오락 마케팅 다원화 신전장: 신발 브랜드 레이아웃 인지도

드라마 속 에 광고 를 심다

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명인 효과 를 이용하다

중국 시장에 나타나는 영향이 가장 큰 것은 유명인 효과를 통해 오락 마케팅을 진행하는 사건은 조단의 중국행이다.

농구 거성 마이클? 조담은 베이징에 와서 전국 매체들이 서로 다투어 보도하고, 조단의 의식을 거세게 작성한 기사를 통해 일시간 상업활동이 대중 사건으로 업그레이드된 것으로 알려졌고, 이러한 강렬한 집중 초점 등 최대 수혜자는 바로 나이크 회사다.

나이키 회사는 이번 엔터테인먼트 마케팅 활동을 정성들여 비인조담, 나이키 운동화를 완벽하게 결합시켜 조담이 중국행 방식으로 중국 시장에서 나이크 신발을 높이는 시장 호감도를 높였다.

조르덴의 팬들은 바로 나이크 스포츠 브랜드의 가장 큰 소비군으로, 나이크 회사는 정밀한 기획을 통해 농구 비행인들을 이용해 경쟁 상대에게 예쁜 반격을 주었다.

“유명인 효과를 이용하여 상품에 대한 홍보를 하는 것은 매우 어려운 마케팅 모델이다.”

소편은 "하지만 사전에 정밀한 준비와 기획을 거쳐야 할 가장 중요한 코너는 메이커가 선택한 유명인들이 상품의 기질과 맞아야 한다. 유명인들의 추종자는 가능한 한 상품의 목표 소비자와 정접해야 한다"고 말했다.

조단의 열광팬은 농구를 사랑하는 청년 남성으로, 스포츠 브랜드에 가장 강한 구매력을 갖고 있다.

나이키 회사는 이 점을 알아서야 이번 성공의 명인 효과를 촉진시켰다.

이런 유명인 효과를 이용해 오락 마케팅을 하는 패턴은 상대적으로 성숙한 브랜드가 자기 돌파에 적합하다.

일부 의류 브랜드의 발전은 상대적으로 성숙해지고, 브랜드의 위치와 소비시장이 비교적 안정적이며, 동종 브랜드의 경쟁에서 우세한 돌파를 추구하지 못했다.

이런 브랜드는 유명인 효과를 이용해 브랜드의 이미지를 높이고, 브랜드는 동류 경쟁자들 사이에서 더 높은 호감을 얻을 수 있다.

네트워크는 오락 마케팅의 새로운 전장이다

인터넷 시대의 모든 오락 활동은 이미 인터넷화되고, 오락 사건에 대한 마케팅 브랜드를 빌려 인터넷 마케팅을 포기할 수 없다.

인터넷 시대의 오락 마케팅의 가장 큰 특징은 호응성이 강하고 전파 속도가 빠르다.

신랑웨이보의 놀라운 등록자 수와 일유량은 브랜드 조립자들에게 보이며 인터넷 마케팅에서 선기를 얻어야 하며, 절대 웨이보 케이크를 방치해서는 안 된다.

웨이보 마케팅을 전공한 인터넷 마케팅 회사, 광고회사, 심지어 웨이보 마케팅 달인들이 출생해 많은 의상 브랜드들이 상업기관까지 맡게 되었다.

또 웨이보 마케팅은 뉴스에 대한 민감도가 높고 시간성이 강하다.

예를 들어 2012 호남위성TV가 연간 만찬을 넘어 웨이보에서'해를 건너 웨이보'를 보는 이벤트를 선보이며 의상 브랜드도 이 기회를 잡았다.

게스트가 무대에 올라 공연할 때, 게스트가 한 브랜드 의상을 입고 있다면, 이 브랜드는 제때에 상품의 이미지와 링크를 실시간으로 전달하고 있다.

“인터넷 엔터테인먼트 마케팅의 특징은 절류로 자금의 긴장이 거액의 오락 마케팅에 투자할 수 없는 브랜드로 인터넷의 힘에 힘입어 보려 한다 ”고 말했다.