中国のカジュアル衣料ブランドが「閉店ラッシュ」に陥っている。

かつて国内市場で人気があったカジュアル衣料ブランドが続々と「閉店ラッシュ」に陥っている。このほど、ベネールは大陸市場で388店舗を閉鎖すると発表しました。津城市場では、ここ1年間、バンニ路、ミッテルス、バンビウェイ、森馬などのブランドは頻繁に閉店しています。業界関係者によると、急速なファッションブランドの進出と電気商の急速な発展の二重衝撃の下で、伝統的なレジャーブランド市場はシャッフルを迎えている。

　　データそれによると、バンニ路は2012年に店舗数が歴史のピークに達し、中国大陸の店舗数は4044店であった。しかし、いいことは長くないです。わずか二年後に、バンニ路は「閉店ラッシュ」に遭遇しました。バンニ路の親会社の徳永佳が最新発表した財政報告によると、過去1年間、徳永佳は大陸と香港・マカオの465店舗を閉鎖しました。2014年3月末現在、内地市場の閉店件数は388店となり、店舗総数の10%を占めている。店が大量に閉鎖された背景には、ジョニー路の業績が毎年下降している。2014年3月末の時点で、ジョニー路の売上高は27.54億香港元で、前年同期より9.34%減少した。その親会社の徳永佳の態度も思わしくなく、2014年3月末現在、グループの総収入は12.4%減の98.6億香港元で、前年同期より12.37%減少した。閉店が続いているのはバンニ路だけではない。2013年、メトスボンバーは200店以上閉店し、森馬は700店以上の店舗を閉鎖しました。香港で発売された佐丹奴はすでに75店舗を閉鎖しています。その中に内地の店舗は54店舗あります。

「オール5割引、カジュアルパンツ1つ買うと1つプレゼント…」昨日、黄河道の近くにあるバンニ路の店で、各種の販促広告がいっぱい掲げられました。このような大規模な販促活動は長い間維持されていますが、販促は予想通りの効果を達成できず、店内の売上は依然として大幅に落ち込んでいます。

「過去に市場環境がよかった時、規模効果を追求するため、基準が厳しくなく、一部の「水気のある店」をオープンしました。今は環境が変わってきました。店舗の数と注文の増加を追求して、単店の業績の伸びを追求して、店の数ではなく店の効果を高めています。だから、一部の非効率な店を閉鎖します。バンニ路の门店のマネージャーが言いました。

　　専門家の観点：業界は次第に成熟に向かっていく

なぜカジュアル衣料ブランドが続々と「閉店ラッシュ」に陥っているのか？これに対し、中研普華のアナリストは「ファストファッションブランドの進出と電子商取引の急速な発展は、いずれもレジャー衣料の市場を大々的に占めている」と指摘している。この二年間で、ユニクロ、ZARA、H&Mなどの国際的なファッションブランドが大陸で大きく拡大し、同じ生存環境に直面して、同様の電気商の挑戦は、製品の更新、在庫の消化率において、速いファッションブランドは十分に「速い」字を表しています。デザインの数が膨大で更新速度が速く、消費者の新、潮流、クールな需要に合わせて、単純に重さを重視し、軽マーケティングモデルとマーケティング手段は、バンニーロードなどの伝統的なファッションカジュアルブランドが市場に捨てられた主な原因である。加えて、近年では、エレクトビジネスの急速な発展は、実体店の大きな生存空間を占めており、急速に上昇したエレクトビジネスモデルは、実体店の一歩一歩を迫っており、ファッションカジュアルブランドも負けてしまうしかない。

注目に値するのは、目下の伝統カジュアル衣料ブランド市場の苦境は、まさに業界の成熟への兆しである。みんなが殺到して、狂ったようにお金を稼いで大部分の企業までお金を稼ぎません。そして選択的に撤退します。国内の多くの業界の必然的な発展経路です。しかし、2014年の状況は依然として厳しいです。いつ業界が回復するかは分かりません。今後2～3年は業界調整期となる見通しです。この過程で、状況に合わないブランドは淘汰されます。優秀な企業が生きてきたら、再び市場を占領します。