디즈니 '변전': '전염병' 을 해결 하기 위 한 사전 스 트 리밍 매체

베 이 징 시간 으로 10 월 13 일 밤 미국 3 대 주가 가 하락 했 을 때 화이트 디즈니 (이하 디즈니, DIS) 주 가 는 역 주 를 기록 하 며 128.96 달러, 상승폭 은 3.19% 였 다.

이전 재 편 소식 은 디즈니 주 가 를 자극 했다. 이 회 사 는 최근 언론 과 엔 터 테 인 먼 트 부문 재 편 을 선언 하고 스 트 리밍 에 전념 하 겠 다 고 밝 혔 다.투자 은행 은 이에 대해 매우 좋 은 평 가 를 받 았 고 모 건 스톤 은 심지어 첫 번 째 시간 에 '증가' 등급 을 재 확인 하고 높 은 프리미엄 을 가 진 목표 가격 을 제시 했다.

올해 들 어 디즈니 에 큰 타격 을 주 었 고 오프라인 테마 파 크 업무 가 손 상 돼 대규모 감원 이 이 뤄 질 수 밖 에 없 었 다.이런 배경 에서 온라인 스 트 리밍 업 무 는 디즈니 의 '지푸라기' 가 된 것 같다.

사실상 디즈니 의 공식 입장 에서 언론 과 엔 터 테 인 먼 트 부문 을 재 편 하 는 것 은 전염병 상황 에서 수 동적 인 선택 이 아니다.이 회사 의 최고 경영 자 Bob Chappek 은 최근 디즈니 의 재 편 이 전염병 에 대한 반응 이 아니 라 디즈니 의 변 화 를 가속 화 시 켰 다 고 밝 혔 다.

그러나 이번 재 편 은 디즈니 스 트 리밍 업 무 를 또 다른 거물 넷 플 릭 스 와 직접 맞 붙 게 됐다.또한 북 미 시장 에서 만 디즈니, 넷 플 릭 스 를 제외 하고 AT & T, Amazon Prime Video, Apple TV +, Comcast 등 플랫폼 이 있 고 스 트 리밍 미디어 전쟁 이 날로 치열 해 지고 있다.

'차 가운' 오프라인 랜 드 업무.

전염병 발생 이후 감원 화제 가 자주 디즈니 를 톱 으로 올 렸 다.

최근 의 감원 은 올해 9 월 말 에 발생 했다.신화 통신 에 따 르 면 디즈니 는 9 월 29 일 미국 두 곳 의 디즈니랜드 직원 을 위주 로 2 만 8000 명 을 감축 해 낙원 전체 직원 의 25% 를 차지 하 겠 다 고 발표 했다.

디즈니 의 업무 가 다 원화 되 었 다. 그의 재무 보고 가 밝 힌 구경 에 따라 미디어 네트워크, 낙원 과 휴양 지, 영상 오락, 소비자 와 국제 (DTCI) 업무 로 나 뉜 다.2019 회계 연도 의 데 이 터 를 예 로 들 면 미디어 네트워크, 낙원 과 휴양 지 업무 의 수익 비율 은 각각 36%, 38% 로 디즈니 의 두 가지 핵심 적 인 중심 이다.

하지만 높 은 수익 률 을 자랑 하 는 낙원 과 휴양 지 업 무 는 올해 들 어 발생 했다.올해 1 월 부터 상하 이 디즈니랜드 가 먼저 폐 원 을 선언 했 고 홍콩, 도 쿄, 파리, 미국 본토 두 단지 가 연이어 문 을 닫 아 낙원 업 무 는 침체 상태 에 빠 졌 다.그러나 업무 가 잠시 중단 되자 운영 비용 과 인건비 가 바닥 에 떨 어 지면 서 디즈니랜드 가 4 월 에 10 만 명의 직원 에 대한 임금 정지 선언 을 할 수 밖 에 없 었 다.

재무 보고 데 이 터 를 통 해 알 수 있 듯 이 전염병 발생 상황 이 디즈니랜드 와 휴양 지 업무 에 커 다란 충격 을 주 었 다. 2020 년 3 분기 (2020 년 3 월 29 일부 터 6 월 27 일 까지) 에 디즈니 는 9 억 8300 만 달러 의 매출 을 올 렸 고 순환 대비 82% 크게 떨 어 졌 으 며 디즈니 의 각종 업무 에서 가장 현저 한 업무 가 되 었 다.

특히, 3 번 째 시즌 이 해외 전염병 발생 을 맞 아 디즈니 랜 드 가 암담한 시기 에 접어 들 었 다.3 분기 에 이 회 사 는 영업 수입 이 117.79 억 달러 로 동기 대비 42% 하락 했 고 47.21 억 달러 의 손실 을 보 았 다.

현재 6 대 테마 파 크 가운데 상하 이 디즈니랜드 의 상황 은 비교적 낙관적이다.전염병 발생 초기 에 개 원 된 디즈니 테마 파 크 로 올해 5 월 재 개 된 이래 상하 이 디즈니랜드 의 열기 가 뜨겁다.이 랜 드 는 국경절 연 휴 동안 하루 관광객 이 만 명 을 넘 고 호텔 의 집 값 이 배로 떨 어 지 는 상황 까지 벌 어 졌 다.

그러나 국부 적 인 떠들썩 함 은 디즈니랜드 와 휴양 지 업무 의 전체적인 피 로 를 감 추기 어렵다.그 렇 기 때문에 Bob Chappek 은 '우 리 는 스 트 리밍 매체 에 크게 기 울 었 다' 고 어 쩔 수 없 이 말 했다.

