Les Marques De Mode Commencent À Crier Sur Tous Les Modes De Vie.

　　FashionTransition

En février dernier, h & M a introduit sa série de produits domestiques en Chine, à Beijing, Shanghai, Chengdu et Suzhou dans quatre magasins.En fait, h & M n 'est pas le premier à entrer dans l' industrie de la mode rapide en Chine.Dès 2011, Zara a introduit en Chine la marque de famille Zara home, qui possède actuellement 16 magasins en Chine.

"La marque de mode fait maison, principalement pour stimuler les ventes."Zhou Ting, Directeur de l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses.

Le dernier rapport financier de 2013 publié par la société mère Zara Inditex corrobore l 'affirmation de Zhou Ting.En 2013, la vente de Zara home a augmenté de 29% par rapport à l 'année précédente, devenant ainsi la marque la plus rapide des huit marques.Le mois de mars à avril de chaque année est la période comptable de la plupart des STN, de nombreuses marques de mode publient des états financiers pour 2013.Dans l 'ensemble, la tendance à la baisse des produits de chaussures et de chapeaux de vêtements est évidente.

"Vêtements,Sac à mainEst l 'accent le plus important sur le rapport coût - efficacité, c' est aussi la catégorie la plus facile à populariser, une fois les marques populaires, le volume des ventes pose la question de l 'équilibre entre les désirs et l' offre.Cela ne se manifeste pas seulement dans les produits de mode rapide, mais encore plus dans les marques de luxe ».Zhou Ting explique que lorsque vous découvrez que tout le monde autour de vous porte un sac à main de Gucci ou de LV, la marque perd rapidement ses clients de haut niveau.Selon l 'étude sur le marché chinois des produits de luxe de 2013, publiée récemment par la société Byrne, le marché chinois des produits de luxe dans son ensemble s' est encore ralenti en 2013, avec un taux de croissance annuel d' environ 2%.En 2012, ce chiffre était de 7%.Avant 2011, ce chiffre était de 30%.

　　PluralismeStyle de vie

Il n 'est pas difficile de voir que les jeunes consommateurs, qu' ils soient vraiment riches ou nouveaux, ne sont plus simplement touchés par logo, qui évolue rapidement de l 'accent mis sur le rapport coût - efficacité, l' individualisation et la diversité à l 'apprentissage de la qualité de vie.

En ce qui concerne le goût, la marque de luxe occupe à cet égard l 'avantage de l' influence de la marque.

Armani, Versace, Hermes sont également en train d 'élargir leur propre série de produits ménagers pour permettre aux consommateurs d' effectuer "guichet unique" shopping.Selon un rapport du Groupe de Boston, le marché du luxe s' élève actuellement à 980 milliards de dollars.En revanche, le marché des produits de luxe personnels ne représente que 390 milliards de dollars.Ce que l 'on appelle l' expérience de luxe englobe les voitures, les oeuvres d 'art, les résidences, les équipements scientifiques et technologiques, les hôtels de luxe et le tourisme.

En effet, de plus en plus de marques de luxe sont entrées dans l 'industrie des services tels que les hôtels.Par exemple, l 'hôtel du Manoir blanc, conçu et exploité par Louis Vuitton, a été interprété par Oliver Lefebvre, Chef d' entreprise hôtelière du Groupe: « le développement de l 'industrie hôtelière est une expansion naturelle pour le Groupe.En raison de la diversité de nos marques, nous pouvons bien comprendre les besoins des clients de haut en bas. »

En outre, la maison de Deng Hill, la Maison Hermes, le café Gucci, la patisserie Prada, louis vuitton, au 3e et 4e étages de la flotte de Shanghai, sont devenus des clubs..."Le développement d 'un nouveau client coûte plusieurs fois plus d' énergie que le maintien d 'un ancien client, afin de garder fidèle client, la marque de luxe doit fournir une gamme complète de produits couvrant le mode de vie du client."Zhou Ting.