Farfetch Off -White 왜 빼요?투자자 자신 있어요?

루트와 브랜드의 인연은 패션 소매의 상상 공간을 더욱 넓히는 것 같다.

패션 상업 속보에 따르면 시가가 50억 달러에 달하는 영국 온라인사치품 소매상 Farfetch 목요일에 발표한 시즌2 실적 데이터, 그룹 매출은 전년도 대비 42.093억 달러, 분석사가 예상했던 1.97억 달러, 총 G뮤직비디오는 4.84억 달러, 동기 대비 44% 급등, 사상 최대의 상승, 고기수로는 56% 증가, 지난 시즌 445% 증가했다.

반면 12월 31일까지 2018재년까지 Farfetch 그룹 G뮤직비디오는 전년 대비 56 ~14억 달러, 소득 56%가 6억 02억 달러로 늘었고, 연간 평균 수준의 2배로 업계의 주목을 받고 있다.

팔레트치는 상장 이래 최대 수매를 시작하면서 6억 75억 달러를 지불하겠다는 투기판 Off -White 모사 New Guards Group, 거래가 제3재기에 완성될 것으로 주목된다.

어떻게 젊은이 시장을 활성화시키는 것은 사치품 거두 앞에 놓인 일등대사, Off -White 의 뉴 Guards Group 최근 주목을 받고 있다. 올해 초 세계 최대의 사치품 그룹 LVMH 도 New Guards Group 인수를 의도적으로 하고 있다.이 그룹은 그동안 많은 투자 사모 기금을 접촉했지만 합의가 이뤄지지 않았다.

트렌디한 브랜드 관리회사로서 뉴 Guards Group 그룹은 새로운 종류 같다.이 그룹은 밀라노 고급품 매장 앤티노폴리 창시자 클라다이오 앤티오, 패션 산업인 다비드 지그라이오와 디자이너 마크블론이 2016년 창립한 지 3년 만에 트렌드 제국 데이터를 구축해 패션업계의 중요한 참가자가 됐다.

New Guards Group 창립은 지금까지 3년 만에 트렌드 제국 데이터를 구축하여 패션업계의 중요한 참가자가 되었다

Off -White 외에도 잠재력 있는 브랜드 매니지먼트는 유럽과 미국 시장에서 폭발하는 트렌드 브랜드 Palm Angels, 길거리 스타일을 주로 하는 디자이너 브랜드 헤론 프리스타일, Unravel Projecect, Marcello Burlon Appplication, 2017년 인수한 이탈리아 니트 브랜드 Alanui 등이 포함됐다.

지난해 10월 Claudio Antioli는 이탈리아판 Fashion Network 인터뷰에서 데이비드 Giglio 와 각각 그룹 46.5%의 지분, Marcelo Burlon 7%의 지분을 갖고 있다고 밝혔다.New Guards Group 은 Marcello Burlon 동명 브랜드를 창립한 뒤 Unravel Project 와 Alanui 등 성숙한 브랜드의 대부분을 인수하고 있으며, 한편 디자이너와 함께 새로운 브랜드를 선보이며, 후자는 더욱 발전의 잠재력을 갖고 있다고 생각한다.

Palm Angels 는 Moncler 예술총각을 겸임한 Francesco Ragazi가 2015년 창립해 브랜드 영감은 Ralph Lauren 과 Tommy Hilfiger 등 80년대 미국 패션을 선보일 때 랩 가수 Pharrell Williams 지원을 받았고 얼마 전 Palm Angels 는 Moncler Genius 종목에서 캡슐 시리즈를 선보였다.헤론 프리스턴은 Kanye West 예술총감으로 Nike 에서 일했고, 파리 남장주에 패션쇼를 열었다.올해는 뉴 개어즈 그립은 현재 가장 뜨거운 여성 DJ Pegggy Gou 패션브랜드 키린을 선보였다.

'테두리 문화'는 뉴 Guards Group 에서 선명하게 드러났다.이 그룹은 Kanye West 연원과 깊다. Kanye West 에서 세운 Dona 아티스트 그룹의'문도'를 포함해 Virgill Abloh, 패를 1017 ALYX 9SM 주최자 Matthew Williams, 제rrry Lorenzo, 패널 A -Cold -Wall 주최인 사무엘 Ross, 헤론 프리스트.그중 Virgil Abloh Hern Preston 은 현재 New Guards Group 작업을 하고 있다.Peggy Gou 도 Virgil Abloh 등과 사교를 잘 한다.

