생방송이 폭발할수록, 콘텐츠상 이 초조하다

8월 18일 새벽 1시 30분, 생중계 신인은 항주 범전자 상무 유한 책임회사 (하명'천주 캔')가 항주시 장강 거리 청사에 위치하고 있다.

넓은 길에는 행인들이 산뜻하고 드문드문 차량이 휙휙 소리를 내며 지나가고, 꿈은 길가에서 왕약차를 기다리고 있다.회사에서부터 집까지 10분 거리만 있으면 꿈에서 “ 사실 거리가 멀지 않지만 나도 가고 싶지 않다 ” 고 말했다.

매일 오후 1시쯤 기상, 3, 4시부터 회사로, 이날 추천해야 할 옷 스타일을 파악하고 5시쯤 꿈에서 시작된다.보통 생방송 시간은 6 ~7시간, 팬덤이 많을 때, 꿈에 1시간을 추가로 방송할 수 있으며, 그간 앉을 수 없고 카메라를 떠나지 못한다.밤 12시가 지나면 꿈에서 방송이 끝나야 매니저와 함께 옷을 정리하고, 데이터를 1시 넘게 택시를 타고 집으로 돌아간다.이런 날은 지난 7월 초부터 40여 일 동안 중복되었고, 중간에 3일 만이다.

휴식을 거꾸로 한 것은 꿈과 매니저, 천자의 돛대 아래 있는 수십 명의 홍인, 모델이 모두 이런 상황이 나타난다.더 심한 자, 천자 CMO, 웨이보 팬은 750만 홍인 임잔이 하루 16시간 정도 일할 때 오전 10시부터 다음날 새벽 2시까지 종영했다.출국 촬영이나 브랜드 활동에 출국하면 임잔의 근무 임무는 더욱 무겁고 휴식 시간이 5시간 미만의 날까지 밀려든다.

2016년 10월 성립된 현재 만 3세 미만의 왕범은 이미 웨이보 10대 홍인기구로 발전했고, 신랑웨이보에'2019년 10대 영향력 있는 비주얼 홍인기구'로 선정됐다. 이빨리 (원명: 주혜 분)도'2019년도 상업적 가치 홍인'으로 선정됐다.지난해'쌍십일 '오프닝은 690초, 천자의 거래액이 억위안을 넘어 중망홍부화기구를 훨씬 초월했다.

전기상 생방송의 화물 벨트 능력은 타오바오 생방송뿐만 아니라 짧은 동영상 App 부들음, 빠른 선수도 이 경기장에서 뛰고 있다.이달 초, 경로전업체 업무에 전념한 인터넷 이콜라도 본격 생방송 기능을 선보여 한 잔을 나눠 보려고 한다.생방송 외에도 도문 콘텐츠, 짧은 동영상 등 다양한 콘텐츠의 형태도 우후죽순처럼 쏟아져 나오고 있으며, 모든 사람들이 이 흐름을 빌려 구할 생각이다.

조성공장 규칙

방, 옷 몇 자루, 휴대전화 하나, 꿈의 생방송 사이의 전부를 구성하였다.20평미터도 안 되는 이곳에서 그녀는 하루에 몇 십 벌의 옷을 입어 바빠서 바빠질 때 옷을 바로 바닥에 쌓아 작은 산봉투가 된다.하지만 도전적인 것은 아니다. 생방송을 유지할 때 높은 상태를 유지하기 위해 방송은 일반적으로 음량을 올려 말을 늘어뜨리기 때문에 목청을 오래 하면 병증이 나타난다.다행히도 그녀는 현재 목청 상태가 아직 괜찮다.

한 차례의 생방송으로 꿈의 관람수는 2000 정도에 달할 수 있으며, 높은 시간에 화물 양량은 40건에 달할 수 있다.타오바오 생중계를 시작한 달인에게 이런 데이터는 이미'소유성취'라고 할 수 있지만, 미아, 설이 같은'대물왕'에 비하면 안 된다.우몽은 경기관수가 적기 때문에, 가끔 생방송 중에 아무도 댓글이 없는 경우가 나타날 때, 그녀는 “누군가가 보고 있다는 것을 알고 있지만 말을 하지 않는다.너희들이 말을 하지 않으면 내가 스스로 말하겠다.그녀가 보기에는 자신이 이렇게 낙관적이고 사람들과 교류를 즐기는 개성은 생중계 장인으로서 반드시 갖추어야 할 품질이다.

실제로 천자의 범은 선인 때도 이런 품성을 중시하고 있다.임산은 이전에 사람을 뽑았을 때 새로운 생각이 필요했다. 하지만 현재의 여자들은 모두 훌륭하고 아름답게 생겼고, 춤도 잘 추고, 영상도 많이 찍고, 생방송도 전문적으로 “인터넷에 대한 연령층의 천연감지도가 있다 ”고 말했다.그래서 이제 왕의 범선 후보는 팬들을 받아들일 수 있는 반가운 얼굴과 밝고 낙관적인 성격을 중시하고 있다.

