중국 브랜드 세계적 명품 & Nbsp; "브랜드 영혼" 은 관건이다

지난주 중국 청년보 사회조사센터는 문제객조사망을 통해 전국 31개 성 (자치구, 직할시) 11351명을 대상으로 한 조사에 따르면 91.9%가 물건을 사면 브랜드를 볼 수 있다고 답했고, 그 중 50.8%는 "자주 본다"고 답했다.

중국 브랜드가 세계적인 명품이 되려면 현재 뭐가 가장 부족한가?

명품 평가의 목적은 검사 면제를 위한 것이 아니다

"저는 예전에 광고에 영향을 많이 받았고, 국제거성 모델로 광고하는 스킨케어를 많이 샀어요."

타오바오 매장 주인은 몇 년 동안 해외 카드를 썼고 자신의 피부 상태가 좋아지지 않았다는 것을 발견했다.

“오히려 엄마를 보면 수십 년 내내 우울하고 정교하고 백새로 영양을 쓰는데 많은 사람들이 그녀를 잘 키웠다고 칭찬한다.”

“비싼 것은 반드시 좋으니, 명품이 아니면 백성들의 입소문을 보아야 한다.”

현재 진명씨는 스킨케어를 사려고 하면 일부 미용포럼에 올라와 네티즌들의 평가를 받고 결정을 내리고 있다.

명품은 누가 결정해야 할까? 78.7%가 ‘백성의 입소문 ’을 꼽았고, 57.0%가 ‘국제영향력 ’으로 꼽았고, 3위는 ‘시장 점유율 ’(54.4%) 순이었다.

명품 평가는 우리나라 기업의 브랜드 의식을 깨우는 데 도움이 된다고 생각하는 65.7%가 우리나라 유명 브랜드를 만드는 데 도움이 된다고 생각하는 53.0%가 중국 브랜드의 국제시장에 유리하다고 생각하는 것으로 나타났다.

청화대학교 마케팅학과 주임은 명품은 두 가지 요소를 포함해야 한다고 주장했다. 우선 시장의 명성도, 즉 사용자가 이 브랜드에 대한 만족, 신뢰, 사용시 자부심 등, 다음은 시장의 인지도, 즉 관련 시장에 많은 사람들이 알고 있다.

장청운 복단대학 장청운 교수는 진정한 명품은 시장 경쟁이 나와 고객에게 인정을 받아야 한다고 말했다.

그는 제3자 민간기구가 과학적 지표로 전문가 팀을 통해 객관적 데이터를 추출하여 브랜드 평가를 하면 더욱 공신력이 있을 것이라고 생각한다.

“기업은 명품 평가의 목적이 검사를 면제하기 위해서가 아니라 브랜드 건설을 촉진할 수 있는 수단임을 알아야 한다.”

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국산 브랜드와 외국 브랜드는 어느 것이 더 대중의 환영을 받는가? 이번 조사는 가전과 스포츠 용품을 예로 조사했다.

그 결과 가전제품 브랜드 중 1위는'헬'(56.5%), 소니'(46.7%), 3위는'미적'(42.5%) 순이었다.

서문자 (41.2%), 격력 (36.6%), 날리포 (34.6%), 여유 (28.8%), 동지 (20.2%), TCL (19.2%), LG (18.2%) 순이었다.

스포츠 브랜드 중 1위는 ‘나이크 ’(63.1%), 다음으로 ‘아디다스 ’(60.5%), ‘이녕 ’이 3위, 56.7%로 가장 많았다.

4위 ~6위는 모두 국산 브랜드: 안달 (36.8%), 361도 (24.2%), 특보 (23.7%) 순이었다.

8 위 ~9위 모두 외국 브랜드입니다.

"국내의 일부 브랜드들은 해외에서도 인지도가 있다."

오스트레일리아스웨이본과학기술대학 유학생 왕블린은 주변에서 많은 외국인들이 연상적인 노트북을 사는데, 학교 도서관에 준비된 많은 컴퓨터도 연상적이다.

"메아리 슈즈는 외국 사람들이 추켜올리는 대상이다."

왕블린은 귀국할 때 리포트 한 상자를 많이 사서 외국에 가서 동창으로 보내면 환영을 받는다.

오히려 국내 젊은이들이 메아리 운동화를 신는 것은 매우 적다.

43.4%가 중국이 세계적인 명품이 있다고 답한 결과 13.9%가 ‘많다고 생각하는 것으로 나타났다.

응답자의 36.0%는 ‘비교적 적다 ’고 답했고, 12.6%는 ‘거의 없다 ’고 답했다.

또 2.9%가 잘 모르겠다는 의견도 있다.

중국은 어떻게 해야만 더 많은 세계 명품을 만들 수 있습니까

화중과학기술대학 동제의학대 5학년대 진목은 젊은이들이 국제명품에 빠져있는 것으로, 절반은 제품의 절반은 브랜드 문화이기 때문이다.

"나는 나이키를 좋아하고, 이 브랜드를 인정하기 때문이다.

그 광고는 간결하지만, 명확한 가치관은 그 안에 있다: 최선의 목표를 향해 모든 것을 돌보지 않고 노력한다.

중국 브랜드가 세계적인 명품이 되려면 현재 무엇이 가장 부족한가? 조사에서 71.3%가 ‘브랜드 영혼 ’(54.4%), ‘핵심 가치 ’(49.4%), ‘종합실력 ’(49.4%), ‘품질 ’(49.4%) 순이었다.

기타: 관리 (39.9%), 기량 (34.8%), 최고 인재 (25.5%), 자본 (22.8%), 정책 지원 (13.8%), 전략 (3.9%) 등이 뒤를 이었다.

장청운은 세계적인 브랜드가 될 것이며, 우선 국제시장에서 충분한 시장점유액이 있고, 둘째, 자신의 브랜드 가치를 호소해야 한다고 생각한다.

브랜드의 위치는 분명히 안정되고 지속적으로 발전할 것이다.

일부 기업들은 국제 명품 인수 후 브랜드 이미지를 맹목적으로 바꾸어 새로운 시장 이미지가 설립되지 않아 과거의 DNA 를 잃고 오히려 문제가 생겼다.

브랜드가 요구하는 변화는 소비자 수요에 대한 깊은 연구에 기반해야 한다.

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"우리나라 브랜드는 핵심 기술 개발, 인재 양성, 제조 설비, 공예 수준 등에서 일정한 차이가 있다"고 말했다.

조평은 첫째, 중국 기업들이 계속 성장하는 시각을 통해 기업의 발전 전략을 제정하고, 둘째, 품질에 완벽을 추구해야 하며, 셋째, 정부는 시범 효과를 통해 기업이 시장에 환영받는 명패를 만들어 기업이 해외에서 브랜드를 확대하는 것을 돕는 데 도움을 준다.

자금, 기술, 인재, 홍보 보급, 품질의 지속적인 개선 등을 확보해야 한다.

중국이 어떻게 더 많은 세계적인 명품을 만들 수 있을까? 기업이 상품의 품질과 서비스를 더 중시해야 한다고 생각하는 65.7%가 기업이 핵심 기술을 파악해야 한다고 생각하는 사람이 53.7%가 기업의 지도자가 국제시야와 정책의 도입과 지원을 강화해야 한다고 생각하는 것으로 나타났다.