핵심 인재를 파악해 뉴 Guards Group 을 오늘날의 트렌드 문화의 주요 언어권을 장악시켰다.트렌드문화는 변연화로 중심으로 향하는 가운데 뉴 Guards Group 의 발전 전망이 업계에 주목된다.

생산 형식으로 보면 뉴 Guards Group 역시 전통 브랜드 관리회사와 달리 독립과 효율적인 작업 방식을 시행한다.

New Guards Group 그룹이 계열사 지분을 소유하고 있지만 구체적인 협력방식은 다르다.그룹은 각 브랜드의 운영 회사를 창립하기 위해 모든 디자이너 모두 주식에 가입하고, 그룹은 15년부터 25년까지 특허경영권을 사들이고, 분매와 생산은 주로 이탈리아와 포르투갈에서 완성된다.이 그룹은 밀라노 본부에 각 브랜드의 사무실을 설치했으나 모든 브랜드 제품과 마케팅을 모두 독립했다.이런 관리 구조에서 브랜드가 각각 독립적으로 운영되고, 디자이너도 본사에 자주 갈 필요가 없다.

그러나 브랜드에서 충분한 독립 공간을 제공하면서 뉴 Guards Group 그룹도 생산과 분매 방면에서 그룹 협동효과를 조성했다.지난해 홍콩은 Off -White, Palm Angels 와 헤론 프리스턴트는 몇 개의 매장을 개설했으며, 클라우디오 앤티라인에 따르면 그룹은 일반적으로 파트너와 함께 가게를 열었다.지난해 9월 Off -White 두 번째 마카오 가게를 열었다.현재 Off -White 는 중국 내륙, 베이징, 천진, 서안 6개 점포를 개설해 홍콩에서 3개 점포를 개설해 마카오 문점 밖의 협력 파트너 모두 광범위한 소매 채널 네트워크를 보유한 조류 소매 그룹 I.T.

Off -White 단점 브랜드는 4년 만에 21배 증가했다

올해 4월 말까지 뉴 Guards Group 수입은 3.45억 달러, 세금 전 9,500만 달러.6월말까지의 상반재년 New Guards Group 수입이 59%에서 1.90억 달러, 모금리 55%, 세금 전 이윤이 83%에서 5700만 달러로 늘었다.기존 데이터는 젊은 소비자들의 추첨을 통해 Off -White 단연 매출액이 2014년 260만 유로에서 2017년 5650만 유로까지 급등한 것으로 알려져 4년만에 21배로 성장하는 것을 의미하며 시장이 더욱 큰 관심을 모으고 있다.(연장 읽기: 깊이 124대 교역자 Off -White)

그러나 New Guards Group 은 결국 파라피트에 의해 명령을 받은 업계가 뜻밖이다.사치의 패션전기상업이 최종적으로 촉각을 상류로 늘리며 패션 브랜드 관리사를 인수하는 사람은 거의 없다.그러나 따지자면 파라피츠의 근래의 포석에 부합되는 것은 바로 음미에 젊은이들을 정복하는 것이다.

Farfetch 는 재고를 자제하지 않고 관리비용을 대폭 낮출 수 있다

Farfetch 는 Jos Neves가 2008년 창립했으며 지난해 9월 뉴욕 증권거래소에 출시되었으며, 더 많은 소중품점들이 글로벌 소비자들에게 접촉할 수 있도록, Farfetch 사이트는 특이한 매수점 메커니즘을 채택해 글로벌 50여 개국 매수점을 모아 거래금액의 쌍자릿수 백퍼센트는 커미션으로 이득을 얻고, 상품은 제3자 소매상에서 보내며, Farfetch 는 재고를 자제하지 못하고 있다.매수점 실체를 유지할 수 있는 기초에서 관리비용을 대폭 낮출 수 있다.

Farfetch 는 지난 2월 경동과 더 깊은 전략적 협력 협의에 따라 협의에 따르면 경동기 하사치품 전기상 플랫폼 Toplife 가 Farfetch 에 합병할 예정이다.Farfetch 도 경동APP 의 1급 입구를 얻어 경동이 3억을 넘는 활약 사용자와 Farfetch 가 덮인 1000여개의 사치 브랜드와 정품 가게가 더욱 연결돼 효익 최대화를 이룰 것으로 알려졌다.

전 채널 이념과 기술 공급상 이 두 가지 전략을 바탕으로 Farfetch 는 2017년부터'미래상점'(Stoore of the Future)의 새로운 업무를 준비하고 있다.2017년 4월 열리는'Farfetchos 과학기술 패션파티'에서 파라파츠는'미래상점 '테스트 버전을 정식 출시했다.이'미래상점'은 런던 하크니의 벽돌담이 쌓인 지하 실내에 있으며, 가게 안에는 파라파치 개발의 핵심 조작 시스템을 채택하고 스마트 시험경과 주파수 인식 기술을 포함한 옷걸이를 비롯한 앞선 기술이다.

