가상 의 류 판매 만 원 짜 리 인 데 살 거 예요?

편집자 의 말: 당신 이 게이머 라면 적어도 게임 에서 돈 을 주 고 피 부 를 산 적 이 있다 는 것 을 알 고 있 습 니 다.패션 업계 와 게임 업계 가 융합 되면 서 많은 럭 셔 리 브랜드 들 이 게임 분야 에 진출 하고 있다.이 글 은 원래 제목 은 Would you spend $10000 on a virtual dress? Gucci is betting on it, 저자 Elizabeth Segran 이 글 에서 럭 셔 리 브랜드 Gucci 가 트 렌 드 에 앞장 서서 게임 분야 에 진출 하 는 이 야 기 를 소개 했다.

럭 셔 리 브랜드 구 찌 (Gucci) 는 소비자 들 이 옷, 특히 게임 속 피부 등 을 사 길 원한 다.

118 억 달러 에 달 하 는 이 태 리 럭 셔 리 브랜드 의 거두 인 이 제 는 실물 제품 을 디자인 하 는 것 뿐만 아니 라 새로운 시도 도 시작 하여 디지털 분야 에 진출 하여 각종 가상 의 류, 신발, 액세서리 등 을 디자인 하고 있다.

이것 도 이 브랜드 가 돈 을 거 는 일부분 이다.앞으로 10 년 동안 사치품 패션 이 왕성 하 게 발전 하기 위해 서 는 점점 더 많은 소비자 들 이 투입 하 는 디지털 분야 에 빈틈 없 이 융합 해 야 한다.

지난 몇 년 동안 Gucci 는 패션 주제 의 전자 게임 을 위해 일련의 디지털 제품 을 디자인 했 고 유행 하 는 테니스 게임 을 위해 운동복 을 디자인 했다. 또한 이미지 에 Genies 를 응용 하기 위해 많은 가상 인물 이미 지 를 디자인 했다.

구 찌 는 이 달 중 온라인 상에 서 가상 운동 화 를 디자인 할 수 있 도록 새로운 플랫폼 을 마련 하고 증강 현실 기술 을 활용 해 발 에 신 을 계획 이다.

이런 물품 들 은 소비자 들 이 오프라인 에서 Gucci 실물 제품 을 구 매 하려 는 욕 구 를 자극 할 수 있 지만 디지털 제품 만 봐 도 가치 가 있 을 수 있다.

"가상 세 계 는 자신의 경 제 를 창조 하고 있다."구 찌 수석 마 케 팅 담당 로 버 트 트 렌 퍼 스 (Robert Triefus) 는 "희소 성 이 있 고 판매 와 공유 가 가능 한 특성 때문에 이런 가상 물품 들 은 반드시 가치 가 있 을 것" 이 라 고 말 했다.

최근 에는 Aglet 이라는 모 바 일 게임 에 2400 달러 를 들 여 게임 캐릭터 를 위해 가상 운동 화 를 구입 한 사람 이 있다.지난해 인 스타 그램 플랫폼 에 만 존재 하 는 가상 치 마 를 9500 달러 에 구입 한 사람 도 있 었 다.

Gucci 의 경우 현재 의 디자인 방향 은 모두 전자 게임 과 가상 현실 등 분 야 를 고려 하고 결합 시킨다.

트 렌 퍼 스 는 지난 5 년 동안 Gucci 디자이너 가 신제품 을 디자인 할 때 이런 의상 들 이 런 웨 이에 나타 날 뿐만 아니 라 게임 에 융합 되 어 게임 가상 인물 에 도 입 을 것 이 라 고 가정 적 으로 생각 했다 고 말 했다.

"패션 과 게임 의 세계 가 부 딪 히 는 불꽃 을 만 들 고 있다" 고 트 렌 퍼 스 는 "한번 해 보 겠 다 는 생각 으로 게임 의 세 계 를 접 하고 이해 하고 있다" 고 말 했다."이 두 세계 가 진정 으로 긴밀 하 게 융합 된 후에 우 리 는 트 렌 드 의 앞 에 서서 우 위 를 점 할 수 있 기 를 바 랍 니 다."

Gucci 의 방법 은 근거 가 없 는 것 이 아니다.현재 전 세계 에서 약 25 억 명의 사람들 이 전자 게임 을 하고 있 고 이 수치 가 계속 상승 하고 있다.

평균 적 으로 게이머 들 의 연령 은 약 33 세이 고 대부분 은 중상 층 에 속 하 는데 이것 은 Gucci 의 목표 판매 단체 와 잘 부합된다.

