술과 술의 거액의 융자가 광고 & Nbsp; 차라리 인터넷 판매를 거스르다

요즘,술과 술나날이 불편하다.먼저 술과 술, 고위 인사 진탕, 화북마케팅단체 단체청사, 또 모금에 1억 2억 원을 들여 광고를 준비하는 3억 1천만 원의 거액의 광고비 지출은 지난해 순이익에 가까운 6배에 해당한다.술과 술과 술과 술과 술과 술은 허둥지둥 자구할 수 없지만, 이렇게 미친 듯이, 그 해 진지의 그림자를 다시 본 것 같다.

사실 현재 술과 술과 술은 두 가지 마케팅에 직면하고 있다: 그 하나, 같은 술과 술, 고교 저급이 모두 있고, 가치감이 불안정하고, 소비자들은 도대체 얼마짜리인지 판단하기 어렵다. 둘째, 시장 도매상이 이윤이 없기 때문에 대체적으로 적극성이 높지 않다.그러나 이 문제들은 광고로 해결될 수 있는 것이 아니니 함부로 투의해서는 안 된다.

이렇게 큰 광고가 투입되니 자금이 모금되어 온 기분은 마치 부도를 헤치고 큰 일을 하려면 성공하지 못하면 성인이 된다.허풍만 터뜨리면, 중개상인 자신감을 부추기고 주식시장을 자극하면 대박이다!

위험한 게임, 다음 진탕?

1996년 진지의 낙찰 금액은 3.2억 위안으로 이 회사의 당년이익의 6.4배에 해당한다.술과 술의 비율이 비슷해 한숨을 들이마시며 역사가 재연될 것인가.대비해 오늘의 술귀신, 목봉은 3가지 의혹이 있다.

주업 수입이 좋지 않아 거채가 위험하다.술잔은 지난해 순이익이 5848만원이었고, 2000여 만원의 광고료도 채택되지 않았다.올해 상반기 소송분쟁 소득 4000만 위안을 공제하고 회사의 주영 업무는 1000만 위안의 수익을 달성하는 데 그쳐 연간 이윤의 20% 를 차지했다.지난해 5848만원의 순이익을 계산해도 3억여 위안의 광고료는 음주 6년 순이익, 위험이 크다.더욱이 재무설상가상가상가상가상으로 인한 부채율이 43.5% 에 달했으며, 회사는 1년 내에 반드시 지불해야 하는 부채는 3.67억 위안이다.그중 단기 차관은 1억 5000만 원에 이른다.이 재무상의 위험한 상황은 술고래 금사슬의 긴장을 초래하지 않을 것이며, 다시 심각한 위기를 불러일으키는 것은 경계해야 한다.

판매 비용율이 최고로 관리에 문제가 있다.음주 09년 판매 비용은 동류 기업의 첫 번째다.자료에 따르면 음주 09년 판매비용은 1억 3100억 원으로 영업 수입이 3.65억 원으로 35.89% 에 달했으며, 2선 백주 기업 중 산서주, 양강 주식의 판매비용률은 각각 16.99% 와 10.12% 로 나타났다.한 줄기의 주주초가집사곡액, 노주지사, 수정방 등 회사의 판매 비용률은 각각 6.42%, 10.46%, 11.42%, 17.81%, 술에 비해 낮았다.이처럼 높은 원가 판매 비용은 술과 술 관리에 심각한 문제가 있다는 것을 설명하고, 자체 수련이 부족하다는 것을 설명하고, 거듭 전파적으로 발력을 일으켰는데, 분명히 병이 가벼워지지 않았고, 관리층의 동요를 이해하기 어렵다는 것이다.

광고는 왕시대에 이미 갔으니 더 이상 미련을 두지 마라.지금은 전파가 심각하게 분화된 시대지 중앙과 위성만으로 전파를 받을 수 있는 급격한 폭파가 아니다.그 다음으로 광고의 역할은 10년 전 효과보다 나빠지고 중앙 시청의 배서 작용이 갈수록 작아지고, 소비자들이 점점 성숙해지고, 광고를 한 눈에 보고 소비하는 것이 아니다.다시 2.0시대에 브랜드와 소비자 간의 소통을 강조하는 것은 강제성이 아니라 적극적으로 참여시켜 브랜드의 체험자와 입소문자.이렇게 보면 술과 술의 기업 전략, 관리는 문제가 있을 뿐만 아니라 결정층의 사유, 의식도 뒤떨어진다.

접촉 하지 않는 것 은 단시 로 인터넷 의 고효 발전 을 돕는다

음주 회사 계획에 따라, 앞으로 5년간 TV, 야외 광고, 신문, 잡지 등 4대 매체로 광고를 투입할 계획이다.3억 1억 원 투자에서 방송국 광고가 2억 위안 (그중 중앙방송국 1억 5000만 원) 에 투하하고 신문 잡지는 4000만 원, 야외 광고에 7000만원을 투입했다.모든 광고 예산이 전통 언론에 투입됐고 인터넷 마케팅은 예산이 없다.이것은 분명히 단시적인 행위이다.

술과 술을 마시는 주요 소비층은 중노인이지만, 이 부분은 적거나 인터넷을 하지 않는다.그러나 25~35세 사이도 선물 인파, 게다가 잠재적 소비군체로 5~10년 뒤엔 주력 소비층이다. 그리고 소주는 맥주, 와인, 와인, 와인 시장의 잠식에 직면해 젊은 사람들에게 더 위험하다.지금은 주로 백주를 마시는 중노인, 젊었을 때도 백주 애호자이다.

술술은 뉴스 이벤트 마케팅, 인터넷 이벤트 마케팅, 화제 마케팅, 애니메이션 마케팅, 영상 마케팅, 제품 네트워크 보급과 판매, 인터넷 공공관계 관리 등 다양한 인터넷 마케팅 수단을 통합 활용하면 전통언론 광고보다 더 큰 수익을 얻을 수 있다.이긴 도고문 쾌속소품 마케팅 센터는 브랜드 플라스틱, 전파, 판촉 채널에서 술과 술의 수익을 선사할 것으로 예상된다.

1, 술과 술 브랜드는 성과 실용성을 가질 수 있으며 젊은이 집단의 개발에 대해 유일불이한 추진 작용을 일으킨다.

2, 술과 술을 전통적으로 전파하는 경로의 자원을 분류하고 있지만, 원가가 더 낮고 효과적이다.

3. 술과 술 브랜드와 소통할 수 있도록 브랜드 가치와 문화를 체험할 수 있으며 브랜드에 대한 깊은 감지력을 갖게 한다.

4, 채널 원가 가 더 낮 고, 쇼핑, B2C 인터넷 판매 채널 을 통해 음주 판매 를 촉진, 재결합 판촉 이벤트 등 브랜드, 판매 의 전면 향상 이다.

삼중 의문은 고개를 저어야 한다. 그러나 백주 네트워크 통합 마케팅도 술과 술을 한순간에 받아들일 수 있는 것이 아니다.길은 발아래에서 아무리 걸어도 자신의 선택이다.목봉이 얼마나 걱정했는지, 결말이 아름답기를 바란다!