런던 패션 위에는 패션 매수가 무엇을 하고 있는가?

구매자에게는 런던 패션이 어떤 볼거리일까? 패션 편집보다 패션에 대한 관심사는 또 무엇이 다른가? 우리가 두 사람의 손을 사는 관점에서 공유하는 가운데, 다른 시각의 런던 패션을 읽을 수 있을지도 모른다.

런던 패션주 동안 매수들은 어떤 쇼를 보고 있습니까?

Laura Larbalestier, Harvey Nichols 그룹 인수 총감

한 패션사들에게는 2019 가을 런던 패션주는 4일만 남았지만 매일 일정이 긴밀하게 마련됐다.

이번 런던 패션주는 첫날, 다음 날, 다음 날, 신규 브랜드, 디자인 신예, 3일째는 버베리, J.W.앤더슨 등 홈페이지가 등장했다.

런던 패션주는 줄곧 디자인의 신예를 자랑하며 많은 영국 브랜드들이 이미 매우 성숙한 패션업체가 되어 구매자로, 나는 이러한 기존 신흥 브랜드의 발전 전망에 흥미를 더했다.

런던 패션파티에 올 때마다 서프라이즈를 볼 수 있다.

가장 기억에 남는 것은 J.W.Anderson, 예감에 약간의 폭발적인 기품이 나타날 수 있다.

패션사들은 보통 새벽에 수영장으로 이동한다. 이번에 신흥 디자이너 Richard Mard Mallone으로 가져온 오프닝이다.

파열된 도안은 80년대 복고 분위기가 넘치고 있다.

다음으로 구매자들은 흔히 중요한 수장으로 갈 수 있으며, 로쿠스앤다, 에드m, ChristopherKane, J.W.Anderson, 이들 브랜드는 런던 최고의 디자이너 브랜드를 대표하며 상업적 가치 넘치는 잠재력을 대표한다.

구매 리스트에서 이번 런던 패션주간에는 배드민턴 디자인의 요소가 많았다. 특히 Roksanda 와 Erdem 두 쇼에서 과장된 디자인이 또 한 번 런던 패션의 주요한 미학 요소를 주목했다.

이외에도 Erdem 과 중국 디자이너 장산의 발표 쇼에는 깃털원소와 화려한 비단, 넓은 무도회 예복 3가지 요소가 등장했다.

런던의 마지막 날 발표한 쇼에서 소매와 어깨 디자인이 흥미로운 디자인과 디자인을 살펴 새로운 비례와 디자인을 선보이며 모든 의향이 복고회풍을 보이고 있다.

레지나 피요의 쇼는 완벽한 가을 옷장, 예쁘고 실루엣, 나는 이 점을 매우 좋아한다.

무엇보다 Mother of Pearl 과 Rejia Pyo 역시 런던 여장주에도 파란을 일으킨 새로운 브랜드, 두 브랜드가 발표한 새 시리즈가 현재 젊은 소녀의 디자인 수요에 합류했다.

Calyan도 25주년을 기념하는 세드레어 스웰스 극장에서 극적인 패션쇼를 열었고, 영감은 1980년대'바그잉 '셰익스피어 밑의 시대적인 모습을 선보였다.

런던 패션주, 국내 구매자들의 관심점은 무엇일까?

DFO 연합 창시자, CMO 엽기

매수 차원에서 런던 패션을 보면 상업화가 강한 브랜드는 주요 시야에 있을 수 없다.

국내 구매자에게는 런던 패션주간에 국내 시장 잠재력을 가진 디자이너 브랜드를 찾는 것이 핵심이다.

포츠와 버버리 같은 브랜드의 패션쇼는 국내 패션매체들의 주목을 받고 있다. 하지만 국내에서는 런던 패션쇼가 두각을 나타내는 신흥 브랜드를 선호한다.

이런 새로운 디자이너 브랜드들은 시장 검사를 거치지 않고, 이런 상황에서 국내 구매자는 일반적으로 여러 면에서 신수 브랜드의 하단 가능성을 고찰한다.

때로는 하단과 장기간 협력하는 과정이 길다.

국내 매수들은 먼저 수영장으로 가고, 주로 신흥 디자이너 브랜드의 DNA 특성을 파악한 뒤 showroom 에서 원단, 판형, 디자인 등 디테일을 살펴봤다.

끊임없는 시장 후각훈련을 거쳐 런던 패션주간에서 전문의 구매자는 일반적으로 식견이 있는 새로운 브랜드를 발견하고 디자이너 본인과 소통을 거쳐 공급 사슬, 브랜드 발전 기획 등을 확인하는 등 안정된 상황을 확인하고 내리는 것이다.

국내 시장에 있어서 신흥 디자이너 브랜드는 많은 불확실한 요소가 있다.

일반적으로 위험을 줄이기 위해, 구매자들은 샘플을 선택하는 것을 좋아한다.

시장 판매량, 디자이너 브랜드의 안정성 양측에서 고려를 진행하는 데는 2 ~3시즌을 연속으로 관찰해야 한다.

국내 매수들이 지속적으로 협력해 디자인 안정성, 디자이너 브랜드 공급 사슬 안정 여부를 고찰하고 있다.

무엇보다 런던 패션이 매번 많은 디자인의 신인들이 쏟아져 나왔다.

하지만 디자이너 브랜드마다 꾸준히 발전할 수 있는 것은 아니다. 선별 작업도 구매자들의 중점 중 하나다.

경력 매수들은 독자적으로 보기 좋은 디자인의 신수를 들여다보며, 그 유권자들의 새로운 브랜드를 배제하고 안정적으로 발휘한 신수들과 서서히 호흡을 맞추고 있다.

런던 패션주 자체는 런던의 이번 디자이너 산업에 뿌리를 박는 것이 가장 큰 관점이다.

물론 런던 패션주가 신수를 부축하는 것도 업계 라벨이다.

패션 기간에 영국 패션협회 BFC 가 많은 다양한 행사를 개최하고 있으며, 주요 목적은 신인 낙지 런던의 발전을 유치하기 위해서다.

이와 함께 국내 매수들은 런던 패션을 ‘보물창고 ’로 간주할 예정이며, 중국 시장에 진출하려는 소중브랜드, 신흥 디자이너 브랜드들이 모두 하단 ‘사냥감 ’으로 꼽힌다.