HOGANが舵取り：ファッションの犠牲をしない

Andrea Della Valleは右腕に革のビーズチェーンを重ね、まっすぐなシャツの襟元を高級なプリントスカーフ（つまらないネクタイではなく）に残し、また正式な場所でも三点セットを着ないようにしています。ジーパンラグジュアリーなsneakerとラバーを一つ。運動靴TOD’S家族の味を説明します。

最近このHOGAN（TOD’S逸品グループ傘下のレジャー高級ブランド）の舵取り、TOD’S逸品グループの副社長が貸してくれました。ブランド大陸初の店が北京に進出した際、カル・ラガーフェルドを「HOGAN byカルル・ラゲント・シリーズ」と手鏡で撮影した大作を中国に持ち込み、インタビューを受けました。

TOD’Sが伝統的なファッション屋ではなく「豪華な手作りブランド」と主張しているように、1986年に誕生したHOGANもファッション業界の異種である。有名な「INTERACTIVE」のカジュアルシューズが登場して25年間、エリートとして活躍してきた。取締役会に出席しても、バイクで走っても、セントラル・パークを散歩するのに一番いいのは全天候アクセサリーだ。中国に入る前に、「H」という文字はイタリアの貴族式の好き勝手なお客さんを丸め込んでいました。彼らはもっと快適な方法で自分をモダンにしたいです。

記者：HoganはTOD’Sより遅く中国に進出して、もっと若い贅沢品消費者の成長を待っていますか？

Andrea：多くの人がなぜHoganがこんなに遅いのかと言っていますが、私はそう思いません。TOD’Sが全面的に有名になってから、「European chic」（欧風ファッション）はすでに中国市場に受け入れられました。HoganはTOD’S家族の一番若いメンバーで、十分な時間が必要です。ヨーロッパで成熟してから中国に来ます。TODの「Sはやや若いが、若いという言葉はまだ正確ではない。新世代のぜいたく品消費者というべきで、年齢は若いが、心の持ち方は成熟している。彼らは「ファッション被害者」ではなく、気楽で快適さをすべてより高く見ている牧人のようです。世界を旅行しても荷物をあまり持たないので、本質的に良い品質の価値と美感を鑑賞します。

記者：イタリア経済は低迷が続いていますが、去年はホーガンの利潤が7.7%伸び、今年はまた中国に進出する野心が大きいようです。

Andrea：あなたがユニークでさえあれば、競争を恐れないとよく言います。Hoganが80年代に発表した「INTERACTIVE」のように、世界で初めて豪華なsneakerを作ったブランドです。その後、みんなが複製しています。この靴に私達はフォローではなくリーダーです。北京で初の旗艦店をオープンしました。テストです。上海は来年開店します。販売は二桁の伸びを維持したいです。でも、ネットショッピングはまだ時間がないです。2012年の下半期からHoganは中国、ヨーロッパ、アメリカでネット販売を開始します。

記者：カール・ラガーフェルトは3シーズン連続でHOGANクロスデザインになっていますが、両者の共通点は何ですか？

Andrea：HoganとKarlはある分野では「Icon」です。彼らは思考の若さと活躍度を表しています。KarlはHoganの定番モデルを選び、黒と白を基調とした新商品をデザインしました。実は、「INTERACTIVE」を見てください。二十五年来、基本的な靴のタイプは変わっていませんが、面白い素材やディテールの変化がどんどん増えてきます。

記者：プライベートでは「INTERACTIVE」はどうやって組み合わせますか？

Andrea：四半期ごとに新しい色を自分に合わせます。例えば週末に工場の製作室に行く時、私は茶色のジャケットを着ています。黄色の靴の組み合わせが必要ではないですか？デザイナーではないですが、このように遊ぶのが好きです。デザイナーがよければ、生産にも力を入れます。Hogan工場は隅々まで遊び心が感じられます。もちろん成熟した方法で、「kidult」のように。女史にとっては、早春にスワロフスキークリスタルや瑪瑙の石を置いて、基礎の靴から季節の変化を感じることができます。私の靴箱の中には20足以上の「INTERACTIVE」があります。一日中それを着て会社の中を歩くのはとてもおしゃれです。だから私達の消費者はきっと贅沢品の狂人と犠牲者ではありませんて、もっと良く自分の人を理解することができます。