사치품 소매를 제외하고는 Farfetch 와 사치 브랜드와 협조하며, 소속 기술 서비스 플랫폼 Farfetch Platform Solutions 는 브랜드에 새로운 기술과 전자상해결 방안을 제공한다.주목할 만한 점은 지난해 2월 파피츠와 선상 매출에 대해 단호한 반대 태도를 보인 찬엘이 협약을 달성하며 선상, 선 아래 소비자들에게 최선의 디지털화 쇼핑 체험으로 승진할 계획이다.올해 1분기 Farfetch 는 이미 Chanel 파리 플래그숍에서 첫 번째 ‘미래상점 ’을 선보여 소매 시점을 강화했다.

이와 함께 Farfetch 는 촉각을 디지털 마케팅 분야로 뻗는다.지난해 7월 Farfetch 는 중국 디지털 마케팅 회사 Curiiiosity china 기이한 예사와 후자는 주로 80여 개의 사치와 고단 브랜드의 디지털 업무 확대와 관리 서비스를 제공한다.통합 CuriiisityChina, Farfetch 를 통해 2015년에 내놓은 새로운 업무 단원 Black & White 해결 방안을 지원하고 협력 브랜드를 통해 중국 시장에 진출하는 서비스를 제공하기 위해 완전한 재고 재고품점들을 완료하고 전기 마케팅 능력을 강화하고, 전체 고객 서비스와 크로스 물류 방안을 제공한다.

지난달 Farfetch 는 지난해 포브스'30 Under 30 Asia '유명인 패셔니스타 패키지 (Farfer Farfetch)'와 함께 웨이보 패키지 (with Farfer Farfetch)'를 빌려 애플릿 프로그램의 교량을 빌려 Farfetch (Farfetch)의 콘텐츠에 포함해 소비자 콘텐츠를 뛰어넘지 않을 때, 파라프트 (Parfetch)에서 직접 등장해 위신 생태 내부에서'즉 사' 체험을 실현하기 위한 것이다.

사치 브랜드와 직접 협력 관계를 맺고 독점 신상품 발매 등 조치를 취하고 있으며, 파파프치는 하류 채널 위상을 업그레이드, 파라피츠는 분화로뿐만 아니라 사치 브랜드 이미지의 전시 장면으로 브랜드 전파, 접촉 소비자들의 일환을 시도하고 있다.

이 측면에서 Farfetch 가 이번에 직접 브랜드 관리사를 인수하는 논리를 이해하기 어렵다.전통적인 사치 브랜드는 이미 디지털화를 포옹하기 시작했지만 신중하다.대담하게 새로운, 다양한 발전 가능성을 갖춘 신흥 조류 브랜드 자체는 사교 매체와 디지털화 유전자를 갖추고, Farfetch 의 기술을 더욱 큰 낙지 공간이 있다.디지털화포장의 신형 트렌드 브랜드가 진정한 신종 품종이 될 수 있다는 것을 상상할 수 있다.

Farfetch 는 운동과 길거리 복식 시장을 가속화시켰다.Farfetch 는 지난해 12월 현금과 주식 2억 5000만 달러의 가격으로 다중 브랜드 트레이닝 의상을 매입할 예정이다.지난 4월부터 Farfetch 플랫폼은 Stadium Goods 와 호흡을 맞추고 플랫폼에 입구를 새로 늘렸고, 주로 adidas, Nike, Palace, Supreme 등 브랜드의 신상과 중고 제품으로 스며들며 스트리트와 스트리트 시장을 가속화시켰다.트렌드점과 스포츠 브랜드 전문점과 차별, 스탠딩 굿즈라는 지표적인 구기습점은 구기매를 전문으로 하는 독립 업태로 지역 내 젊은이들의 소비활력과 트렌드를 대표한다.John Mcpheters 미국 여장일보에 따르면 Stadium Goods 2017년 매출액이 1억 달러를 넘어 그 중 전자상수입이 90% 를 차지했다.다른 구화 소매상과는 달리 Stadium Goods 처음부터 전기를 호송하는 루트를 보면 아마존, eBay, 알리바바 등 전기상과 협력해 천고양이 쌍열 쇼핑에 여러 차례 참여한다.