“내가 5년 전이지 않았으면 나를 지금 놓아 놓을 수 없을 거야.”임산은 자신의 시대적 산물일 뿐, 지금은 ‘절대 왕홍이 없고, 사람들이 모두 왕홍이라고 농담했다.

타오바오 여성 아나운서는'하룻밤 항주 1룸을 벌었다'는 이야기가 방송권에서 널리 퍼지고 있다. 이는 더 많은 젊은이들이 생방송 참여 업종을 끌어들였다.우몽은 자신이 이에 대해 매우 부러워하는 것을 피하지 않는다.

그러나 이런 화려한 모습과는 달리 첫 달 월급 5000위안 부족, 항주 임대, 식사, 택시 타기, 자유롭게 지배할 수 있는 부분은 얼마 남지 않았다.

"타오바오 생중계 장인, 전기는 돈 벌 생각도 하지 않고 3개월 전 팬들의 흐름을 쌓는 과정."우몽은 자신의 월급에 불만이 없는 것 같기도 하고, 그가 보기에 달인 아나운서는 후기 자체 판매가 가능하기 때문에 기관의 전기 급여도 너무 높은 임금을 주지 않았고, 임금은 방송 전기의 자원 투입과 보급을 주파했다.

‘이리와 ’로 임산산은 앵커가 믿을 만한 왕홍부화회사를 만날 수 있다는 것이 중요하다. “여러 해 동안 쌓아온 자원을 너에게 주게 될 것이니 거인의 어깨에 서면 달이 닿을 수 있다 ”고 말했다.

임잔잔의 소개에 따르면 현재 임금 차인 점포는 50개가 넘는 것으로, 각 홍인의 휴대 능력과 달리 점포의 매출도 차이가 있다.그중 그가 주재하는 타오바오 여장점'잔써니 슈퍼맨 '2018년 매출이 6억원을 돌파했다.최근 2년 동안 임금의 매출액은 동기 대비 억원급의 속도로 오르며 지난해 G뮤직비디오는 20억 위안에 달했다.

　　뜨거운 생방송 트랙

방송은 전기상 시대의 신형 산물로 플랫폼, 사업가, 기관, 소비자들이 몰려들어 지속적인 폭발 단계에 이르렀다.

타오타오바오 (TTobao)가 발표한'2019년 타오바오 생태발전 추세 보고서'는 2018년 생방송 플랫폼 벨트가 천억원에 달하며 전년 대비 400%에 육박하고, 소비자들은 매일 생방송 내용을 15만 시간 넘게 시청할 수 있으며, 상품 수량이 60만원을 구매할 수 있다.

타오바오 생방송 운영 담당자 조원원 (화명)은 사실 처음 생방송을 시작했을 때 많은 기대를 하지 않았다. “상가들에게 매일 가게 운영, 데이터, 신상, 플랫폼 활동이 힘들어졌고, 전직 아나운서 하루도 안 원한다.상인은 상품 뒤에 숨고 소비자에게 먼저 보여 주고 소개한다. 그들은 소비자가 아무것도 안 보고 소비자에게 말하는 패턴이 좋다고 생각하지 않는다.

그래서 처음에는 타오바오바오 가게로 주류 상인들의 뜻은 강렬하지 않다.타오바는 프로젝트를 추진하기 위해 주문 방식으로 장대혁을 끌고 왔다.2017년 3월 상위권에서 지금까지 타오바오 생방송은 상가 생방송과 달인 생방송 2대 진영을 유지하고 있다.

2017년 타오바오 생중계는 큰 전환점이다.비아는 생방송으로 6천만, 7천만 원짜리 가죽풀을 팔았고, 업계를 철저히 뒤흔들어 전기상들의 생중계 방식을 더욱 주목하고 있다.지난 2018년 조원원은 생방송 홍보 역량을 크게 넓혀'닭피 때리기'를 통해'생방송은 오래 할 수 있는 장사, 미래 전자상들의 큰 발전 방향으로 알려져 있다.

더 많은 상인과 달인의 가입을 꾀하기 위해 타오바는 사람과 화물 두 포트에서 최적화됐다.사람의 포트에서 메인 배열전을 열어 앵커 간 경쟁의식을 증강했다. 상품의 포트에서 생방송 방출을 격려하여 공장으로 들어가며 원천에서 보급된다.양단의 발력과 함께 타오바오 생중계는 휴대전화 타오보앱의 위치도 조정돼 2.5스크린에서 첫 화면으로 올라갔다. 2018년 하반기 타오바오바오바오로 진입한'6대 금강'에 올랐다.이런 조정은 직관적인 효과: 2018년 타오바오 생방송 GMV 가 이미 1000억 원을 돌파했다.

