海澜之家入选首批AAA级知名商标品牌

2023/6/30 14:03:00 来源: 评论(0)8668

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6月16日，第十三届中国国际商标品牌节在广东省东莞市开幕，欢迎会上公布了10个品牌入选首批AAA级（全国级）知名商标品牌，并进行授牌仪式。中国服装协会副会长单位——海澜集团有限公司旗下品牌海澜之家入选。这是全国性的品牌盛会，海澜之家成为首批入选的品牌之一，是行业和大众对品牌价值的高度认可。

首批AAA级(全国级)知名商标品牌名单依据《知名商标品牌评价规范》 (T/CNTA002-2002)，经现场评价、专家评审，由中华商标协会审核批准、且公示无异议后产生。

▲海澜之家入选首批AAA级（全国级）知名商标品牌评价证书

▲第十三届中国国际商标品牌节颁奖现场

海澜之家品牌初创自2002年，一路走来千锤百炼，坚定丰富品牌价值，从市场和消费者需求出发，聚焦产品力、品牌力、影响力多维培育，塑造品牌形象。时至今日累积了超1亿人次的会员与粉丝，成就了深入人心的国民形象和中国知名商标品牌的行业龙头地位。

锻造产品力服务中国国民

品牌是企业超脱时间的资产，而产品价值是商标品牌战略的基石。海澜之家始终秉持着“为每个人的美好生活而设计”的产品理念，服务中国国民，为大多数人而存在。这样的初心成为了海澜之家在风浪中前行的引航标，在服装行业经久不衰。

二十多年前，海澜之家在国内率先开创西服自选营销模式，从实用主义出发，在满足中国男性基本诉求的同时让中国男人的衣柜多一些时尚感，得到了广大消费者的喜爱。在2022年海澜之家提出了全新价值理念——“创造有生命力的服饰”，服务对象从中国男性延伸向每一个国人，关注中国国民穿着的美感意识，在人生的重要时刻以得体好穿的服饰产品映衬主角的光采，陪伴左右。

▲2023年父亲节，海澜之家特邀100位真实爸爸出镜演绎大片

多年来，海澜之家品牌在不断地迭代升级，但没有改变的是一直在为用户提供更具实穿价值的产品，始终将用户视为最宝贵财富，全心全意为他们服务的品牌价值观内核将恒久不变。

链接国人情感塑品牌核心竞争力

海澜之家牢记作为国民品牌的时代使命，以传承发扬中华优秀文化为己任，致力于探索服饰与文化的链接、文化与人的情怀，将民族审美、时代符号、传统文化重新推上时尚舞台，激发了大众对于传统文化的热爱。针对不同代际、不同圈层的受众，我们邀请国创人诠释“虎虎生风”系列T恤的生肖文化；盛邀90后插画师叶露盈创作中国风画作《望山》，设计推出以传统扎染或吊染工艺制作的“道法自然山水人间”系列卫衣;与“中国航天·太空创想”“大闹天宫”“三国演义”“黑猫警长”“十二生肖”等一系列民族文化IP展开了跨界合作，赋予海澜之家时装产品传统美学特色。

▲虎虎生风系列

▲道法自然山水人间系列

▲中国航天·太空创想系列

▲大闹天宫系列

▲三国演义系列

▲黑猫警长系列

▲十二生肖系列

在国际市场上，海澜之家以“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的海外市场拓展方针，布局马来西亚、泰国、新加坡、越南等国家。开疆拓土的同时，海澜之家也注重品牌力的打造，力图用心讲好中国品牌故事，展现国人情怀，以服饰产品为载体向国际市场讲述中国文化，反响颇佳。

肩承中国企业责任助力行业未来发展

在海澜之家发展的二十余年中，我们一直在思考以己之长惠及同袍。2012年海澜之家开始了数字化征程，以工业化和信息化的创新融合，开拓数字化转型新赛道。初期的数字化转型让我们深刻地认识到了现代化生产的强大优势，行业的变革趋势是必然的。2022年，海澜云服智慧工厂落成，依托环形蝶状生产链系统，成功打造出批量化、个性化的柔性生产链，开始了集智慧系统、智能设备、智慧管理为一体的服装制造新模式，率先在服装智能生产上作出大胆尝试，以数字化能力赋能品牌，为行业探索服装品牌的可持续发展之道提供经验。

▲云服智慧工厂

在服装本业之外，海澜之家也积极创造社会价值，“多一克温暖”公益项目于2014年应运而生。从温暖孩子们的身体延展到温暖心灵，海澜之家携手暖流计划、护童计划、筑巢行动等公益组织，将“多一克温暖”发展为大型公益IP，引发超千万爱心人士参与得到了杜淳、好妹妹乐队、杨威、林志玲等名人明星助力，从衣物捐赠扩展到爱心课堂和暖心陪伴，多维度关注偏远山区孩子们的身心健康与学习成长。

十年公益路，海澜之家肩承中国企业的社会责任。如今，海澜之家“多一克温暖”已成为影响力深远的社会公益活动，并通过品牌影响力和媒体号召力，充分凝聚社会合力实现了1+1>2的积极效应。

21世纪的今天，新媒体技术不断革新，品牌迅猛发展。品牌初创时，我们不止一次地憧憬着这样一个发展的时代。然而历经21年的发展，我们更明白发展之外，沉下心来做好事，这才是海澜之家能炼成中国知名商标品牌的关键所在。

责任编辑：第一时间

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