트렌드점과 스포츠 브랜드 전문점과 차별, 스탠딩 굿즈라는 지표적인 구기습점은 구기매를 전문으로 하는 독립 업태로 지역 내 젊은이들의 소비활력과 트렌드를 대표한다.Stadium Goods 2017년 매출액이 1억 달러를 넘어 그 중 전자상수입이 90% 를 차지했다.다른 구화 소매상과는 달리 Stadium Goods 처음부터 전기를 호송하는 루트를 보면 아마존, eBay, 알리바바 등 전기상과 협력해 천고양이 쌍열 쇼핑에 여러 차례 참여한다.

패션 신소매 플랫폼 LOOOK 창시자는 위신대중호 LADYMAX 에 대해 "Farfetch 최근 두 붓을 매입하고 있는 플랫폼 데이터에 따르면 운동화와 조류가 신생세대 패션 소비의 주력으로 떠오르고 있는 이 두 품종은 모두'희열성'과'게릴라'의 공급 특징을 갖고 있으며 집합제 전상으로 Farfetch 는 상류의 공급 사슬을 더욱 깊게 장악하고 있다는 것을 설명할 수 있다"고 밝혔다.그러나 슈즈 플랫폼 Stadium Goods 수직 품종의 공급 깊이를 선사하는 것보다 단일 또는 여러 브랜드를 인수하는 것도 신흥 브랜드의 자체 신흥 가능성이 빠른 거대한 위험을 겪을 것 같아 Off -Whitetens와 함께 달리던 Vetements 는 짧은 2,3년간 대중 시야에서 탈퇴하는 것이 예다.

Farfetch 는 이번 포석에도 사치 브랜드 전자상업계의 자율화로 패션 전자상업에 대한 충격을 감안해 현재 브랜드는 ‘ 흐름 ’ 을 자신의 손에 쥐고 싶어한다.

Gucci 모사 개운그룹은 올해 6월 아시아 전자상시장의 잠재력을 감안하여 Yoox Net -a -Porter 그룹과의 협력관계를 해제하기로 결정했으며 내년 2분기 전자상업무를 자주경영으로 귀속해 양측이 2012년 합자공경영을 창립하기로 했다.개운그룹 수석 클라이언스 겸 디지털관 Gr goryBoutt는 미래 브랜드가 홈페이지 및 제3방전자상플랫폼의 특허 경영 업무를 통해 온라인 판매를 확대하겠다고 밝혔다.

Farfetch 의 가장 큰 경쟁 상대로 역대 그룹의 전권수매를 받은 Yoox Net -a -Porter (YNAP)도 새로운 시장의 변화를 얻었다.YNAP 그룹 소속 Yoox 은 올해 이른 아침 사이트에서'유x 소비자 작품'을 설계할 수 있는 디자이너 를 찾아내며 이 라인의 소매상들이 자체 브랜드 업무를 내놓는 데 새로운 진전이 있다고 밝혔다.

YNAP 는 지난해 남성 전업체 Mr.Porter 에서 Mr.P 브랜드를 출시했으며 이 사이트에서 다른 트렌드브랜드와 동일하게 자리매김했다.경쟁 상대 마티에스피션도 자체 브랜드 업무에 참여해 레이이 브랜드를 내놓았다.YNAP 최고경영자 Federico Marchetti 는 지난해 회사 연도 주주총회에서 자체 브랜드 업무를 늘린다고 밝힌 바 있다. 2020년까지 순수입의 10%를 차지할 계획이다.

뉴욕타임즈에 따르면 2017년 시봉그룹 소속에는 사치품 전업체 Net -a -Porter 를 비롯한 여러 패션 전업체가 40%의 매출액을 약 3%로 올렸다.YNAP 는 310만 명의 활발한 고객을 보유하고 있다는 뜻이다. 이는 절반 정도 판매액이 10만 명에 달하지 않은 것으로 보인다.

장기적인 성장을 얻으려면, 사치 패션 전상 차이, 모두 자유 브랜드가 더 많이 쏟아지는 젊은 소비자가 필요하다.News Guard Group 트렌드 제국'흐름을 획득한다'는 물론 Farfetch 도 커뮤니케이션 운영체제를 설립하고 있으며'기획인 신분으로 전체 UGC (사용자 원창내용)'Farfetch 패션 커뮤니티'를 포함하고 있다.

데이터와 젊은이들은 패션 전업체가 지속적으로 운영하는 연료이며, 둘 역시 트렌드문화의 핵심으로 이번 인수에 근본적인 합리성을 제공했다.목요일 마감까지 Farfetch 주가가 5.07% 에서 18.25달러, 시가는 약 53억 달러다.