2019년'립스틱 일형 '이가치가 타오바오 생중계에서 출현했다.타오바오 생방송은 과거 웨이아의 의상 벨트에 전념한 ‘단핵 ’에서 웨이아 +이가기의 ‘쌍핵 ’으로 확장됐다."뷰티 메이크업이 의상보다 조금 적기 때문에 이가기씨는 그때부터 끼어들고 돌파할 수 없었다.이때 그는 밖으로 나갈 수 있을지 모른다고 말했다.우리는 그에게 약간의 내용물을 건져낼 수 있다고 계획을 하나 만들어 주었다.조원원에서 보면 타오츠는 마트, 털음 등 생방송 플랫폼은 마치 극장, 콘서트 현장, 양자 스타일과 다르다.그래서 이가기씨는 다른 생중계 플랫폼의 팬덤은 사역 유량으로 진행돼 타오로 옮겨갔다.

범오락 생태적 특징을 알아본 이가기씨는 철저하게 불타올랐다.그에게는 그의 화물량도 급격히 상승하고, 점점 비아 가까이 가고 있다는 것이다.그들 두 사람도 타오바오 생방송의 금자간판이 되었다.

그러나 타오바오 생중계는 G뮤직비디오 같은 수치가 아니라 콘텐츠업체 ""조원원 "은"고과가 숫자가 아니라 체류할 때 길고 상동률, 복점율, 가덕률 등이 아니다 "고 밝혔다.

그중 플랫폼의 사용자가 머물 때 장면에는 놀라운 성장 속도가 있다.조원원은 "올 초 상위권 App 의'타오보생방송'이 현재 다운로드량이 매우 높아 매일 상승하고 있으며 6월 1인당 1인당 체류시간이 1시간 돌파했다"고 소개했다.반면 극광 데이터가 발표한'2019년 Q2 모바일 인터넷 업계 데이터 연구보고서'는 2분기, 중국 이동네티즌 1인당 ap가 하루 4.7시간 동안 사용됐다.이들 두 그룹의 데이터로 추산해 모바일 네티즌은 하루 평균 App 을 사용한 시간 중 5분 정도 가량 타오바오 생중계를 사용하고 있다.

타오바오 생방송의 선례가 생겨 점점 많은 플랫폼들이 이'비계'를 쟁탈하기 시작했다.

2018년 빠른 손과 털음은 상업화 경로인 전기상 마케팅을 선포했다.그러나 양자는 또 다른 점이 있다. 전자의 핵심은'소셜 커뮤니티'를 통해 팬들을 보호하고 상대적으로 더 많이 가입하고, 후자 표현은'불계'로 주로 기업 블루 V 사용자를 겨냥해 광고를 통해 변환한다.

2019년 6월 레드책이 내측 생중계 기능에 노출돼 일부 달인 참여를 요청하고 있다. 7월, 경동양면은 최소 10억 자원 연합 MCN 기구를 투입해 홍인부화 계획을 추진할 계획이다. 역내 역내역 외역량, 생방송 방송량, 싱글 생중계 순발력, 팬 활동도 등 여러 차원에서 무려 5명의 슈퍼 홍인이 경동플랫폼의 경동플랫폼 추천관이 된다.

일주일 뒤 버섯거리도'2019 버섯거리 생방송 2백 계획'을 발표했다. 2019년도 100개 매출이 천만 위안의 양질의 방송될 예정이다.생중계 업무는 버섯거리 성장의 핵심 수단으로, 이미 여러 분기 G뮤직비디오 3자릿수를 유지하고 있으며, 2019년 하반기, 버섯거리 역시'앵커'를 업무운영하는 핵심 경쟁력을 유지할 것으로 알려졌다.

8월 초 인터넷 쉽게 콜라가 본격 생방송 기능을 올렸다. 초기에는 뷰티, 모아 등 플랫폼의 핵심 품목을 위주로, 뷰티 장인과 얼미 코홀 생방송으로 지식 안내를 진행한다.이웨이 인터넷 에코라 부총재에 따르면 이는 생방송 도우미가 결정 비용을 낮추기 바란다. 글로벌 브랜드 및 신제품의 지명도를 열어 새로운 잠재력을 부화시키기 위한 방법이다.

새로운 강탈전을 제외하고 2019년의 생방송 경주도 대세패를 겪고 있다.한편, 게임 콘텐츠 위주의 생방송 플랫폼 깊숙이 재편, 합병, 파산의 곤경, 한편, 전기 콘텐츠를 위주로 하는 생방송 플랫폼이 맹렬하게 진입하며 장면이 흥행되고 있다.

