贅沢消費の変化：中国の消費者は自慢から認知まで

2013年、ベイン社の報告は変化に注目し、中国の消費者はますます成熟し、「自慢」型から「認知」型へと変化し始めた。2014年の傾向は変わらず、ブランドロゴの重要性は低下し続けています。

報告によると、ぜいたく品には身分を表す著しいマークがついている割合は2013年の44%から28%に減少したが、俗っぽいと考えている人は11%から18%に上昇しており、これはあまりにも派手で高調すぎると考えている人の割合も上昇している。

ハイエンドの消費行動を研究する学者の盧暁氏によると、中国の消費者観念も変化しているが、一刀両断ではない。第一線の都市では、消費者は贅沢品ブランドに対して多く見られました。自然に見慣れていて、単にLOGOに引かれることはなく、製品そのものの中身、材質、デザインなどを重視しています。単純な自慢性消費は少なくなりました。一方、二、三線都市では、国際ブランドに対してよく知らないので、やはりLOGOに興味を持っています。

「各階層の消費状態違っています。第一線の都市はアップグレードされました。二、三線の都市はまだアップグレード中です。」盧暁は言った。

張培英もこのような変化の違いを観察しました。「北上広対寇驰（Coach）という低調な製品はもっと認知されていますが、二、三線都市では虚栄にとどまっていることが多いです。消費段階好きな角度から買うのではなく、LVというブランドを買うことはみんな知っていると思うだけで、誰もがレベルを知らないとダメだと思います。

これは高級品の中国進出の構図にも影響している。張培英紹介して、今北上して広いなどの第一線の都市の消費は理性的になって、周波数と単筆の価格の上ですべて内陸の客商売と比較することができないのに関わらず、そのため配置は自然と2、3線の都市に向って転換します。国外も同様に、一つの市場が成熟したら、新たな成長点を探さなければならない。これは規則であり、国内に体現されていて、沿海地区が成熟したら、内陸に伸びていくことである。

二年間の寒い冬に遭遇しましたが、業界関係者と研究者は今年の情勢を予想しています。

盧暁氏によると、高級品業界は今年も着実に成長し、全体のマクロ経済発展に合致するという。経済が成長している限り、この市場は縮小することができません。経済成長のため、庶民の消費需要は増加しています。贅沢品市場も成長しています。

張培英氏は最近開催された高級品展示会イベントの中から、「過去の企業誘致は60%までになるといいです。今年は準備を始めたばかりです。80%のブースが満席になりました。今年は最も効果的な年です。」

張培英氏は、ここ数年のぜいたく品市場の景気が低迷しているため、ブランド商は貯蓄していると考えています。市場は嘘をつかないので、業界内で議論されています。今年の下半期から贅沢品市場が大幅に回復すると思います。