인터넷 방송 감상 행위 규범 이 곧 고액 의 포상 금 에 대한 열정 적 인 감상 을 제한 하 는 진정 기 를 내 놓 을 것 이다.

인터넷 방송 감상 행 위 는 첫 업 종 규범 을 맞는다.

10 월 28 일 에 21 세기 경제 보도 기 자 는 생방송 전자상거래 와 단편 영상 발전 연례 회의 에서 국가 망 신 판, 문화 와 관광 부의 지도 아래 중국 공연 업계 협회 인터넷 공연 (생방송) 분 회 는 과 을 제정 하 는 데 참여 하고 있 으 며 연말 까지 발 표 될 예정 이다.

21 세기 경제 보 도 는 생방송 업계 의 감상 행위 관리 규칙 이 제정 한 주요 목 표 는 현재 인터넷 생방송 에 존재 하 는 열정 적 인 감상, 고액 의 상금 과 미성년 자 에 게 상 을 주 는 세 가지 문 제 를 해결 하 는 것 이 라 고 단독으로 알 게 되 었 다. 앞으로 업계 자율 적 인 방식 으로 상기 세 가지 보상 행 위 를 제한 하고 규범화 시 킬 것 이다.

중국 인터넷 정보 센터 가 발표 한 45 번 째 '중국 인터넷 발전 현황 통계 보고서' 에 따 르 면 2020 년 3 월 까지 중국 인터넷 생방송 사용자 규 모 는 5.60 억 명 으로 전체 네티즌 의 62.0% 를 차지 했다.그 중에서 사용자 규모 가 가장 큰 생방송 내용 은 게임 생방송, 체육 생방송, 리얼리티 생방송 과 콘서트 생방송 등 을 포함한다.

인터넷 방송 업계 의 중요 한 수입 원 중 하 나 는 팬 등 관람객 의 포상 이다.생방송 플랫폼 의 사용 자 는 은 련, 알 리 페 이, 위 챗 등 온라인 결제 방식 을 통 해 플랫폼 에서 충전 하고 가상 화 폐 를 구 매 한 다음 에 생방송 에서 가상 화폐 로 구 매 하 는 가격 이 다른 가상 선물 을 앵 커 에 게 증정 하고 앵 커 와 플랫폼 은 체결 한 계약 협의 에 따라 보상 하 는 실제 금액 은 비례 에 따라 나눈다.

인터넷 생방송 문화 의 발전 에 따라 감상 앵 커 는 네티즌 과 아나운서 의 주요 한 상호작용 방식 중 하나 가 되 었 다.데이터 에 따 르 면 2015 년 에 중국 동 영상 생방송 업계 의 유 료 사용 자 는 770 만 명 에 불 과 했 고 2019 년 에 3610 만 명 으로 증 가 했 으 며 연평균 성 장 률 은 47.2% 에 달 했 고 사용자 유 료 율 도 9.6% 까지 올 랐 다.

그러나 감상 행 위 는 플랫폼, 아나운서, 왕 홍 경제 기구 에 많은 수익 을 창 출하 는 동시에 규범 과 제약 이 없 기 때문에 일련의 문제 가 발생 했다. 또한 '9 세 여아 가 아나운서 인 화광 가 에 10 만 채 의 선물 을 주 고 받 는 것', '공금 을 횡령 하고 아나운서 에 게 상 을 주 는 것' 등 좋 지 않 은 현상 도 발생 했다. 점점 더 많은 법률 분쟁 이 생 중계 상 행 위 를 둘러싸 고 발생 했다.

인터넷 방송 감상 행 위 는 첫 업 종 규범 을 맞는다.- 감 준 섭

올해 상반기 이후 국가 왕 신 청, 전국 '음란물 단속' 회 의 는 최고 인민 법원, 공업 과 정보 화 부, 공안 부, 문화 와 관광 부, 시장 감독 총 국, 광 전 총 국 등 8 개 부서 와 함께 반 년 동안 인터넷 생방송 업계 의 전문 적 인 정돈 과 규범 적 인 관리 행 위 를 실시 했다.

