중국 스포츠 브랜드 재고 상승 & Nbsp;전통적인 매장 확장 모델이 좌절되다

리닝, 안답, 피크, 중국의 움직임은 모두 정도부동하게 실적이 하락하거나 성장속도가 대폭 둔화되였다.수치가 보여준데 따르면 대폭 증가된 재고금액은 지난해 중국운동브랜드가 집단적으로 수렁에 빠진 주요원인으로 되였다.

고공행진하는 재고품 문제 외에 2011년 전체를 살펴보면 왕이재경은 지난해 중국 본토도 발견했다스포츠 브랜드점포의 성장 속도가 대폭 둔화되다.연보에 따르면 리닝, 안답, 피크의 지난해 매장 신규 수는 각각 340개, 229개, 582개로 몇 년 전 매년 브랜드당 1000개에 가까운 신규 매장보다 훨씬 낮았고, 카파 브랜드는'처음'연간 점포 수가 마이너스 성장세를 보여 하락폭이 16.8% 에 달했다

올해의 브랜드 발전에 대해 거의 모든 중국 스포츠 용품 브랜드는 약속이나 한 듯이 정리될 것이다재고올림픽 전략을 올해의 최우선 목표로 삼다.

2012년 3월 29일, 리녕은 2011년 실적보고를 발표했다.이로써 중국 토종 스포츠 브랜드들은 모두 지난해'성적표'를 내놓았다.수치가 보여준데 따르면 중국본토의 체육용품시장은 지난 수년간 련속 30% 에 달하는 고속성장기를 거친후 2011년에 전면적인 조정기를 맞이했다.리닝, 안답, 피크, 중국의 움직임은 모두 정도부동하게 실적이 하락하거나 성장속도가 대폭 둔화되였다.

이 중 카파 브랜드 모회사인 중국동향그룹은 지난해 매출이 35.7% 감소한 27억4천만원, 순이익은 93% 감소한 1억200만원으로 매출과 순이익 감소폭이 중국 스포츠 브랜드 중 가장 컸다.전환의 진통을 겪고 있는 리닝사의 매출은 5.8% 감소한 89억2천900만원인 반면 순이익은 65.16% 큰 폭으로 감소한 3억8천600만원을 기록했다.또 안답과 피크 측이 앞서 발표한 관련 공시에서도 순이익 증가율에서도 어느 정도 하락한 것으로 나타났다.

실적 하락에 대해 거의 모든 중국 본토 스포츠용품 브랜드는 재고가 크게 오른 영향 때문이라고 밝혔다. 데이터에 따르면 리닝그룹의 지난해 재고액은 11억 3300만 위안으로 전년 동기 8억 600만 위안에 비해 40.57% 상승했다.피크 측의 재고 금액은 2010년 말 3억3천500만원에서 4억2천100만원으로 약 25.67% 증가했습니다.중국동향그룹의 지난해 재고금액은 4억400만 위안으로 전년 동기 2억5600만 위안에 비해 57.81% 상승했다.

재고가 기업에 미치는 영향에 대해 리닝 최고재무책임자 겸 집행이사 종혁기는 연간 실적 기자회견에서"리닝은 현재 확실히 매우 심각한 재고 문제에 봉착했다"며"이 영향으로 리닝그룹의 올해 1분기 매출은 마이너스 성장세를 보이고 있다"고 말했다.그는 재고품이 올해 리닝의 연간 실적에 영향을 줄 것으로 예상하고 있으며, 리닝그룹의 올해 매출액은 다시 낮은 단위수 성장을 보일 것으로 전망했다.

국금증권 방직업계 고급분석가 장빈 (미니블로그) 은 왕이재경에 다음과 같이 표시했다. 중국본토 체육용품기업은 이른바 복장브랜드기업이다. 이런 복장브랜드기업은"죽으면 재고품에서 죽는다."

소개합니다.의류업체다른 기업과 달리 다른 기업에서 재고품 문제가 발견되면 원자재 수입을 중단하고 생산을 중단하며 재고품을 정리하고 재고품이 정상 수준으로 회복될 때까지 기다렸다가 다시 생산에 투입할 수 있다.그러나 의류 기업은 소비자의 수요에 부응하여 끊임없이 신제품을 내놓아야 하기 때문에 생산 원료 수입을 중단하고 생산을 잠시 중단할 수 없으며, 이로 인한 결과는 재고 금액이 점점 커지는 것이다.

유명 브랜드 전문가 리광두도 왕이재경에"고공행진하는 출하 현상은 기업의 경영 전략 실패를 반영한다"며 기업이 재고를 처리하는 과정에서 필연적으로 큰 폭의 가격 인하 처리를 선택해야 하며, 이전의 목표 현금 흐름을 회수하기 어려워 실적의 손실을 초래한다고 분석했다.

그러나 중국 토종 스포츠 브랜드가'재고품 수렁'에 빠져 헤어나지 못하는 것에 비해 세계 유명 스포츠 브랜드 나이키 아디의 실적은 매우 좋다.나이키의 최신 실적 발표에 따르면 북미 지역 및 중국을 포함한 신흥 시장의 강력한 매출 성장 및 신규 주문의 대폭적인 증가 영향으로 당기순이익은 5억 60만 달러로 전년 동기의 5억 2300만 달러보다 7% 증가했고, 이 지역의 주문 가치는 22% 대폭 증가했습니다.아디다스는 지난해 매출이 133억4천400만 유로로 전년 동기 대비 13% 증가했으며, 이 중 지난 9개월 동안 중국 지역 매출이 28% 증가했다.

중외 스포츠 브랜드 실적의 거대한 반전과 재고품이 기업에 미치는 거대한 영향 때문에 중국 본토 브랜드들은 잇달아'탈존화'를 올해의 중점 업무로 삼고 있다.리닝, 안답, 피크, 중국의 동향은 약속이나 한 듯이 보고서에서 올해 주요 목표는 여전히 소매단의 재고 압력을 완화하고 재고를 대폭 정리하는 것이라고 지적했다.리닝 최고재무책임자 겸 집행이사 종혁기는 리닝 측이 올해 중개상에 대한 도매 할인 강도를 높이고 재고품 환매 조치를 적극 취할 것이며 공장점, 할인점의 건설 및 온라인 플랫폼의 판매를 강화할 것이라고 지적했다.