第5ラウンドの値下げ活動を正式に開始したと発表しました。

ただ、良品計画が中国を含む国際市場の定価を調整している間に、営業利益率を上げるのは難しく、2015年度からは良品計画の営業率が低下しています。

2016年良品計画の増速は3年間で最低を記録しました。

良品計画の年間売上高は33.81億円で、前年同期比8.4%増の382.78億円で、前年度比11.1%増となりました。

しかし、売上高と利益の伸び率はいずれも減速傾向にあり、2015年度の良品計画の売上高と利益の伸び率はそれぞれ18.2%と44.4%に達しました。

中国の消費者は値下げして強い購買意欲を見せていますが、値下げは長続きしません。日本市場の伸びがない中で、中国市場は良品計画の救命藁となっていますが、この土地の競争相手は日増しに増えています。

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