올림픽 에 불 붙 은 상품 들 을 주목 하 다.

올림픽 에 처음 진출 한 스 케 이 트 보드 경 기 는 마치 한 무리의 언 더 그라운드 래 퍼 들 이 예능 을 통 해 무대 앞으로 나 아 가 는 것 과 같다.

주류 의 경기 체제 인'편성'스 케 이 트 보드 운동 은 도대체 무엇 을 의미 하 는가?동네 사람들 에 게 는 여론 의 쟁 점 이 고 상업 세계 에 서 는 금광 이 열 리 고 있다 는 것 을 의미 하 는 것 같다.

속 매 통 에 따 르 면 올림픽 개막 일주일 만 에'프로 페 셔 널 스 케 이 트'(프로 롤러 스 케 이 트)검색 은 전 월 대비 약 200%,'스 케 이 트 보드 백 팩'(스 케 이 트 보드 백 팩)은 같은 지표 에서 1100%올 랐 다.최근 의 데 이 터 를 보면 플랫폼 에서 스 케 이 트 보드 류 상품 의 수량 은 전년 도 동기 대비 배가 되 었 고 판 매 량 과 구 매 자 는 몇 년 동안 동기 대비 50%가까이 증가 했다.

올림픽 의 촉매 외 에 최근 2 년 간 소비 층 의 스 케 이 트 보드 에 대한 열정 이 계속 높 아 지고 있다.대부분의 스 케 이 트 보드 권 밖 에 있 는 사람들 은 스 케 이 트 보드 브랜드 에 대한 인식 이 아직도 Vans 에 머 물 러 있 지만 실제 스 케 이 트 보드 는 전형 적 인'작은 브랜드'업계 로 각 가격 과 등급 의 업 체 로 꽉 찼 다.판 넬 네 개의 바퀴 는 이런 생산 문턱 이 높 지 않 은 상품 에 있어 공장,슬라이더,판매자 에서 국 으로 전환 하 는 것 은 결코 어 려 운 일이 아니다.

물론 스 케 이 트 보드 는 올림픽 종목 뿐만 아니 라 문화 적 가치 가 링 을 깨 는 관건 이다.운동 에서 뻗 어 나 온 라 이 프 스타일 과 태도 표현,자유 와 모험 은 크로스 오 버 들 이 스 케 이 트 보드 에서 잡 으 려 는 핵심 심지 가 되 었 고,스 케 이 트 보드 뒤에 서 있 는 한 무리의***젊 은 소비자 들 을 쟁취 하려 고 한다.

서문 에'아시아 문 화 는 처음부터 끝까지 상품 사회 소비 문화 인 수 청 초 비료 의 목장'이라는 말 이 새 겨 져 있다.

01 소 규모 대중 오락

며칠 전 올림픽 에서 처음 선보 인 스 케 이 트 보드 경 기 는 갈 채 를 받 았 다.대부분의 사람들 은 어리둥절 한 가운데 경 기 를 보고 멋 진 기교 만 눈 에 띄 었 다.스 케 이 트 보드 가 경기장 에 나 가 야 하 는 지 에 대한 논쟁 은 2016 년 올림픽 의'편성'스 케 이 트 보드 부터 시작 되 었 다.

"스 케 이 트 보드 는 경기 가 아니 라 자기 표현 이다."

"우 리 는 요즘 아이들 이 빗 나 갈 까 봐 두 렵 습 니 다.스 케 이 트 보드 는 빙빙 돌 면 많 을 수록 좋 습 니 다.그것 은 팽이 입 니 다."

32 세의 슬라이더 셰 모 르 케 는 인터뷰 에서 스 케 이 트 보드 의 올림픽 진출 이 올림픽 을 구 한 것 이 라 고 언급 한 바 있다.'이제 젊은이 들 은 올림픽 에 관심 을 갖 지 않 을 것 이다.스 케 이 트 보드 는 이미 외국 에서 젊은이 들 의 주목 을 받 는 주류 운동 으로 바 뀌 었 다.체제 에 들 어간 팀 도 별 것 아니 고 올림픽 은 한 경기 에 불과 하 다.중요 한 것 은 사람의 의식 관 이 바 뀌 지 않 는 것 이다."당신 의 의식 관 이 이미 세 워 졌 다 면,결국 당신 은 거리 로 돌아 갈 것 입 니 다."

