일본 성의시장 관건 판매 및 구매 추세

일본은 세계 최대 기성복 시장 중 하나일 뿐만 아니라 최대 의류 수입국 중 하나이며 이 시장은 패션 브랜드와 소매상으로 새로운 발전의 기회를 제공한다.데이웨이어대학의 줄리아허트와 신신루는 일본의 판매와 구매 패턴을 깊이 연구하고 독특한 점이 있다.

일본은 세계 최대 기복 시장 중 하나로 2018년 의류 시장 매출액이 670억 달러에 달하며 유럽연합 (3800억 달러), 미국 (2840억 달러) 에 그쳤다.

일본은 다른 경제 개발과 마찬가지로, 다수의 로컬 소비 의류 공급원이 수입하고 있으며, 이는 글로벌 패션회사와 구매 대리상이 일본을 거대한 구매력과 마케팅을 갖추고 있는 국가라고 볼 수 있다.

최신 시장과 무역 데이터에 따르면 이 부분은 일본 성의시장 및 그 구매 패턴의 깊이 분석에 도움이 되며, 패션 브랜드 및 소매상 탐구 현재와 미래 상업기를 개발하는 데 도움이 된다.

(1) 일본 성의시장 개황

일본 성의시장의 독특한 점.

우선 일본 시장의 규모는 방대하지만 성장폭은 느리다.2015-2019년 동안 일본 연도 성복 소매액이 660억 달러 정도 유지돼 뚜렷하게 증가하거나 감소하지 않았다.많은 다른 시장과 비슷해 2017년에 판매된 성의품 항목에서 여성복은 62.1%, 남성복은 29.0%, 아동복은 9.0%로 집계됐다.

일본 시장의 성장률은 아직 일부 신흥경제체보다 더 분발적이지만 일본 성의시장의 총규모는 여전히 흡인력을 갖추고 있다. 2018년 일본 시장 규모는 인도와 마찬가지로 123%, 멕시코 433.2%, 브라질 283%, 남한 262.9%였다.무엇보다 일본 경제가 점차 개선되면서 일본 기성복 소매시장은 앞으로 5년간 1.3%의 성장속도로 상승할 것으로 예상된다. 2023년에는 710억 달러 정도가 될 것으로 보인다. 이 성장률은 같은 기간 세계 평균 4.3%보다 낮다는 전망이다.

그 다음으로 일본 성의시장 경쟁이 치열하고 로컬 브랜드는 주요 경쟁자이다.이 시장은 105개 지역과 글로벌 패션사들이 일본에 진출하고 있으며, 그중 adidas, 자ara, Gap 등 국제적인 유명 브랜드가 포함되어 있다.하지만 이 시장은 유니크한 점포는 유닛(Uninqlo)이 많은 일본 브랜드에서 시장을 주도하고 있으며, 시장은 2012년 8.5%, 2018년 안정적으로 12.3%로 성장했다.비교하면 미국 기성복 소매시장 최강 브랜드 니키는 2018년 시장의 2.5% 에 그쳤고, 다른 미국 패션 브랜드는 더욱 뚜렷하다.