이 게이머 들 은 일주일 에 평균 7 시간 씩 게임 에 소비 된다.2019 년 에 이런 게이머 들 이 가상 상품 에 모두 쓴 자금 은 약 1000 억 달러 (전염병 상황 의 영향 을 받 아 이런 게이머 들 이 올해 게임 에 쓴 자금 은 계속 오 를 것 이다).

Gucci 는 * * * * 가 아니 라 가상 플랫폼 에서 소비자 들 을 끌 어 들 이려 는 럭 셔 리 브랜드 이지 만 가장 많은 브랜드 일 수 있 습 니 다.

많은 사치품 브랜드 들 이 마 케 팅 수단 으로 게임 소프트웨어 를 디자인 개발 했다.루이 비통 (Louis Vuitton) 은 1980 년대 스타일 의 게임 을 선 보 였 는데 그 영감 은 비 질 아 브 로 (Virgil Abloh) 가 디자인 한 2019 년 가을 시리즈 제품 이다.

에 르 메스 (Hermes) 도 말굽 을 던 지 는 모 바 일 게임 을 설계 하여 이 브랜드 의 마술 기반 에 생명 을 부여 했다.또한 에 스 티 로 더 (에 스 티 로 라 데 르) 는 얼마 전에 도 두 가지 전자 게임 을 출시 하여 * * * 의 스킨 케 어 시 리 즈 를 홍보 했다.

같은 업 종 브랜드 들 과 마찬가지 로 Gucci 도 모 바 일 애플 리 케 이 션 을 통 해 일련의 게임 을 출시 했 고 작년 부터 아케이드 부분 을 출시 했다.그러나 트 렌 퍼 스 는 Gucci 가 다른 게임 플랫폼 에 도 진출 할 계획 이 라 고 밝 혔 다.

Gucci 는 처음으로 가상 체인 지 게임 응용 Drest 와 합작 한 브랜드 중 하나 이다.드 레 스 트 는 루 시 우 먼 스 가 개발 한 게임 으로 패션 바 사 잡지 (Harper 's Bazaar) 영국 판 과 패션 명 품 사이트 파 트 여사 (Net - a - Porter) 산하 종이 잡지 편집장 을 맡 았 다.

그 다음 에 100 여 개의 다른 럭 셔 리 브랜드 들 이 Drest 게임 과 합작 하 는 브랜드 배열 에 가입 했다. 프 라 다 (Prada), 길거리 패션 브랜드 인 Off - White, 그리고 Christian Louboutin 등 이 포함 된다.

지난해 10 월 테스트 버 전 을 내 놓 은 이 게임 에서 게이머 들 은 엄 청 난 박 진감 넘 치 는 슈퍼 모델 들 을 위해 의상 과 메 이 크 업 을 디자인 할 수 있 었 다.다른 게이머 들 은 이런 조합 과 디자인 에 대해 점 수 를 매 길 수 있다. 점수 가 높 을 수록 게이머 들 은 패션 계 에서 높 은 지 위 를 가진다. (등급 이 낮 을 때 부터 인턴, 스타일 리스트 와 편집장 을 포함) 그리고 게임 에서 돈 을 벌 어서 더 많은 가상 의 류 를 구 매 할 수 있다.

우리 가 알 기 로 는 "이미 많은 스타일 리스트 들 이 이 앱 을 이용 해 모델 의 전신 이미 지 를 고객 에 게 보 여주 고 있다" 고 말 했다.요 만 스 는 "게임 에서 어떤 제품 도 구 매 할 수 있 기 때문에 먼저 시도 하고 구 매 할 수 있 는 플랫폼 이 되 었 다" 고 말 했다.

요 만 스 는 또 이러한 가상 의상 들 이 디자인 을 완전히 복원 하지 않 으 면 럭 셔 리 브랜드 들 이 게임 사 와 합작 하지 않 기 때문에 드 레 스 트 게임 사 들 에 게 최대한 리 얼 하 게 표현 하 는 것 이 중요 하 다 고 덧 붙 였 다.

이 를 위해 Drest 게임 의 개발 자 는 Gucci 디자이너 와 긴밀 한 합작 을 유지 하고 있 습 니 다.트 렌 퍼 스 에 따 르 면 이 합작 파트너 관계 로 인해 Gucci 는 미래 게임 이 전자 상 거래 를 대체 하 는 시대 에 잠재 적 인 새로운 수입 원 을 얻 을 수 있다.

"이제 게임 은 우리 에 게 이런 경험 을 할 수 있 는 기 회 를 주 었 다."트 렌 퍼 스 는 "그러나 이 동시에 우리 의 신제품 에 인지도 향상 의 기 회 를 제공 했다" 고 말 했다."게이머 들 은 게임 에서 어떤 옷 을 입고 이 옷 을 사 는 것 을 좋아 할 수도 있 습 니 다."

