軟文による企業ブランドの普及により国内アパレル企業の台頭を促進する

世界一のアパレル製造・輸出大国として、中国の有名なアパレルブランドしかし、陳すべき善がない。国内市場では、消費者も海外ブランドばかりを求めている。

近年、中国人の生活水準の向上に伴い、着用に対する訴求も快適さからブランド、品質レベルへと発展している。しかし、世界一の衣料品製造・輸出大国として、中国に属する有名な衣料品ブランドは芳しくない。国内市場では、消費者も海外ブランドばかりを求めている。現在の我が国のアパレル市場の現状について、人々は思わず質問しなければならない：なぜ消費者の国内アパレルに対する印象は価格が安くて質が低いのか？国際アパレルブランドの中になぜ中国ブランドの一席がないのか。

　　ブランド意識不足

我が国はすでに全世界最大の服装生産加工基地となり、全世界の3枚の服装のうち1枚は中国から生産されている。この規模化はブランドの発展をもたらすものではなく、依然として国際的なOEMの世界的な工場である。深セン市アパレル業界協会の沈永芳会長は、一方では規模以上の企業が多くないため、国内で最も多いのは小型アパレル加工企業と地域ブランドで、粗放型市場に属している、一方、国内アパレル企業のブランド意識と企業管理レベルが不足しており、アパレル産業チェーン全体が整備されていない。

　　インターネットとのオンラインマーケティング

ZARA、H&M、ユニクロなどのアパレルファストブランドは、すでに若い消費者の心に深く浸透しており、その市場配置は世界各国の消費者にも触れている。実質的には、これらの有名な国際アパレル企業の多くはブランドと文化マーケティングに従事しており、その製品の生産は依然として中国で完成しており、トランプを貼ってマーケティングをするだけで、年間売上高数百億元を実現することができる。

これらの企業には共通の特徴があり、マーケティングの普及に精耕精細に取り組むことです。ユニクロのように、毎年のマーケティング広告、マーケティング活動、ブランドプロモーションへの投資額は10億元を超えている。また、インターネットと結合して、オンライン・オフラインのブランド運営を構築することです。

　　中国アパレル企業の活路、マーケティング普及を強化

国内をリードするマーケティング・プロモーション機関、急騰メディア責任者の杜氏は、現在の国内アパレル市場の競争が激しい中で、国内企業が急速に成長し、ブランドを作るには、差別化路線とインターネットマーケティング・プロモーションを歩むことができると考えている。

国内市場でも現在、多くのアパレルブランド企業がこの方面への投資を増やし始めている。国内をリードするインターネットアパレルブランドの韓都衣舎、七格格などはオンラインマーケティングに力を入れ、消費者と積極的に交流している。

あるアパレル企業のブランドディレクターによると、急騰するメディアとの協力を通じて、ニュースマーケティング、ブランド普及をめぐるブランド戦略はすでに初歩的な効果を上げており、多くの有名ポータルサイト、検索トップページでブランドニュースを見ることができる。露出率の増加は、販売量の上昇を直接見て、効果が明らかになった。

インターネットと結合することで、国内のアパレルブランドの台頭に有利である。長い目で見ると、ニュースマーケティング、ブランドソフト普及は我が国のアパレル企業のブランド成長の必須の道である。