アマゾンが国境を越えた電子商取引を突破できるかどうかは、2016年の取り組み次第だ。

商務省のデータによると、中国の越境電子商取引の年間平均成長率は40%近くに達している。3年前の2013年、我が国の越境輸入電子商取引の取引額は2997億元にすぎなかったが、2016年になると、中国の越境電子商取引の輸出入は貿易高6兆5000億元に達するだろう。

深い国境を越えた電子商取引の風口は、特にアマゾン中国にとって特別な意味を持っている。国境を越えた電子商取引のため、アリとアマゾンの中国市場での対決が本格的に始まった。このタイムウィンドウは、2015年から始まりますが、最も重要な段階は次の2016年になります。

私から見れば、国境を越えた電子商取引を選ぶことは、アマゾン中国が世界的な資源の優位性を借りて包囲を突破するための第一選択の道かもしれないし、一定の堆積があった後に他人を包囲討伐するための最良の道でもある。現在の微妙で膠着している時点で、これは確実に実行可能である。全体的な越境電子商取引業界の推進に役立つだけでなく、電子商取引業界にも活力を与えた。

今後2016年、アマゾンの国境を越えた電子商取引の包囲攻撃と包囲討伐の戦いはどのように上演されるのだろうか。

この1年間、アマゾン中国の越境電子商取引は「海外購入」と「グローバル出店」の2本足の「輸入と輸出」の並行戦略を実行し、海外商品を中国に輸送し、中国の売り手を海外市場に押し上げた。このうち、輸入分は海外購入品類と選別品の拡充を続けているだけでなく、第2回「ブラックフライデー」海外ショッピングフェスティバルに力を入れているほか、アマゾンの欧州サイトから中国への郵送料を大幅に引き下げている。

以前のアマゾン華では水と土が合わないことがあります。これは一人と同じように、乗馬が得意なので、あなたが蓄積したスキルはあなたに良い運転をさせません。山奥での狩猟に慣れていると、深海漁や平原耕作では発揮できない強みがあります。

だから、前のアマゾン中国は天猫と、京東、さらに多くの垂直電子商取引プレイヤーの試合ではあまり立ち上がらなかった。しかし、今では中国市場での自分の位置づけを正確にし、国境を越えた面での優位性を十分に発揮すれば、すべてが変化するだろう。もっと重要なのは、この時、国境を越えた電子商取引は相手たちが苦手だったことだ。

それに政策の東風を加える。現在、人々はいわゆる風口論が好きで、ある程度、国家の関税政策こそ国境を越えた電子商取引の最大の風口である。この時、環境と情勢全体が逆転し、包囲突破の成功の把握は非常に大きい。

2016年1月12日、アマゾン中国は国境を越えた電子商取引上のオプションの総量を900万以上に増やしたと発表した。1ヶ月前のこのデータはまだ400万以上で、わずか1ヶ月で選択数の倍増を実現した。選択数が大幅に増加したことは、消費者が選択できる国境を越えた商品が多くなったことを意味し、これは量的変化から質的変化への重要な段階である。さもないと、国境を越えた電子商取引が呼んだ再歓は、ユーザーが来ると、選択肢がなく、ただの空論にすぎない。

アマゾン中国が発表したデータによると、2015年のアマゾンの「海外購入」ユーザーは10倍以上増加し、2015年12月のフラッシュ購入の売上高は昨年8月のオンライン開始当初の8倍だった。輸入直採売上高は前年同期比150%増加した。ここでは、「何が買う価値があるのか」というサイト（国境を越えた電子商取引の権威あるナビゲーションと言える）では、アマゾンのものが壁江山の大半を占めている。

これらはアマゾン中国が包囲を突破するための切り札となっている。