중국 의류 브랜드는 어떻게 자리매김해야 합니까?

… 으로 삼다복장업계가 여러 해 동안 물든 대련 동북아 국제 브랜드 상품거래센터 회장 무상은 중국 의류 브랜드의 위치에 대해 자신만의 견해를 가지고 있다.

우선 목표 소비자 확립

이후 목표 소비자와 동종 브랜드를 알아본다.이 요구는 충분한 시장 조사가 있어 국제 브랜드 중 고급스러운 옷차림을 참고한다브랜드 의상이러한 소비자들은 옷에 대해 더 자세한 수요와 그들의 소비 습관을 가지고 있다.이러한 소비자들의 생활 습관, 품위, 소비습관, 그들은 이 종류의 상품에서 원하는 만족을 알아야 한다, 즉 소비자 심리 위치를 잘 해낸다.동류 브랜드와 세밀하게 비교해 자신의 다른 점을 두드러지고 독특한 스타일을 창립해야 한다.

그리고 브랜드의 핵심 가치를 확정한다.중급 브랜드는 반드시 일정한 감정의 이익을 표현할 수 있기 때문에 돈을 더 내야 한다.중급 브랜드 의상은 가장 기본적인 특징이 소비자와 평등하다.고급 브랜드는 명확한 부가가치를 가지고 있으며, 이 가치는 소비자가 추구하는 가치에 부합된다.고급 의류 브랜드는 소비자 수요보다 높기 때문에 소비자들이 그것에 대해 강렬한 추구를 한다.'LV '의상에 대한 추구는'LV'가 대표하는 럭셔리한 추구와 동경이다.

그리고 브랜드 이미지가 선명하다.의류 브랜드는 명칭, 기호뿐만 아니라 일정 정신자본의 물질 형식을 갖추고 산업의 구성, 브랜드 정신의 구현, 브랜드 마케팅 방식까지 모두 개성화 디자인이 필요하다.중고품 브랜드는 각 브랜드의 싱크로율이 매우 낮다고 요구하며 이런 의상 브랜드는 브랜드의 개성과 스타일에 더 높은 요구를 가지고 있다.‘ 전통 ’ 인가 ‘ 현대 ’ ‘ 캐주얼 ’ 인가 아니면 ‘ 정식 ’ ‘ 활력 ’ 인가, 성숙 ’ 등등 다양한 요소와 조합이 브랜드 이미지를 더욱 뚜렷하게 만들 수 있다.개척, 새로운 재료, 새로운 기술 수단, 새로운 표현 수단, 새로운 표현 경로, 당대 사람 과 더욱더 깊다복식관계, 디자인 및 생산 판매 관계, 최신 의복 관념 및 생활 체험, 새로운 패션 정신, 의류 문화 및 시각 미학 및 소비자 공감.브랜드 이미지도 명칭 디자인을 통해 문화경쟁력을 늘릴 수 있으며 ‘팥콩 ’은 ‘팥 생남국, 봄에 몇 가지 ’의 문화적 내막을 연상시킬 수 있다.유명하다디자이너의류 브랜드로도 브랜드 특색을 돋보이게 할 수 있다.이탈리아 브랜드 프라다가 채택한 것은 디자이너 프라다의 이름이며 조형이 단정하고 매끄럽고 선율이 매끄럽고 신선하고 자연스러우면서도 간략주의의 대표 중 하나다.회사에서는 패션을 선보일 때마다 디자이너 본인의 이야기를 알려 브랜드와 디자이너와의 연락을 통해 브랜드를 구상하는 독특한 신복의 장단에 브랜드 경쟁력에 대한 뚜렷한 역할을 한다.

마지막으로 브랜드가 자리매김한 홍보 중요성.브랜드의 위치는 효과적으로 소비자의 마음속에 전파되어 소비자의 마음속에 일정한 위치를 점유하고 있어야 성공할 수 있다.우리나라 의류 브랜드에서는 이미 일부 브랜드가 다른 생각을 형성하고 있으며, 예를 들면 3총속옷이 1996년 출시된 ‘ 삼총호 ’ 소년의 속옷이 시장에 성공적으로 발견되었지만, 전파력, 방법이 부족하기 때문에 오늘날까지 아는 사람이 매우 적다.브랜드 수립 초기에는 소비자가 ‘중, 고급 ’이라는 브랜드의 위치에 대해 어떻게 감지하고, 끊임없이 선전을 통해 브랜드의 정위를 매겨야 한다.

