브랜드 위쪽, 채널 아래로 — 의류 브랜드 대거 포석 2,3선 시장

현대정보전처럼

2010년 8월 8일, 중국 여장 고품질 브랜드 화이트칼라 연합

13일 이후 8월 21일, 화이트칼라 43개 상점이 정주 다니니스백화점 인민점에 정식으로 상륙했다.

또한 8월 21일 고급스러운 인륜을 걷는 싱가포르 영무백화점에 무석에 입주했다.

아마도 10년 후 5년 만에 중국 의류 상업발전사에서 중요한 발목이 될 것이다.

도시 인파'북상광에서 탈출'과 함께 각 의상 브랜드 들이 대거 제23선 시장을 공격하는 대막을 본격적으로 당겨'브랜드 향상 채널, 채널 아래'의 운동이 미래의 중국 패션 판도를 제시하기 시작했다.

동적 중 2, 3선 시장

중국의 유명 패션 산업 경제 연구 전문가 이켈로의 말처럼 중국은 호로형 사회의 구조이다.

더 많은 소비 주체, 상업 진보 기초 는 큰 조롱박 의 일부 에, 중하산, 준중산계급 으로 중산계급 의 전환화, 중국 사회 구조 는 올리브 형 운동, 큰 조롱박 부분 의 비즈니스 능력 은 반드시 풀려야 하는 과정 이 과정 은 현재 소비상 2, 3선 시장 의 발전 이다.

그러나 패션 레이아웃 차원에서 이삼선 시장은 사회경제발전수준과 지역소비환경상호 작용하는 운동 상태에서 단순히 고정된 구도를 형성할 수 없다.

이런 끊임없이 성장하는 동태 과정은 많은 시장의 기회를 낳을 수 있지만, 정보가 대칭, 브랜드에 대한 인지도가 충분하고, 시장 환경이 성숙하고, 소비 습관과 브랜드 문화의 정합 여부 등 지역성 소비환경 요인은 모두 브랜드가 2, 3선 시장에 영향을 줄 수 있다.

약간의 판단 실수가 있으면 루트에서 브랜드로 침몰해 기업의 막대한 부담이 될 수 있다.

병법운은 “ 먼저 국면을 도모하고, 후에 전략을 강모하고, 국면에서 나온다 ” 고 말했다.

2, 3 선 시장 좌표 체계 구성 을 분석 해 변수 에 합리적 으로 도입 해 자체 브랜드 소재 의 좌표 위치 를 파악 해야 브랜드 공수 전략 을 발견 했 다.

X 축: 사회 경제 발전 수준

2009년 신생대 시장 감지기관의 중국 시장과 미디어 연구 (CMS)에 따르면 가족의 월평균 수입과 일선 도시는 5285.5원, 이삼선 도시는 3553.5원, 현성은 971.25원, 농촌은 786.95원이다.

고생활 원가가 없는 이삼선 도시는 이미 같은 일선 도시와 대적할 수 있는 소비력을 갖기 시작했다.

미래 5년부터 10년의 발전에 대해 국가 정책을 보면, ‘ 125 ’ 기획은 국가 전략을 ‘ 국강 ’ 에서 ‘ 민부 ’ 로 전환한다.

유명 경제학자 오경연은 “중국 경제의 불균형의 국면을 전환시키려면 근본적인 경로가 경제성장의 패턴으로 바뀌거나 경제발전방식을 말하는 방식이라고 말했다.

근로자의 보수를 올려 국민에게 돈을 벌게 하다.

소비가 끌어들인 경제 성장을 이룩하다.

한편, 시장 변화로 보면, 후금융위기시대, 유럽은 지레질을 해야 하며, 금융 혁신에 따른 악과를 소화하고 있다. 중국은 생산에너지화, 내생 경제적 과잉 생산능을 소화해야 한다.

시장을 부단히 자극해야 하고, 재생시장의 번영을 촉진시키는 시대는 의심도 없이, 제23선 시장은 중국 미래의 최대의 기적 부화기가 될 것이다.

인프라 건설을 통해 고철경제의 발전은 도시의 거리를 가까이하고 일부 정보홍벽을 없애고 인구 유동 속도를 가속화시켜 패션소비의 방사 면적을 넓히고, 주택 조정, 지방도시 서비스 경제의 빠른 발전을 촉진시키고, 상업의 지산 상승을 촉진시키고, 일부 23선도시들은 CBD, 금융구 등 대형 쇼핑몰, 고단매장도 2,3선 도시의 포채국에서 어느 정도 도시의 구조를 바꾸고, 주민 생활방식과 소비방식을 바꾸고 있다.