정 치 를 하 는 과정 에서 감독 부서 에 의 하면 일부 생방송 플랫폼 은 아나운서 의 옷차림 이 노출 되 고 언어 가 저속 하 며 행위 가 열악 하 다 는 것 을 알 게 되 었 다. '복 지 를 보 내 는 것', 저속 한 연기, 저속한 동작 등 방식 으로 사용자 에 게 높 은 가격 으로 상 을 주 고 심지어 미성년 자 에 게 충전 보상 을 하도록 유도 했다. 이와 관련 된 제 보 사례 가 높 은 수준 에 있다.

두부 기업 을 규범화 하여 도태 메커니즘 을 형성 하 다.

21 세기 경제 보도 기 자 는 에서 가장 먼저 규범 화 된 것 이 바로 열정 적 인 감상 이라는 것 을 알 게 되 었 다.

취 타 오 중국 공연 업계 협회 인터넷 공연 (생방송) 지점 사무 총장 은 열정 적 인 포상 이란 일정한 시간 동안 끊임없이 상 을 주 는 것 이 라 고 소개 했다. 이런 행위 에 대해 플랫폼 은 제품 전략 을 조정 하고 사용자 에 게 냉정 한 기한 을 설정 해 야 한다."예 를 들 어 귀하 의 수상 빈도 와 금액 이 설정 한 한도 수 치 를 초과 하면 플랫폼 에서 힌트 를 주 고 사용자 에 게 진정 하 라 고 권장 합 니 다."

또 인터넷 방송 에서 고액 의 포상 금 도 제한 된다.취 타 오 는 상기 관리 규칙 은 플랫폼 에 '최고가 로 상 을 주 는' 금액 을 제한 하도록 요구 할 것 이 라 고 밝 혔 다.

기자 들 은 일부 생방송 플랫폼 에서 많은 인기 앵 커 들 이 대량의 팬 덤 을 형성 하고 특정한 팬 덤 을 형성 하 며 경쟁 이 존재 하 는 앵 커 들 사이 에 자주 생 중계 연결선 을 통 해 인기 PK 를 전개 하 는 것 을 알 게 되 었 다. 한 번 비교 해 보면 금액 의 많 고 적 음 은 아나운서 의 호소력 과 인기 의 높 고 낮 음 을 기준 으로 삼 는 다.그래서 이런 PK 과정 에서 앵 커 는 여러 가지 방식 으로 누리 꾼 들 에 게 상 을 주 고 자극 하 는 방식 으로 자신 을 '적진 으로 돌진 하 는' 방식 을 사용한다.이런 경기 체제 의 도입 은 열정 적 인 포상 을 유발 하 는 중요 한 수단 이 되 었 다.

또 일부 방송 에 서 는 선물 을 주 는 팬 들 을 순위 에 올 리 기도 하고, 고액 의 선물 을 주 는 팬 미팅 이 앵 커 들 의 추가 적 인 관심 과 출석 체크 를 받 기도 한다. 일부 네티즌 들 은 허영심 과 비교 심리 에 의 해 충동 적 인 소비 와 거액 을 주 는 행 위 를 하 며 좋 지 않 은 가치 시범 을 보이 기도 한다.

'정부 가 지도 하고 협 회 를 통 해 실천 하고 플랫폼 에 참여 하 며 우 리 는 이런 형식 으로 업계 의 규범 을 형성 하고 자 합 니 다.법 적 으로 보면 소비자 와 아나운서 간 은 일종 의 서비스 관계 로 업계 자율 을 통 해 규범 을 형성 하면 사회 분쟁 을 크게 줄 일 수 있다.

취 타 오 는 업계 의 두부 기업 들 이 똑 같은 규범 을 지 키 고 자 숙 을 할 때 자 연 스 럽 게 도태 체제 가 형성 되 고 규범 을 지 키 지 않 는 기업 은 시장 에서 도태 된다 고 주장 했다.

얼굴 인식 을 통 해 미성년 자 에 대한 감상 을 줄이다

인터넷 방송 에서 상 을 주 는 또 다른 중요 한 것 은 미성년 자의 상 을 주 는 것 이다.