베 팅 라인 상류 매체 업무

이번 스 트 리밍 업무 의 재 구성 은 디즈니 가 미디어 업 무 를 하나의 단독 기구 에 집중 시 켜 내용 배포, 광고 판매 와 Dis ⁃ ney + 를 책임 진다.

스 트 리밍 매 체 는 디즈니 가 최근 몇 년 동안 투자 한 주요 줄거리 이다.한편, 디즈니 가 온라인 업무 에 대한 투 자 를 확대 한 이 유 는 그 뒤에 오프라인 테마 파 크 업무 의 과두 경쟁 구도 가 형성 되 었 기 때문에 디즈니 도 새로운 핵심 수익 점 을 개발 해 야 한다.

실제로 디즈니 스 트 리밍 미디어 업무 의 발전 속도 가 매우 빠 르 고 특히 Disney + 의 가입 사용자 수가 가장 많이 증가 했다.디즈니 공식 데이터 에 따 르 면 디 스 니 + 는 지난해 11 월 부터 지금까지 전 세계 에서 5400 만 명의 가입 자 를 넘 어 섰 다.또한 올해 8 월 까지 디즈니 전체 스 트 리밍 서 비 스 는 1 억 명 이 넘 는 유 료 사용자 가 있 었 고 절반 이상 은 Dis ⁃ ney + 에서 온 것 으로 나 타 났 다.

디즈니 스 트 리밍 플랫폼 은 다양한 제품 행렬 을 형성 했다. Disney + Hulu, ESSPN, Hotstar.그 밖 에 디즈니 는 인수, 오리지널, 자체 제작 등 경 로 를 통 해 풍부 한 영상 오락 IP 자원 고 를 구축 하여 미디어 업무 의 발전 에 기반 을 다 져 주 었 다.21 세기 경제 보도 기 자 는 이번에 재 편 을 발표 하기 전에 디즈니 가 올해 화이트 디즈니 영화, 마 블, 르 카 스, 픽 사 를 DTCI 스 트 리밍 에 권한 을 위임 한 사실 을 발견 했다.

합병 은 디즈니 가 빠 른 속도 로 미디어 업무 제품 라인 을 풍부하게 하 는 주요 방식 이다.그 중에서 2019 년 의 2 대 파운드 매입 의 완성 은 상징적 인 의 미 를 가진다. 21 세기 폭 스 와 Hulu.특히 Hulu 에 대한 인 수 는 디즈니 스 트 리밍 업 무 를 전 연령 층 사용자 에 대한 커버 를 실현 했다.

사용자 의 급속 한 증가 로 인해 디즈니 스 트 리밍 미디어 업무 의 수익 증가 속 도 를 엿 볼 수 있다.이 회사 의 올해 시즌 2 에 따 르 면 DTCI 업무 수입 은 41.23 억 달러 로 급증 했다.

또 하나의 디즈니 스 트 리밍 사업 에 대한 투 자 를 늘 려 야 할 것 은 이번 전염병 이 영화 의 유통 형 태 를 빠르게 바 꾸 고 있다 는 점 이다.

천풍 증권 애 널 리스트 레이 준 성 은 전염병 상황 이 전통 영화 산업 가치 체인 에서 극장 라인 부분의 가치 가 무 너 지 는 것 을 가속 화하 고 영화 의 유통 형 태 를 바 꾸 어 극장 선 에서 스 트 리밍 까지 의 창구 기간 단축 과 '원 망 동기 화' 추 세 를 가속 화하 고 있다 고 주장 했다.

올해 파운드 화 된 영 화 를 내 놓 을 때 디즈니 는 Disney + 유 료 온라인 시청 과 극장 선 을 함께 하 는 방식 을 채택 했다.그 중에서 이 영 화 는 Disney + 온라인 유 료 로 극장 상영 보다 일주일 앞 당 겼 고 점방 가격 은 29.99 달러 이다.디 스 니 + 플랫폼 에서 첫 영 화 를 위해 추가 비용 을 받 는 것 은 이번 이 처음이다.이 조치 의 효과 가 현저 하 다. 관련 통계 에 따 르 면 이 영화 가 개 봉 된 후 디 스 니 + 의 다운로드 수 는 68% 증가 하여 89 만 건 에 달 했다.

이번 시험 에 서 는 디즈니 가 스 트 리밍 플랫폼 을 이용 해 업무 시 너 지 효 과 를 발휘 하 는 방향 을 열 었 다.그러나 주의해 야 할 것 은 북 미 시장 을 예 로 들 면 디즈니 가 직면 해 야 할 스 트 리밍 플랫폼 의 경쟁 상대 가 강력 하고 많다 는 점 이다. 거두 넷 프 릭 스 외 에 도 AT & T, Amazon Prime Video, Apple TV + Comcast 등 이 이 분 야 를 호시탐탐 노 리 고 있다.이 가운데 넷 플 릭 스 는 올해 7 월 까지 전 세계 사용자 가 1 억 93 만 명 으로 디즈니 보다 훨씬 많 았 다.

경쟁 이 치열 해 지면 서 마 케 팅 전쟁 이 불가피 해 졌 다.그리고 양 적 성장 을 위해 디즈니 DTCI 업무 도 전기 이익 을 희생 했다.올해 2 분기 에 업무 손실 이 증가 한 이 유 는 바로 Disney + Hulu 와 Disney + Hulu 와 ES ⁃ PN + 의 패키지 혜택 때문이다.이에 대해 서남 증권 은 "Disney + 사용자 기수 가 증가 함 에 따라 향후 몇 년 간 의 마 케 팅 비용 이 증가 하고 한동안 적자 상 태 를 유지 하 며 2024 년 에 이윤 을 창 출 할 것" 이 라 고 전망 했다.(편집: 서 욱)