이런 토론 뒤에 사실은 스 케 이 트 보드 운동 의 진실 한 면 이 드 러 났 다.많은 스 케 이 트 선수 들 에 게 스 케 이 트 보드 는 경기 종목 이 아니 라 거리 에서 자 유 롭 게 활주 하 는 즐거움 을 즐 기기 위해 정신 적 인 요구 와 생활 태 도 를 표현 하 는 것 이 핵심 이다.

'젊 음','자유','거리','속도'...........................................................................그래서 스 케 이 트 보드 는 자 연 스 럽 게 사교 적 인 속성 을 가지 고 있 습 니 다.마치 동네 에서 흔히 말 하 는 것 처럼"스 케 이 트 보드 를 들 고***까지 가면 친구 가 있 습 니 다."

26 세의 제 프 가 스 케 이 트 보드 에 들 어간 지 2 년 이 됐 는데,그 를 가장 괴 롭 히 는 것 은'나이 가 초조 하 다'는 것 일 수 있다.'"이 사람들 은 정말 너무 젊 어 요.기본적으로 20 세 이하 의 학생 들 이에 요."

그러나 스 케 이 트 보드 가 끊임없이 원 을 깨 고 있다 는 것 은 의심의 여지 가 없다.빨 간 책 을 펴 면'스 케 이 트 보드'에 관 한 노트 가 20 만 편 에 가 까 운 데 예전 스 케 이 트 보드 소년 들 의 인상 과 달리 스 케 이 트 보드 를 타 는 사람들 은 어린이 와 소녀 가 적지 않다.'전자상거래 온라인 검색 에 따 르 면 도시 내 에 도 많은 스 케 이 트 보드 학원 이 개설 되 어 마치 대중 운동 의 정의 가 아 닌 것 으로 나 타 났 다.

슬라이더 제 프 가 보기에 스 케 이 트 보드 는 기술 동작 을 연습 하 는 데 시간 과 노력 이 많이 필요 하 다.연습 이 안 되면 계속 노 는 흥 미 를 가지 기 어렵다.점점 더 많은 사람들 이 스 케 이 트 보드 를 시도 하기 시 작 했 지만 정 작 바닥 에 들 어간 사람 은 많 지 않다.

"어떤 운동 도 일정한 대중적 기반 이 없고 핵심 게이머 가 충분 하지 않 으 면 발전 할 수 없다."제 프 가 전자상거래 온라인 에 대해 말 했다.

"어떤 공장 의 주문 서 는 이미 내후년 까지 배정 되 었 다."

강 홍 팀 지 판매 총괄 관 은 전자상거래 온라인 에"중국 공장 은 북 미의 28%에 버 금 가 는 전 세계 26%의 스 케 이 트 보드 공급 에 기여 하고 있다"며"코로나 상황 에서 중국 공장 이 먼저 회복 해 전 세계 스 케 이 트 보드 생산의 대 들 보 를 일 으 켰 다"고 말 했다.스 케 이 트 보드 생산 은 복잡 하지 않 고 성숙 한 공장 으로 하루 에 1 만 대 를 생산 할 수 있다.

스 케 이 트 보드 의 구성 은 매우 간단 하기 때문에 패 널,사포,베어링,베어링 을 연결 하 는 스 케 이 트 보드 다리 와 바퀴 다섯 부분 이다.가격 구간 은 100 위안 에서 8,9000 위안 까지 가격 차 이 를 결정 할 수 있 는데 디자인 과 개성 디자인 이 아니 라 주로 소재 와 해당 하 는 브랜드 프리미엄 이다.

예 를 들 어 광 판 면 의 소 재 는 단풍나무,탄소 섬유 등 으로 나 뉘 는데 서로 다른 무게,두께 와 호 도 는 모두 판 을 뒤 집 는 동작 과 밀접 한 관 계 를 가진다.스 케 이 트 보드 의 재질 과 바퀴 의 지름 도 스 케 이 트 보드 동작의 유연성 과 속도 에 영향 을 주 고 심지어 판 면 의 사포 까지 발 로 밟 는 마찰력 과 동작 완성 도 에 영향 을 줄 수 있다.다시 말 하면 전문 도 는 스 케 이 트 보드 의 가격 과 등급 을 결정 하고 이 를 통 해 두 가지 유형 으로 나 뉜 다.전문 판 과 장난감 판 이다.

성 가 는 우 위 를 차지 하 는 장난감 판 보다 오히려 시장 주류 이다.이런 300 위안 이하 의 스 케 이 트 보드 는 스 케 이 트 보드 를 처음 접 하 는 사람들의'계몽'장난감 이 되 었 다.이런 장난감 판 업 체 들 은 대부분 도매상 이나 종합 운동 기구 업 체 로 스 케 이 트 보드 외 에 도 롤러 스 케 이 트 신발 등 을 판다.완구 판 의'가격 전쟁'이 치열 하 다.

