이상적으로는 2018년 75억 달러 Under Armour 의 현실을 감수하고 있다

미국 브랜드 2018년 전체 매수 50억 달러를 예상해 계획의 75억 원과 크게 떨어져 있다.

국제적

수입이 마침 입찰 외에 성적표 중 나머지 지표는 모두 합격하지 않는다.

2015년 Under 13 "Armour, 아디다스가 북미 시장의 둘째 자리를 뺏어갈 뿐만 아니라, 그해 7월 강세 2분기 재보 이후 21분기 분기 증가 20% 이상의 업적 신화를 더욱 실현했다.

겨우 두 달 만에 미국 스포츠 브랜드 는 즉시 급진 을 발표했다

2018재년까지 글로벌 영업수입과 영업이익은 각각 75억 달러와 8억 달러에 이른다고 밝혔다.

그 해의 연보는 2014재년에는 30억 8천만 달러와 3억 54천만 달러를 기록했다.

이는 Under 13 & Armour 의 매출은 4년 만에 1배 이상, 최소 25% 의 연평균 복합 성장률을 실현하는 것이 도전적인 목표이며, 새로운 브랜드의 야심을 과시하는 것이다.

자본시장과 투자자들은 이 일대의 과거사에 대해 매우 인상적이었고, 급진계획은 이날 회사 주가가 한때 103.56달러로 급등해 사상 최고치를 기록했다.

하지만 이상은 풍만하고 현실은 골감이다.

2018년 4월 20일 Under (Under) 를 방문해 10모르의 주가가 16.10달러로 급락했다.

지난 2년, 이 브랜드의 주요 업무 성장이 지속적으로 완화되고, 2017재년 3분기 결손, 심각한 판매 위기인 회사 관리층이 2018재년에 대한 전략적 예기로 심각한 편리가 나타났다.

현재 미국 브랜드는 2018년 계획 목표를 달성할 수 없다.

2015년 목표 숫자를 2018년 업적과 대비하면 Undeer (Armour) 를 보면 어떤 분야에 있는지 분명하게 볼 수 있다.

국제수입은 성적표 중 유일한 합격이다.

2017재년에는 Under (Under) 가 연간 49억 8천만 달러를 영수했다.

미국 브랜드가 발표한 2018 재년 예상, 영업 일정 또는 낮은 자릿수 증가 전망.

이 가운데 북미 지역 매출액은 중등 자릿수의 하락이 예상되며 국제시장은 25% 를 넘어설 전망이다.

이에 따라 이 브랜드는 2018년 총체적으로 50억 달러를 받을 예정으로 계획중인 75억 달러와 크게 차이가 났다.

도표에서 보면 Under (Armour) 가 제정한 각 분야 지표에서 의상, 북미, 도매, DTC 직영 업무수입은 모두 목표와 다름없다.

이 중 최대 실수는 북미 시장에서 60억 달러에 달하는 영수 전략에서 약 36억 달러를 완수할 수 있다.

2017재년에는 이 핵심 시장이 총매수액을 차지하는 비율이 80% 에 가깝고 큰 영향을 미쳤다.

그 다음은

도매 업무는 목표보다 15억 달러, 구두류, DTC 업무 수입은 각각 7억 달러 차이다.

2017년 스포츠용품 소매상 등 도매 고객의 매출액이 1% 하락했다.

앞서 판매를 촉진시키기 위해 Under (Armour) 는 일부 중저단판매상의 협력 규모를 크게 확대한 바 있다. 이 방법은 브랜드 이미지를 손상시키는 것으로 알려져 수입도 마음에 들지 않는다.

급진적인 계획에 근거하여 의류와

제품은 2018년 75억 달러 목표에 66억 달러를 기여할 것으로 예상되지만 현재로서는 올해 약 44억 달러를 지원할 수밖에 없다.

지금까지 Under (Under) 는 Armour (Armour) 의 제품이 시장에서 부족한 평가를 받고 있다.

이로써 지난 1년간 성장을 추구하는 과정에서 미국 브랜드는 신제품을 대량으로 발표했으나 소비자 구매를 끌어들이지 못하고, 심지어 소비시장을 곤혹스럽게 여기고 있는 Undermour는 과연 어떤 제품을 팔려고 하는가?

이를 위해 2017년 재고가 많이 쌓여 있는 미국 브랜드는 할인 방식으로 마케팅을 해 모리로 손해를 입었다.

이처럼 회사 제품의 판매 주기가 너무 길어 시장반응에 맞춰 의상과 신발이 품종의 설계 개발을 원활하게 해 제품선의 판매 위세를 조성하기 어렵다.

성적표 중 유일하게 합격한 수치로 2018년 Undeer (Under) 가 1013 (Armour) 의 국제 업무 수입은 14억 달러에 달하며 목표 숫자와 동등할 것으로 예상된다.

지난 3년간 해외 매수가 각각 69%, 63%, 46%, 2017재년은 11억 달러에 이른다.

국제판매 강력하지만 이 구역 수입은 총액의 23% 만 차지한다.

이 업무는 회사의 새로운 전략 계획의 핵심 부분이 될 것이며, Under (Under) 만 1013일 (Armour) 가 계속 잠재력에 거대한 해외 시장에서 코드를 계속할 것이라고 분명히 밝혔다.

이 난감한 성적표를 수석으로 운영하는 패트리크 프리스크 (Patrik) 는 2017년 4분기 재보 회의에서 현재 회사의 핵심은 성향적 해결 제품 공급 유형, 주로 남성 훈련, 여성 베이커와 달리기 영역을 주목하고 있다.

기회와 성장이 가장 안정적인 품종.

이외에도 Under Armour 는 소비자를 직접 향한 DTC 업무를 확장하겠다고 밝혔다.

특히 중국, 유럽, 중동, 아프리카 등 국제시장에서 이 회사는 계속 직영 업무의 발전을 가속시킬 것이다.

2017년의 상황은 우리의 전략적 전환을 촉진하고 회사는 하나의 운영 회사로 전환할 것이다. '눈앞의 곤경에 대해 수석 경영자 케빈 프란크 (Kevink) 은 여전히 충분한 자신감을 나타낸다.

4월 18일 미국 증권업자 기관인 Wedbush 는 글로벌 스포츠 브랜드의 재보 실적 데이터를 통해 글로벌 스포츠 용품 시장의 최신 점유율 차트를 발표했다.

차트 중 가장 중요한 전환은 3위 Under (Under) 가 101억 원 (Armour) 이 파마의 초월을 넘어 지난해 독일 운동조의 매출액은 40억 3000만 유로 (약 49억 9억 달러) 에 달했다. Undermorur는 49억 달러로 49억 달러를 넘어섰다.

이와 함께 미국 신제품 브랜드가 계속 떨어지는 위기는 여전히 남아 있다.

Under Armour 이후 뉴 (New) 단일랜드 (Wander Armour) 에 이어 2016년 수입은 약 38억 달러로 약 45억 달러로 올랐다. 시장 점유율로 5위 스포츠 브랜드, 뉴 Blance는 이미 강세에서 앞을 쫓았다.