2. 브랜드 문화 내포

21세기에 접어든 오늘날 의상의 소비는 디자인의 경쟁이 아니라 브랜드의 경쟁이다.현재 의상의 디자인이 매우 많아 회사별 스타일의 차이성은 축소되고 있다.따라서 차이성을 판별하는 중요한 표지는 브랜드, 브랜드는 의상을 위해 여러 가지 해석을 해 의상 문화에 대한 의미를 부여한다.의류 소비가 늘고 있는 사람들은 그것을 일종의 문화 소비로 이해하고, 영화 감상, 예술 작품을 동류로 획기적인 소비가 아니라 일종의 물질적인 소비라고 생각한다.따라서 의류 소비는 일종의 물질적인 소비가 아니라 더욱 문화적인 소비이며, 의류는 소비자의 일종의 자아 표현이다. 생활방식과 가치관념의 표현이다.공인된 문화적 내포된 브랜드의 관측과 분석을 통해 의류 브랜드의 내포를 발견하는 경로는 세 가지 경로: 역사가 자연침전된 브랜드문화로, 미국의 유명한 리비즈 청바지, 창시자의 감호에 의존적으로 브랜드 문화, 프랑스의 향넬, 피르카탄, 브랜드 문화는 의식적인 기획을 통해 장기적으로 운영된다.

중국의 의류 기업은 장기적인 발전의 역사가 없어 역사문화를 축적할 기회가 부족하다.중국 의류 기업의 발전은 급급한 문화의 주입에 더욱 적합하다. 기업이 설립한 초에 의식적인 브랜드 문화를 세우거나 브랜드 발전에서 의식적으로 브랜드를 기획하고 있다.구체적인 방법은 다음과 같다:

목표 소비자 문화 공감을 불러일으키다.중고급스러운 복장을 입은 소비군들은 문화에 대해 저급품 소비군과 다른 인지를 가지고 있다.그들이 주목하는 문화의 초점을 찾아서 그들의 생활관념과 심미의 정취를 발견하고, 의류 브랜드의 의식을 가지고 있는 이 문화의 초점을 가까이하여 소비자들이 문화의 공감을 더 쉽게 만들 수 있게 한다.

기업 문화를 적재하다.기업문화를 브랜드에 주입하여 소비자에게 기업의 정보를 전달하는 것은 인위본을 홍보하는 기업문화를 통해 소비자들의 브랜드에 대한 인정을 받을 수 있다.동시에 문화파일을 세울 수 있으며, 기업 발전과 브랜드 발전의 문화사건을 일일이 기록하고 적절한 시간에 브랜드를 결합하여 홍보할 수 있다.

디자이너 특질을 주입하다.각 디자이너마다 그의 문화체험을 가지고 있으며, 자신의 특유의 문화내포는 디자이너 동명 브랜드와 브랜드에 주입해 이 디자이너 ‘정유독충 ’에 대한 소비자가 동명의 브랜드를 선택할 것이다.사람들이 피어 좋아하듯? 카르덴처럼'피어? 카르덴'이라는 브랜드를 좋아한다.

3. 브랜드 시장 전략

중국의 의류 기업은 브랜드에서 유래하지 않고 낮은 시장으로 진입하는 3단계 방식을 따를 수 있다.

우선 상가가 브랜드를 끌어올리고 판매량을 확대한다.모든 상점이 브랜드의 경영을 이끌어 상품의 시장력을 전면적으로 추진하고, 이 시장에서 수집, 정리, 분류, 분류, 실력 브랜드의 평가 활동을 선별하여 브랜드 장려를 촉진하는 방식으로 상호 브랜드화 경영을 향상시킨다.사업가의 브랜드 향상은 시장이 상승하는 핵심으로 시장 브랜드 부화기를 완성시키는 서비스 기능이다.

그리고 시장의 성신도를 높이다.신용과 명예가 있는 브랜드 시장을 만들어냈고, 제품은 일정한 판매량을 가진 후, 이때 제품 브랜드화, 서비스전문화를 고려해 강력한 브랜드 판매 시장을 만들어내야 한다.브랜드 시장을 만드는 관건은 브랜드의 핵심 가치를 추출하고 브랜드 가치를 부여하는 것이다.브랜드 시장의 독특한 개인화 서비스를 부여하고, 동업경쟁자와는 격리되어 브랜드의 개성 주장과 소비자의 효과적인 소통과 연결해야 한다.시장 가치의 전파를 강화하고 통합 전파의 원칙, 정합 자원, 통일 주제를 활용해야 한다.

마지막으로 브랜드 시장을 만든다.제품은 오랜 기간 보급을 거쳐 인지도와 미예도가 급격히 높아지고, 시장 점유율이 대폭 높아지고, 하선 고객 및 소비자들이 시장 품질에 대해 충분한 신뢰를 가지고 점차 많은 전형적인 고객을 키우고, 브랜드의 독특한 가치에 대한 믿음과 동시에, 시장의 개인화 서비스 및 발전을 추구하며, 대량의 2, 3류 시장의 계절성 구매에 대한 갈망, 브랜드 충성도가 빠르게 높아지고 있다.이때 가장 중요한 것은 브랜드의 유지 및 서비스 의식이 관리상의 향상이다.