생방송 이외의 내용 포석

전자상생방송의 본질은 전통적인'화물 대인'에서 인간에 대한'인간에 대한'으로 바뀌고, 전통전자상들의'슈퍼마켓 '논리에서'쇼핑몰'이라는 논리로 바뀌었고, 생방송은 컨텐츠를 축적시켜 소비자 사이의 신뢰감을 충당하는 방식이다.

그러나 전기상 생방송으로서는 이 바람구멍이 언제 사라질지 모르며 초조감이 이 업계에 맴돌고 있다.첫 방송인 이가기도 마찬가지다. 이미 6자릿수에 들어섰지만 그는 “쉴 틈이 없어 친구도 없이 생활하는 게 외로웠다 ”고 말했다.이가기씨는 자신의 수입이 기존 팬들 때문이고, 방송은 반드시 높은 생산을 유지해야 팬들의 수를 유지할 수 있기 때문에 그는 전혀 허술하지 않았다.

사람의 비합을 제외하고는 전기상 플랫폼은 경쟁에서 패배할 여지가 있기 위해 ‘ 호성 ’ 을 확장하는 방식을 통해 실력을 증강시킨다.지난 2년 동안 방송사 플랫폼은 내용과 전자상들이 결합된 비즈니스 모델을 적극 탐색하고 있다.예를 들어 첫 페이지 모듈화 콘텐츠 전시, 플랫폼 내용 생태를 만들기 등, 다원화 콘텐츠를 통해 소비자의 쇼핑 습관을 바꾸려고 시도하고, 생방송에만 국한되지 않는 모드, 유사한 패턴, 그림, 짧은 동영상 등이다.

타오바오 (타오바오)를 비롯해 2013년에는 마이크로 타타타타타타오와 인간관계에 기반된 생활소비 콘텐츠로 자리매김해 장인과 상인들이 타타오에서 가장 중요한 팬을 운영하고 있다. 2015년에는 타오바오 (타오바오)가 도입된 콘텐츠화플랫폼인'타오오 머리'를 선보였다. 짧은 동영상 측에서는 오오 영상을 통해 로빈을 유지할 수 있는 활발한 활동도 제공했다.

경동과 타오바오가 내용의 전기 업체 배치에는 여러 가지 비슷한 점이 있다.2016년 경동은 먼저 아이템 추천에 전념한 셀카 플랫폼 ‘경동호 ’를 선두로 올렸고, 이어 이날 첫 번째 프로젝트와 공동으로 ‘경조계획 ’을 발표했다. 안내 콘텐츠를 늘리는 방식으로 사용자 구매 결정 시간을 줄이고 변환 효율을 높이기 위한 것이다.2017년 경동쇼핑몰도 커뮤니티 기능을 올렸고, 사용자는 각각 다른 취미 동네에 가입할 수 있으며, 각 층의 달인과 소통하며 건품, 재배 쇼핑을 즐길 수 있다.그러나 짧은 동영상 분야에서 경동은 상대적으로 가벼운 방식으로 짧은 동영상 플랫폼에 대한 투자를 통해 포착됐다.

성호를 완화한 후 호성강을 심화시키는 것은 플랫폼 다음 단계의 임무가 되었다.역관은'2018 중국 콘텐츠 전자상시장 전제 분석'에서 높은 가치 내용의 지속수출과 정준촉이 미래 콘텐츠의 핵심 경쟁력이라고 지적했다.콘텐츠에 대한 콘텐츠의 통제력과 자원에 대한 정합 능력을 높이고 콘텐츠를 강화하고, 사용자의 가치 창조, 부작용, 조력 내용이 고효율적으로 변환될 것을 요구한다.내용상 글을 짓는 것 외에도 경로 측면에서도 높은 가치 내용의 정준을 높이고, 사람, 물건, 내용의 정확과 효율의 일치를 실현해야 한다.

그러나 임산은 최근 한두 년 동안 생중계가 더 벌어야 한다고 말했다.홍인에게는 "원래 가게를 갖고 물건을 팔고 싶었는데, 위험이 있는 것 같다. 마치 눈배와 큰 재고 위험을 저버리는 것 같다"고 말했다.그녀가 보기에, 생방송 벨트 방식은 이런 위험을 크게 낮출 수 있는 것 같다. ‘ 홍인이 가게에 가서 물건을 팔고 보급하고, 보급하고, 흥행자가 해야 할 물건을 만들어 영향력을 높이고, 전문점주, 선관사도 된다.또한 인기 인들도 자신의 영향력에 따라 브랜드와 호흡을 맞추며 자신의 팬들에게 혜택을 줄 수 있다.