이 어"하지만 토 이 보드 를 산 사람 100 명 이 마지막 에 스 케 이 트 보드 플레이어 로 업그레이드 할 수 있 는 사람 은 최대 1,2 명"이 라 고 덧 붙 였 다.DBH 플래그 십 스토어 운영 책임자 황 생 은 전자상거래 온라인 에 말 했다.

이런 거부 감 은 스 케 이 트 보드 가 깨 지면 서 오히려 뚜렷 해 졌 다.올림픽 에 가입 한 후 스 케 이 트 보드 를 둘 러 싼 화제,예능 들 이 모두 이'거리 운동'을 무대 앞으로 밀 어 붙 이 고 있다.접촉 하 는 사람들 이 늘 어 나 고 있 지만'범위'의 진정한 번영 을 가 져 오지 못 했다.

그 렇 기 때문에 장난감 판 과 전문 판 은 서로 다른 역할 을 하고 있다.장난감 판 에 비해 전문 판 업 체 는 브랜드 를 위주 로 하고 슬라이더 KOL 협찬,대회 개최 등 을 통 해'범위'에서 의 영향력 을 계속 확립 하 는 것 도 스 케 이 트 보드 업계 의 발전 을 추진 하 는 핵심 역량 이 된다.다만 슬라이더 들 만 의 범 위 는 여전히 소 규모 이 며 스 케 이 트 보드 브랜드 들 은 여전히 대중의 시야 에 들 어가 기 어렵다.

작은 사람들 을 위해 미 친 듯 이 기뻐 하지만 좋 은 사업 이 라 고 잃 지 않 는 다.황 생 에 따 르 면 온라인 점포 만 1 년 에 5 천만 원 의 매출 을 올 렸 다.중요 한 이 유 는 일단 전문 적 인 단계 에 들 어가 면 스 케 이 트 보드 가 일종 의'빠 른 소비 품'이 되 기 때문이다."정말 스 케 이 트 보드 를 타 는 사람 은 모두 알 고 있 습 니 다.판 면 이 한 달 만 에 부 러 지고 판 화 는 일주일 만 에 깨 지 는 것 이 정상 입 니 다."제 프 가 말 했다.

03 온·오프라인 두 사업

"스 케 이 트 보드 라 는 업 종 은 비교적 작 아서 누구나 스 케 이 트 보드 가 게 를 운영 하 는 친구 가 몇 명 있 을 수 있 습 니 다.스 케 이 트 보드 를 타 는 사람 두 명 이 5 명 을 넘 지 못 하면 연락 할 수 있 습 니 다."제 프 는 현지의 스 케 이 트 보드 가게 에서 자주 스 케 이 트 를 타 볼 수 있 을 뿐만 아니 라 이곳 을 사교 장 으로 여 긴 다.

대부분의 오프라인 스 케 이 트 보드 가게 에 있어'현지'장사 처럼 현지의 스 케 이 트 보드 사람들 을 복사 하고 경기 행 사 를 개최 함으로써 가게 안의 실물 상품 판 매 를 이 끌 었 다.

"일부 스 케 이 트 보드 가게 에 서 는 본점 이 구 매 하지 않 은 스 케 이 트 보드 에 참가 하지 말 라 고 요구 할 것 이다."제 프 는 솔직하게 말 했다.

한편,스 케 이 트 보드 의 온라인 장 사 는 복사 가 더 넓 은 사람들 에 게 치 우 쳤 다.황 생 은 온라인 과 오프라인 의 소비자 들 이 다 르 기 때문에 오프라인 에서 더욱 실제 적 인 체험 을 할 수 있 고 전문가 들 이 선택 하기에 편리 하 다 고 말 했다.온라인 에서 구 매 하 는 사람들 은 검색 심리 가 더욱 강하 거나 브랜드 에 익숙 하거나 스 케 이 트 보드 를 처음 접 하 는 사람들 이 라 고 말 했다.

이 어"온라인 구 매 자 는 비 주 얼,가격 에 더 민감 할 것"이 라 고 덧 붙 였 다.

황 생 의 입장 에서 볼 때 스 케 이 트 보드 브랜드 의 건설 은 반드시 온라인 과 오프라인 을 결합 시 켜 야 한다.스 케 이 트 보드 와 같은 종류 에 있어 오프라인 은 사람들의 운영 과 브랜드 건설 이 더욱 쉽 고 온라인 에서 더욱 큰 범위 의 폭발 을 실현 해 야 한다.

