나이크와 벤츠 Smart 월드컵 마케팅 창의적인 PK

4 년 1도월드컵가장 주목받고 있는 글로벌 스포츠 경기다. 전 세계 수십억기 팬들의 관심을 끌면서 많은 상인들의 시선을 사로잡는다.

한 기업이 월드컵을 빌려 브랜드 전파를 원하지 않는 것은 없다.그러나 한 상업 브랜드가 월드컵 등반 관계는 그리 쉽지 않으므로 월드컵 공식 협력 파트너로 적어도 세계 축구연맹에 천만 달러의 협찬 비용을 납부해야 한다.월드컵 파트너들의 배타적 원칙에 따라 한 상업 브랜드가 공식 스폰서 자격을 얻으면 다른 동종 경쟁자는 월드컵 원소를 사용해 상업포장과 보급할 수 없다.그러나 아무리 엄격한 규칙도 똑똑한 상업 계획을 막을 수 없다.

이번 월드컵 기간에 나이크와 벤츠 스마트 두 유명 브랜드는 월드컵 공식 파트너가 되지 않았지만 창의적인 마케팅 수법을 통해 월드컵에서 얻은 홍보비와 효과는 공식 지원상품카드를 넘어섰다.소편은 이 두 브랜드의 마케팅 창의적인 수단을 분석하여 어느 집의 생각이 더욱 절묘하다.

나이키는 아디다스의 축구 장비 시장에 대항하며 아디다스는 인당불허의 큰 놈이며, 단지 40% 의 점유율을 차지하고 있다.아디다스는 FIFA 의 공식 파트너로서 월드컵 로고, 마스코트, 공식 용구 등 많은 배타적 자원을 가지고 있다.하지만 글로벌 스포츠 용품 수도꼭지 나이크에게 축구시장에서 아디를 초월하는 것은 천연적인 사명이다.이번 월드컵 경기장에서 나이커는'박상'이라는 구호를 내놓고 마케팅 기획에서도 큰 수필을 내놓았다.나이키는 프랑스, 브라질, 네덜란드, 잉글랜드 등 10개 팀을 위해 코트를 제공해 아디다스의 협찬 9개 팀을 넘어섰다.공신한편, 세계 축구계 10대 최고의 시장가치를 가진 스타 중 6명은 나이크와 계약을 하고, 3명은 아디다스 진영에 속한다.

CF 투방 방면에서 나이커는 본능을 내보이며 모든 것 (Riskeverything)의 광고가 처음으로 각 매체와 소셜 사이트에 등장해 C 로나 네말과 루니는 동영상에서 출시할 수 있도록 기꺼이 월드컵이 다가왔다.이 광고는 천만 조회수를 가볍게 돌파했다.이어 ‘위너 스토어 ’의 광고, 나이크의 모든 스타인 씨로, 네몰, 소백, 네스타워 등은 4분간의 거성 식사로 시청자들을 사로잡았다.이 영상의 유튜브 조회수는 이미 놀라운 7000만 명에 달했다.smart: 팬들과 함께 다른 월드컵 만들기

나이크의 투입에 비하면 강경하고, 벤츠 smart의 마케팅 전략은 똑똑하다.나이크는 브라질 경기장에서 박출률과 달리, smart 는 억만 젊은 관람 팬들과 한결같이 일편화되었다.또 다른 유형의 팬들을 위해 겨냥한 아이디어 행사를 제공했다.작은 블록버스터에 능한 smart, 그 사교 매체의 월드컵 창의로 가는 노선은'빠르고 깜찍하다'다.월드컵 개전 10일 전 벤츠 smart 브랜드 웨이보, 웨이보, 웨이보와 함께 smart 월드컵에 대한 아이디어를 발송하여 빠른 선기를 차지한다.

월드컵의 죽음축구 팬smart 는 패션 스타일과 영리한 차체로 월드컵 32강 국기 포스트도 제공해 사교 매체 이미지로 애플아이OS 8의 편평화 디자인 스타일에 시각적 효과가 눈길을 끈다.

smart 는 월드컵 활동에서 정말 팬들의 개성화 수요를 감안해 각종 ‘위조 팬 ’들의 관전 체험을 배려하고 있다.smart 그룹에서 많은 여성 소비자들이 축구와 월드컵 경기에 대해 잘 알지 못한다.이를 위해 홈페이지에 축구 용어의 설명을 특별히 설치해 카통판 smart 차형 생동감을 보여 축구를 사랑하는 소비자들이 기본 지식을 보급했다.특히 스마트폰에 기반된 사회화 매체의 폭발적 발전에 기반된 특성을 충분히 고려해 모든 창의설계는 휴대전화를 통해 읽기 쉽고 전파를 전파하고 선상, 선 아래 모든 사용자에게 복사할 수 있다.이것도 smart 목표 고객과패션신신 인류의 특질 고도로 일치하다.