앤드 인수 동작 하나하나 이어서'모자 마법'을 하나요?

권내 친구신문은 최근 한국과 태국, 대만 3개 지역의 FILA 브랜드의 경영권을 확보하고 있다고 밝혔다.

FILA 는 최초로 홍콩 연아에서 중국 도입, 2007년 베리국제이 FILA 중국 지역의 운영권, 2009년에는 벨리국제에서 FILA 브랜드의 중국 지역 운영권 (홍콩, 마카오 포함)을 수용했다.

수년간의 경영을 거쳐 2015년 중 FILA 는 국내 1, 2, 2, 3 급 시장에서 544개의 매장을 개설해 스포츠 패션 분야의 고급 시장은 자신의 케이크를 절단하고, 동시에 발력운동 패션 분야의 즐거움과 이른 아침과 낮 같은 Kappa 는 점점 미미한 상태다.

이런 해에는 꾸준히 국내 시장을 경작해 왔지만 동남아와 러시아에 해외 대리상을 설립하고 일정한 시장점유율도 있지만 안정은 저조했다.

2009년 이녕 미국 시장과 동남아시아, 해외 시장을 설립하지만 성과는 낙관적이지 않다.

이후 피크가 해외 시장을 배치하고 해외 대리상을 개척하고 있지만, 제품의 매출은 높지 않다. 2014년 해외 매출은 2.9억 위안폐에 불과해 성공이 이르다고 한다.

본토브랜드가 해외로 향하는 데는 핵심 경쟁력이 필요한데, 과연 제품 인지도, 제품의 품질이나 제품의 성가비다.

명도가 가장 먼저 해결되는 것은 인지도다. 해외 최초로 해결되는 것은 제품의 해외 지명도, 이녕과 피크는 해외 스포츠스타 체육단체의 협찬을 선택해 이 문제를 해결하는 것이다.

안디는 또 다른 방식으로 해외화, 인수는 이미 해외 시장에서 지명도를 가진 브랜드를 선택했고, 해외 전략상, 안달, 이녕, 피크 세 곳의 각자의 의지가 있다. 누가 열등하고 결론을 내리지 않고 있다.

최근 권내 친구 신문은 야외 브랜드 Descente (디사우트) 를 인수하고 있다고 전했다.

Descente 는 일본 전문 기능성 운동복 브랜드, 스키, 스케이트 등 분야에서 세계적으로 명성을 얻고 있다.

Descente 는 기능성 원단, 방수, 보온기술이 풍부한 기술을 가지고 있으며 운동의 편안함과 탁월한 운동보호성을 강조한다.

야외 스포츠 브랜드에는 두 가지 유파가 존재하고, 즉 전문 야외 유파와 레저 야외 유파가 있다.

전문 야외 전문 과학 기술 함량이 높고 전문적인 야외 장비

아웃도어 마니아 위주로 제품 가격이 높고 현재 국내 시장 점유율이 높은 전문 야외 장비는 기본적으로 국제 브랜드를 위주로 한다.

캐주얼 아웃도어는 주로 입문급 상품으로, 소비자는 가끔씩 야외 여행, 장비에 대한 요구는 높지 않지만 제품의 패션도와 트렌드를 강조해 제품의 정가가 낮고 국내외 브랜드는 기본적으로 이 분야에 집중된다.

만약 Descent 인수가 성공한다면 국내 기업은 전문 야외 운동장비에서 일석 자리를 차지할 가능성이 있다.

더욱이 Descente 를 인수한 뒤 Descente 브랜드의 운영권이 운영 중 첨단 상품의 경험이 풍부한 FILA 브랜드 운영 팀을 운영할 계획이다.

FILA 브랜드의 한국, 태국, 대만 경영권의 인수를 완수하고, 스프랜디와 디스센트에 대한 인수를 완수하면 스포츠 산업에 안전하게 어린이 운동, 스포츠 용품 중 고단, 야외 운동의 중고단 포석을 갖추고 있다.

국내 시장에서 Sprandi 와 Descente 를 통해 야외 시장을 대대적으로 강탈하고 애드리브 브랜드, FILA, Sprandi, Descente 네 개의 브랜드를 묶어 출해를 위해 국제시장을 개발하고 있다.

한 시장이 성숙되지 않았을 때, 안식은 쉽게 출격할 수 없었지만, 일단 나서면 얻는 것이 있다.

2015년 지능 하드웨어와 인터넷이 뜨겁게 달아오르며 많은 우상들이 앞서고 있고 많은 분석사들이 안전한 타이밍을 관망하고, 2016년에는 안디발력 스포츠 지능 하드웨어, 인터넷 스포츠 산업의 시작이라고 판단했다.

최근에는 안달의 친구가 스프랜디 (스프랜디) 브랜드의 다차 시장조사 연구를 마쳤고, 일부 공장 매장에서 시판해 Sprandi 브랜드를 인수한다는 소식이 사실에 착실했다.

Sprandi 는 야외 캐주얼, 등산 스포츠 브랜드로 인도인 Dinesh Shhani가 창립해 유럽, 러시아, 남아프리카, 홍콩, 대륙에 상당한 인지도를 가지고 있다.

최근 10년간

국내 시장의 성장은 빠른 속도로 탐로자, 목적고고, 낙타 아웃도어 등 본토의 유명 브랜드가 떠올랐다.

2013년 이녕은 이녕아웃도어 리엔잉 에이드버런을 전 이영인 후난에 위임했다.

그때는 안락한 친구가 아웃도어 용품을 안심시키겠다는 소문이 있었다.

… 에

주 브랜드 중 일부 야외 품종의 상품은 상품이 적기 때문에 소비자에게 풍부한 선택을 할 수 없고 전문적인 아웃도어 이미지를 만들 수 없기 때문에 옥외 상품을 크게 확대하지 않고 대기를 선택했다.

2015년 포석 아웃도어의 이 저패가 드디어 공개돼 Sprandi 브랜드를 인수해 전면적인 아웃도어 시장을 전면 발력했다.

관계자에 따르면 Sprandi 브랜드는 중저단시장에 위치해 높은 가격보다 상품을 운영하는 애드래곤 브랜드 운영팀 경영을 잘 한다고 강조했다.