스포츠 아웃 도 어 업계 의 작은 이치 이 는'전자상거래 온라인'에 대해"스 케 이 트 보드 에 대한 관심 이 점점 높 아 지 는 것 을 발견 하면 플랫폼 은 스포츠 트 렌 드 에 대한 정확 한 운영 을 통 해 스 케 이 트 보드 업 체 가 목표 고객 과 더욱 잘 어 울 리 도록 도와 줄 것"이 라 며"또한 지역 측면 에서 유럽 등 북 미 보다 약 한 시장 에 더 많은 역 외 투 자 를 하여 더욱 큰 시장 공간 을 발굴 할 것"이 라 고 말 했다.

04 분 젊은이 들 에 게 수프 한 잔

실제로 스 케 이 트 보드 가 깨 지면 서 전체 시장 사람들 은 두 가지 방향 으로 향 하고 있다.하 나 는 더 낮은 연령 대의 어린이 이 고,다른 하 나 는 스 케 이 트 보드 를 이동 도구 로 하 는 젊은이 이다.

예 를 들 어 전동 스 케 이 트 보드 는 일종 의 신품 종이 다.강 홍 은 전자 스 케 이 트 보드 는 동작 을 할 수 없 지만 스 케 이 트 속도 가 빠 르 고 타 겟 시청자 들 은 스 케 이 트 보드 기반 이 있 고 속 도 를 추구 하 는 젊은이 들 이 이동 하 는 교통수단 이 된다 고 소개 했다.

이 어"전자 스 케 이 트 보드 의***율 은 기 존 스 케 이 트 보드 보다 높 아 20%까지 도달 할 수 있 고 연평균 증가 폭 은 50%내외"라 고 덧 붙 였 다.강 홍 은 브랜드 가 90%를 차지 하 는 비율 로 수출 하고 있 으 며 지난해 연간 매출 액 은 5 천만 원 을 넘 어 섰 다 고 소개 했다.

이 어"글로벌 스 케 이 트 보드 시장의 규 모 는 천 억 달러 가 돼 야 한다"고 덧 붙 였 다.강 홍 이 가 솔직하게 말 했다.

넓 지 않 은 스 케 이 트 보드 코스 도 상상력 이 충분 하 다 는 것 을 알 수 있다.더 많은 크로스 오 버 들 도 이 소 규모 권 의 거대 한 에 너 지 를 끊임없이 증명 하고 있다.

***상징적 인 동작 은 2020 년 8 월 LV 남성복 디자인 디 렉 터 버 길 애 블 로 가 유명 스 케 이 트 보드 선수 루 시 엔 클 라크 와 손 잡 고 스 케 이 트 화 를 만 든 것 이다.LV 2021 봄 여름 시리즈 발표 에서 버 질 아 블 로 는 LV 스 케 이 트 보드 2 종 을 다시 발 표 했 고,스 케 이 트 보드 를 홍보 하기 위해 상하 이의 상업 지구 에 스 케 이 트 보드 원호 면 소품 으로 보 이 는 녹색 장치 2 개 를 투하 하 는 등 그 중요성 을 알 수 있 었 다.

리 닝 은 19 일 리 닝 x 에 릭 엘 링 턴'링 텐'사인 슈 즈 모델 을 공식 발표 했다.이 는 리 닝 의 첫 스 케 이 트 보드 제품 이기 도 하 다.스 케 이 트 보드 분야 진출 을 위해 2019 년 부터 리 닝 과 연락 을 맺 었 다.올해 4 월 에 홍 성 르 크 는 스 케 이 트 보드 진출 을 발표 하여 중국 스 케 이 트 협회 의 공식 전략 적 합작 파트너 와 스포츠 의 류 스 폰 서가 되 었 다.

분명 한 것 은 세분 시장 에서 기 회 를 찾 든 크로스 오 버 가 새로운 노선 을 모색 하 든 그들 이 서 비 스 를 하 는 사람들 은 핵심 적 인 스 케 이 트 보드 사람들 에 게 고정 되 지 않 는 다 는 것 이다.왜냐하면 이 작은 분야 에서 이렇게 많은'분식 자'를 수용 할 수 없 기 때문이다.그러나 스 케 이 트 보드 가 대표 하 는 자유 와 모험 은 브랜드 가 맞 추고 자 하 는 문화 정신 이 고 스 케 이 트 보드 뒤에 서 있 는 젊 은 층 이 야 말로 브랜드 가 닻 을 내 린 핵심 사람들 이다.