그러나 더욱 흥미 로 운 발전 방향 은 현실 세계 에서 살 수 없 는 제품 을 디자인 하 는 것 과 관련 될 수 있다.

Gucci 가 곧 출시 할 Sneaker Garage 응용 프로그램 은 바로 이 브랜드 * * * 가 만 든 것 으로 현실 세계 에서 해당 하 는 제품 을 찾 을 수 없 는 디지털 제품 입 니 다.

아 리 산 드 로 미 셸 (Alessandro Michelle) 창의 총 감 은 80 년대 스타일 의 운동 화 를 디자인 하여 이 앱 에서 만 판매 했다.소비자 들 은 Gucci 응용 프로그램 을 통 해 증강 현실 기술 과 결합 하여 입 어 볼 수 있다.또한 앱 에서 구 찌 브랜드 의 운동 화 를 자체 적 으로 디자인 할 수도 있다.

구 두 를 사랑 하 는 달인 커 뮤 니 티 는 이미 게임 커 뮤 니 티 와 충분 한 교 류 를 이 루 었 기 때문에 구 찌 가 가상 운동 화 를 출시 하 는 것 도 이해 하기 어렵 지 않다.

앞에서 언급 한 Aglet 게임 은 바로 아 디 다스 (Adidas) 의 한 전 총 감 이 설계 한 것 이다.이 게임 에서 게이머 들 은 나이 키 (Nike), 샤 넬 (Chanel), 바 리 히 가 (Balenciaga) 등의 한정 운동 화 를 구입 할 수 있다.이 게임 에서 게이머 들 은 미 션 을 통 해 돈 을 벌 수도 있 고 유통 화폐 로 신발 을 살 수도 있다.

그 중에서 한 유 저 는 게임 에서 1 만 5000 달러 를 주 고 신발 을 샀 는데 Nike Air Yeezy 2 Cheetah 를 포함 하고 한 켤레 당 2400 달러 입 니 다.

"이해 하기 어렵 지 않 고 가상 제품 도 실제 화폐 가치 가 존재 할 수 있다."게임 디자인 에 참여 한 라 이언 무 린스 (Ryan Mullins) 는 "우리 가 현실 세계 에서 옷 을 사고 신발 을 사 는 방식 과 다 를 바 없다" 고 말 했다.

구 찌 가 가상 운동 화 를 출시 한 것 은 이 방향 을 향 한 첫 걸음 이 었 다.소비자 들 은 앱 에서 자신의 운동 화 를 무료 로 디자인 해 소 셜 미디어 플랫폼 에 공유 할 수 있다.

그러나 트 렌 퍼 스 는 마지막 으로 Gucci 가 최근 에 출시 된 의상 시 리 즈 를 게임 에 융합 시 켜 게이머 들 이 상체, 거래, 판매 할 수 있 도록 해 주 는 것 이 마치 Aglet 게임 의 운동화 와 같다 고 밝 혔 다.

"실체 와 가상 사이 의 경 계 는 점점 모호 해 질 것 이다."트 렌 퍼 스 가 말 했다.

혁신 적 인 가상 패션 의 새로운 세 계 는 일련의 재 미 있 는 새로운 문 제 를 가 져 왔 다. 우 리 는 패션 이 무엇 인지, 그리고 패션 의 미래 발전 추 세 를 알 아 보 자.

고 급 스 러 운 패션 은 실제 의상 뿐만 아니 라 그 뒤에 있 는 이야기, 비 전과 지위 도 포함한다.

지속 가능 한 비 영리 조직 인 앨 런 맥 아 더 재단 (Ellen MacArthur Foundation) 의 패션 전문가 로 라 베 르 몽 드 (Laura Belmond) 는 가상 의 류 가 흔히 인 스타 그램 등 플랫폼 에서 만 입 는 패션 아 이 템 을 대체 하여 이 업계 에 발생 하 는 낭 비 를 줄 이 는 데 도움 이 된다 고 주장 했다.

트 렌 퍼 스에 게 는 모든 가능성 이 무한 하 다.그 는 럭 셔 리 패션 의 미래 는 반드시 현재 위험 에 직면 하고 책임 을 지 는 브랜드 에 속 할 것 이 라 고 생각한다.

그 는 또 구 찌 가 현재 내 놓 은 시범 사업 을 통 해 회 사 는 어느 정도 성 과 를 봤 다 고 덧 붙 였 다."브랜드 만 더 사랑 하 게 된다. 소비자 들 은 자신 이 브랜드 와 가 까 워 졌 다 고 생각 하기 때문이다.소비자 들 은 그들 이 Gucci 와 체험 을 공유 하고 창조 와 디자인 을 함께 하고 있다 고 생각 할 것 이다.