성별 이 없 는 소비 주의 복장 은 남녀 가 모두 입고 소비 하 는 것 은 천하 에 하나 가 있다.

성별 을 겨냥 해 남성 여성 용 모델 을 내 놓 는 것 은 각 분야 의 주류 사고방식 인 것 같 지만,무지 가 최근 한 소식 이 터 졌 다.

일본 언론 에 따 르 면 무 지 는 이 르 면 2022 년 봄 에 의 류(양말 제외)의 50%를 남녀 통 신 디자인 으로 구현 할 계획 이 며,총 250 개 차 이 는 많 지 않다.무엇 보다 MUJI 의 글로벌 전략 이 될 것 이다.

미래 에 한 무지 점포 에 마음대로 들 어가 면 절반 이 넘 는 옷 을 볼 수 있 고 더 이상'성별 구분'이 없다 는 것 이다.

보도 에서 관계 자 는 또"성별 없 는 의 류 는 LGBT 그룹 을 위 한 서 비 스 를 할 수 있 을 것"이 라 며"올 봄 첫 남녀 통 착용 상품 출시 이후 판매 호조 로 상품 수 를 빨리 늘 리 고 싶다"고 말 했다.

그래서 무지 가 왜'성별 없 음'을 대대적으로 내세 우 고 LGBT 시장 을 주력 하려 는 것 일 까?

사실 의외 의 이 큰 동작 은 필요 없다.

MUJI 는 MUJI Labo 라 는 브랜드 가 있 는데 일찍부터'무성 별 주의'를 실천 하기 시 작 했 고 가격 도 MUJI 보다 더 비 싸 고 효과 가 있 을 것 이다.

이 브랜드 는"무지 라 보가 만 든 옷 은 성별,나이,체형 을 가리 지 않 고 남녀 가 함께 입는다"고 설명 했다.이곳 은 패션 을 장식 하 는 실험실 에서 멀리 떨어져 있다.여기 서 미래의 무지 가 탄생 할 것"이 라 고 말 했다.

'성별 없 음'이 무지 의 미래 가 될 것 임 을 분명히 한 것 이다.

이러한 문자 소 개 를 통 해 알 수 있 듯 이 MUJI 는'성별 없 는'상품 을 출시 한 뒤에 도 일 관 된'성적 무관심'을 선 호 하 는 더 간단 한 가정 옷장 을 만 드 는 것 을 제창한다.

'성별 없 는 바람'어디 까지 불 었 어 요?？

전체적으로 보면 무지 가 미래 에 내 놓 을'성별 없 음'의 류 는 반드시'간결 한 디자인'에서 출발 하여'소박 하고 꾸 밈 없 음'으로 패션 의 성별 경 계 를 깨 뜨 릴 것 이다.

하지만 패션 계 에 서 는'성별 없 는 바람'이 일찌감치 불 기 시작 했다.

'유 니 섹스'(성별 없 음)라 는 단 어 는 1968 년 뉴욕타임스 에 처음 등장 했다.이후 이 시기의 백화점 상품 목록 에는'his&her'라 는 새로운 분류 가 추가 되 기 시 작 했 고 광고 속 남녀 모델 들 은 모두 같은 스타일 의 레이스 나팔 바지 에 단추 셔츠 를 입 었 다.

조만간 다시 보 자.

ZARA 는 2016 년 첫 성별 없 는 시 리 즈 를 선보 이 며 아예 이 시 리 즈 를'유 니 섹스'라 고 명명 했다.그 뒤 를 이 어 빠 른 패션 브랜드 도 포 함 돼 있다.

올해 주 얼 리 브랜드 미 키 모 토 는 가와 구 보 령 의 콤 메 데 가 르 손 스 와 함께 남성 주 얼 리 를 출시 하 며 남성 주 얼 리 시장 에 진출 했다.주제 도'젠 더 리 스(Genderless)'를 선명 하 게 선택 했다.남성 들 이 진주 에 대한'젠 더 리 스'를 내 려 놓 기 를 바란다.

구 찌 가 지난해 선보 인'남성 스커트'시 리 즈 는 뭇 조롱 을 샀 지만,명 품 권 에 서 는 과감 한'무성 주의'가 일찌감치 브랜드 들 이 모색 하 는 방향 이 됐다.

젊은이 들 의 사랑 을 받 고 있 는 콘 웨 이도 지난해 첫 번 째 성별 없 는 의 류 시리즈 인 SHAPES 를 출시 해 젊은이 들 이 돈 을 많이 냈 다.

이 밖 에 도 메 이 크 업 링 의 바람 은 더욱 거세 다.Givenchy 는 성별 없 는 메 이 크 업 시리즈'미스 터'를 출시 했다.밀 크 메 이 크 업,양성 에 적합 한 튜브 메 이 크 업 출시;MAC,톰 포드,마크 제 이 콥 스,NYX 등 브랜드 들 은 남녀 공용 제품 군 을 출시 했다.

남성 은 아름다움 을 좋아 하고 정교 함,여성 은 강건 하고 독립 을 추구한다.소비의 성별 경계 가 점점 모호 해 지면 서'성별 없 는 소비'는 새로운 소비 문화 가 되 고 있다.

그러나 브랜드 에 있어 이 이념 을 제품 단 에 활용 하 든 마 케 팅 단 에 활용 하 든 재 미 있 는 생각 은 한 가지 문 제 를 주의해 야 한다.

무인 양품 을 보면 그의'성별 없 음'이 바로'중성'바람 이 라 고 느낀다.패션 브랜드 를 보면'성별 없 음'은 남자 가 분홍색 을 입고 매니큐어 를 그 릴 수 있 고 여성 요소 가 있 는 용품 을 사용 할 수 있 는 것 같다.그리고 여자 도 정정 하고 남자 답 게 변 할 수 있다.

그러나'성별 없 음'을 강조 하 는 많은 브랜드 에서 그들 은 보편적으로 성별,신분 에 관 계 없 이 자신 이 되 어 자신의 스타일 을 찾 아야 한 다 는 공 통 된 주장 을 가지 고 있다 는 것 을 알 게 되 었 다.

이 를 통 해 알 수 있 듯 이 브랜드 는 단순히 말 그대로'성별 없 음'을 이해 할 수 없다.'LGBT'가 아니 라'중성'도 아니 고'남성 여성 화','여성 남성 화'도 아니 라 성별 편견 을 넘 어 좀 더 포용 적 인 문 화 를 주창 하 는 브랜드 태 도 를 말한다.

종합 적 으로'성별 소비 주의'의 핵심 은 전통 적 인 양성 수요 에 대한 정 의 를 버 리 고 점점 복잡 해 지 는 소비자 수 요 를 직시 하 며 소비자 의 실제 수요 자체 가 무엇 인지 주목 하 는 것 이다.

한편,브랜드 에 있어 성별 이 없 는 라벨 을 위주 로 하 는 것 은 차세 대 소비자 들 에 게 도 개성 독립 을 추구 하고 천편일률 적 인 심미 적 수 요 를 반대 하 는 데 호응 한 것 이다.성별 이 없 는 브랜드 에 있어 모든 사람 이 사용 할 수 있 도록 제창 하 는 것 은 그 자체 가 더 많은 사용자 범 위 를 의미 하고 성별 이 없 는 라벨 을 브랜드 의 가속기 로 만 드 는 것 을 의미한다.