현재 수많은 인터넷 생 중계 시청자 가운데 11 세 에서 16 세 사이 의 미성년 자가 전체 시청자 의 10 분 의 1 을 차지 하고 있 는 것 으로 집계 됐다.미성년 자 들 은 인터넷 방송 을 시청 할 때 자율 성 이 떨 어 지고 인터넷 중독 성 이 높다 는 특징 이 있다.최근 몇 년 동안 일부 미성년 자가 등록 금, 생활 비 를 앵 커 에 게 사용 하고 학부 모 의 자금 계 정 을 도용 하여 생방송 플랫폼 에서 '돈 을 물 쓰 듯 한다' 는 뉴스 가 자주 발생 했다. 심지어 일부 앵 커 가 미성년 자 에 게 상 을 주도 적 으로 유도 하 는 현상 이 발생 하여 많은 학부 모 와 생방송 플랫폼 간 의 분쟁 과 논쟁 을 야기 했다.

21 세기 경제 보도 기 자 는 곧 발 표 될 생방송 업계 의 감상 행위 관리 규칙 에서 생방송 플랫폼 이 사람의 얼굴 인식 등 기술 수단 으로 미성년 자의 감상 행 위 를 선별 하여 제지 하도록 요구 할 것 임 을 알 게 되 었 다.

2020 년 5 월 에 최고 인민 법원 이 새로 발표 한 는 민사 행위 능력 자 들 이 보호자 의 동 의 를 거치 지 않 고 인터넷 유 료 게임 이나 인터넷 생방송 플랫폼 에서 '상금 지급' 등 방식 으로 연령, 지능 에 맞지 않 는 비용 을 지출 하도록 규정 하고 보호 자 는 인터넷 에 청구 했다.서비스 제공 자가 이 돈 을 돌려 줄 경우 인민 법원 이 지원 해 야 한다.

기자 들 은 현재 많은 생방송 플랫폼 들 이 미성년 자의 보상 반환 에 대해 상응하는 조 치 를 취하 고 있다 는 것 을 알 고 있다.업계 인사 들 은 기자 들 에 게 이전에 관련 분쟁 을 처리 할 때 감상 행 위 를 어떻게 정 하 느 냐 가 미성년 자 들 이 흔히 증 거 를 제시 하 는 어려움 에서 비롯 되 는 것 인지, 미성년 자의 인터넷 계 정 은 거액의 지불 전에 보호자의 얼굴 인식 인증 을 가입 하 는 부분 이 어느 정도 감독 효 과 를 거 둘 것 이 라 고 지적 했다.그러나 이 관계 자 는 구체 적 인 집행 에 있어 '미성년 자 나이, 지능 에 맞지 않 는 금액' 을 어떻게 정 하 느 냐 가 여전히 모호 한 지역 에 존재 하 므 로 업계 협회 의 선두 아래 플랫폼 측 에서 공동으로 세칙 을 검토 해 야 한다 고 지적 했다.

비 전자상거래 앵 커 는 등급 별로 분류 된다.

생방송 업계 의 감상 행위 관리 규칙 을 제외 하고 중국 공연 업계 협회 인터넷 공연 (생방송) 분 회 는 아나운서 계 정 등급 별 분류 관리 규범 도 제정 하고 주로 비 전자상거래 와 관련 된 인터넷 아나운서 도 포함한다.

"우 리 는 지금 몇 가지 종류, 오락, 실외, 교육, 체육, 정무 등 으로 나 뉘 었 고 작은 분류 도 있다."구 타 오 는 "분 류 는 아나운서 가 가치 가 높 은 내용 으로 전환 하도록 유도 하 는 것 이 목적" 이 라 고 말 했다.정부의 감독 을 보면 종합 엔 터 테 인 먼 트 를 제외 하고 더 많은 풍부 한 의미, 가치 있 는 생방송 활동 을 하 는 것 을 제창한다. 예 를 들 어 관광, 문화, 전통, 예술 등 이다.

구 타 오 는 앵 커 를 분류 한 뒤 앵 커 의 등급 을 매 긴 다 고 덧 붙 였 다.구체 적 으로 말하자면 아나운서 의 계 정 을 몇 개의 등급 으로 나 누고 우수한 앵 커 는 데이터 등 여러 분야 의 자원 을 기울 여야 한다. 계속 등급 을 낮 추 는 앵 커 에 대해 제한 하고 상금 을 제한 하 는 조 치 를 취한 다음 에 업계 의 회색 리스트 와 블랙리스트 에 올 려 야 한다.