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亚运商机：亚运会圆满收官体育品牌营销火热启动
山水相逢，终有一别。为期15天的杭州第19届亚运会在今日圆满收官，闭幕式将于今晚在杭州奥体中心体育场“大莲花”举行。
《中国城市体育消费报告》显示，2025年我国体育消费规模预计增长至2.8万亿，复合增长率超过13%。体育赛事成为品牌露出的绝佳时机，亚运会是体育竞技的赛场，也是各大运动品牌的商业战场。本届亚运会上，从火炬传递到亚运开幕式，再到赛场上，每一个可以“出片”的地方，都少不了体育品牌商的激烈角逐。
据不完全统计，目前已有361°、安踏、李宁、九牧王、FILA、匹克等国货体育品牌争相亮相亚运舞台。此外，还有Adidas、Asics、MIZUNO、NorthFace等国外品牌成为了亚运参赛国家或地区代表团的装备。
而声量相对较小的品牌，则以赞助代表队形式进行品牌露出。FILA、匹克、九牧王分别为中国香港代表团、黎巴嫩代表团和中国体育代表团提供服饰供应。国际品牌如Adidas、NorthFace、Asics则赞助了也门代表团、韩国代表团及日本代表团。
“体育赛事赞助的结束才是整个品牌营销活动的开始。”安泰经管学院营销系教授才凤艳强调，“企业通过赞助或其他活动获得了一定流量后，接下来要有一系列的活动去承接，要把赛事带来的流量当作营销的起点”。
责任编辑：第一时间
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