X 축의 숨은 변수 위험은 과열의 상업개발이 현지 소비 수준과 맞물까.

예를 들면 상해의 주변의 한 현성의 쇼핑센터는 호화롭지만, 문정은 쓸쓸하다.

상해에 가까워졌지만 상하이 모드에 따라 여전히 통할 수 없기 때문이다.

쇼핑센터라도 소비자의 특징에 따라 다른 상품조합을 진행해야 한다.

이는 이삼선 시장 좌표학과의 다른 변수: 소비환경.

Y 축: 지역 소비환경

전반적으로 보면, 이삼선 시장은 이전에 정보의 비대칭으로 이루어진 일부 소비 관념, 브랜드 인식 차이, 서비스 이념 등 소비환경 문제로 인터넷 시대 정보 흐름이 가속되면서 이미 개관되었다.

최근 몇 년 동안 자A를 대표하는 빠른 패션, PPG 를 선구적인 전자상거래, ITAT 를 모티브로 혁신 등 다양한 패션은 내부 시장이나 시대를 풍미하거나 대풍을 일으키며, 객관적으로 중국 도시 주민의 패션을 보급시키는 역할을 했다.

까르푸, 월마트 등 대형 마트의 진입은 이삼선 도시 주민의 소비 습관과 브랜드 관념을 어느 정도 바꿨다.

기존 2, 3 선 시장 의 브랜드 가 상향 과정 에 따라 끊임없이 자기 의 단말 표현 을 개선, 백려, 미국 등 이 개량 과 같은 이 개량 동시에 이 2, 3 선 시장 에서 소비자 환경, 제품 프리미엄, 애프터서비스 등 의 인식 을 형성 해 시장 환경 개선 에 대한 추진력 을 형성 했 다.

또 최근 2년 동안 올림픽, 엑스포, 아시안 게임의 대형 행사를 개최하며, 많은 도시의 인구 감수도시 생활양식, 소비 방식, 이들은 현지로 돌아가 기존 소비 형태를 바꾸고, 23선 시장의 변화를 촉진시켰다.

물론 Y 축상 지역 소비환경이 포함되는 변수는 사회 경제 발전 수준보다 더 복잡하고 은밀하다.

예컨대 호남위성TV의 소재지 장사는 후난위성TV의 프로그램은 매우 fashion 이지만 장사는 생각보다 패션이 낫다.

장사 표지성의 상가 평화당은 일자 지주 상점이지만 여전히 많은 현지화의 특징을 유지하고 있다.

장사가 호남에서 가장 중요한 도시로 주변의 도시에 중요한 방사능이 있기 때문이다.

실제로 백화점의 가장 번영한 주말은 도시와 농촌 인구가 서로 이사하는 날이며 도시인들은 시골 농가 생활을 다녀왔고, 도시생활을 체험하는 주변 도시의 인구가 도시로 몰려들어 소비 주력이 됐다.

따라서 적당히 격조를 낮춰 많은 농촌 소비력을 맞아 평화당의 독특한 경영지혜가 됐다.

반면'화이트칼라'는 중부 도시의 합비합을 선택했으나 패션소비 수준이 높은 하얼빈은 합비소비 환경의 성장성을 과시했다.

겉으로는 하얼빈의 패션 소비 정도가 높지만 일부 고급 브랜드가 입주해 상대적으로 포화된 상태를 보이지만 합료는 아직 개간되지 않은 처녀지처럼 이 지역의 고단소비의 제고지를 점령하기 더욱 쉽다.

이삼선 시장 동태 좌표 모델도 브랜드와 지방시장의 사회 경제 발전 수준과 지역 소비환경의 두 방면에 해당하는 평가도 적용된다.

이 가운데 X 와 Y 두 개의 변수, 여러 요소의 영향을 받아 끊임없이 변화하고 있다.

브랜드에겐 득점이 높을수록 시장이 전망이 있는 것이 아니라 변량의 미래의 연장도와 전체 좌표계 중 다른 브랜드의 상대적인 위치를 보는 것이 중요하다.