協力強化純羊毛マーク羊毛産業の持続可能な発展

　　ファッションの長い川の中で、羊毛はその独特の魅力と卓越した品質で重要な地位を占めている。純羊毛マーク（Woolmark）は、羊毛品質の権威の象徴として、60年の風雨の過程を経て、羊毛産業の発展と変革を目撃した。今年7月、The Woolmark Company 2024純羊毛マーク特許権企業年次総会とサミットが上海で盛大に開催され、純羊毛マークの60年の輝かしい歩みを祝った。The Woolmark Companyのジョン・ロバーツ取締役社長が開幕挨拶で述べたように、60年を経て、純羊毛マークは世界で最も有名な紡績マークの一つになっただけでなく、牧場から成衣までの全産業チェーンの革新的なモデルを代表し、中国のファッションと紡績業界の台頭を目撃した。

　　昔を鑑みて、今、純羊毛マークは新しい起点に立って、どのように次の60年の発展のために力を蓄えるのか。最近、John Robertsを訪問し、純羊毛マークの起源、発展、世界と中国の毛織業界に与える深い影響、そして将来中国の毛織業にもたらす発展のチャンスを深く紹介してもらいました。

　　純羊毛マーク：品質と持続可能性の象徴

1960年代ウールマーク広告

　　純羊毛マークの起源は1960年代にさかのぼることができ、当時ナイロン、ポリエステル繊維、アクリルなどの合成繊維が急速に台頭し、羊毛産業に大きな競争圧力をもたらした。この課題に対応するため、国際羊毛事務局（International Wool Secretariat、IWS）オーストラリアのWilliam Vines社長は、羊毛製品の繊維含有量と品質を確保するために独自のラベルを作成することを構想しています。そこで、有名な純羊毛マークは1964年に誕生し、世界的に公認された良質な羊毛製品のマークになりつつある。1997年、IWSはThe Woolmark Company（国際羊毛局）に社名を変更し、初めて正式な会社形態で登場した。

1967年のショーウインドーに純新羊毛を展示　　

　過去60年間、純羊毛マークのブランド価値は服装、室内織物、家庭洗濯用品などの分野で広く認められてきた。現在、世界で最も有名な紡績繊維ブランドの1つとなり、サプライチェーンと消費者に保証されており、認証された製品は特定の羊毛繊維含有量を有しており、耐久性、洗浄耐性、耐光色堅牢度、耐液体色堅牢度などの面で厳しい品質試験に合格している。

ロンドンでのウールマークの1969年の広告

　　1964年以来、60億点を超える羊毛と羊毛ケア製品が純羊毛マーク認証計画を通じて品質認証を受けており、この数字は純羊毛マークの世界的な影響力と信頼性を十分に証明している。現在、世界には600社以上の純羊毛マーク特許権企業があり、そのうち中国には166社の特許権企業パートナーがいる。100%純新羊毛を含む純羊毛マークをマークするために使用されるほか、The Woolmark Companyは羊毛混紡製品マークなどの各種子ブランドロゴを発売している。ジョン・ロバーツ氏によると、最近、同社は「リサイクルウール」（Recycled Wool）のサブブランドを発表し、持続可能な発展への確固たるコミットメントを示した。この認証製品を取得した再生羊毛の含有量は少なくとも20%であり、同時にThe Woolmark Companyの厳格な品質基準に符合し、持続可能な実践に対する業界内の日増しな需要に順応している。

ウールの純正マークを描く

　　同時に、国際ウールマーク大賞はThe Woolmark Companyの重要な取り組みであり、2012年に再開された有名なファッション賞と人材開発計画である。1950年代に創設されて以来、国際ウールマーク大賞は若いファッションデザイナーに才能を見せる舞台を提供し、多くの有名デザイナー、例えばKarl Lagerfeld、Yves Saint Laurent、Giorgio Armani、Ralph Laurenなどが同賞で頭角を現し、それぞれの時代の最もクリエイティブなパイオニア代表となった。

　　賦能中国毛織業の革新的発展

　　オーストラリアと中国の羊毛貿易の歴史は古く、1920年代にさかのぼる。純羊毛マークは1980年代初めに中国に進出し、中国経済の自由化に伴い、中国はオーストラリア羊毛の重要な買い手になりつつある。

　　中国の消費者は羊毛に深い愛情と愛着を持っており、中国とオーストラリアの羊毛の貿易関係も絶えず深化しており、贅沢品や主流小売分野からハイテク加工施設まで、多岐にわたってカバーしている。時間が経つにつれて、研究開発は大きな進展を遂げ、羊毛の応用範囲はさらに広くなり、服装、靴類から家庭用織物まで、どこにでもある。

フリースマーク活動写真

　　中国で純羊毛マークを普及させる過程で、多くの忘れられない経験があった。ジョン・ロバーツ氏は、彼のキャリアの初期に上海で3年間働いたことがあり、中国の羊毛業界の迅速な学習能力、柔軟な適応能力、品質への追求に衝撃を受けたと回想している。中国の羊毛業界は、国内で消費されている幅の広いミクロン羊毛の購入と加工から、世界で最も良質な超微細美しいノ羊毛の購入と加工に徐々に転換している。膨大で敬業な労働力陣と学習への情熱は、中国が羊毛加工業界を立て直し、業界内で最も競争力のあるコストで、羊毛を高品質の半製品と完成品に転化させることができるようにした。

　　近年、中国は製造業の中心から高級品衣料の消費大国に急速に発展している。中間所得層の台頭と次世代の中国ファッション消費者の誕生に伴い、輸出用に生産されていたハイエンド衣料品は現在、国内市場で広い空間を見つけている。富の増加と健康的なライフスタイルの追求に伴い、鋭敏な中国の消費者は天然で耐久性のある服装をより好むようになり、美しいノウールは良質で贅沢な天然繊維として、中国のハイエンドファッション界の寵児となった。

　　中国のファッション消費市場はかつて大手ラグジュアリーブランドとそのロゴが主導していたが、より成熟し、センスのある中国人消費者の出現に伴い、多くの本土の中国人デザイナーブランドが頭角を現し、その多くがThe Woolmark Companyと緊密な協力関係を築いている。

　　例えば、The Woolmark Companyと南山智尚は山東省煙台に中国初の「羊毛革新センター」を設立し、同センターの設立以来、羊毛紡績技術の研究と革新プロジェクトに力を入れてきた。2016年、浙江省新澳とThe Woolmark Companyが共同で設立した「ウールニット製品研究開発センター」が完成し、国内初のニット生産、教育、研究開発を主とするウールセンターとなった。また、2018年4月に上海東華大学で発売された「羊毛教育センター」は、教育、研究、革新を一体化し、本土の人材育成と科学技術研究開発能力の向上に重要な貢献をした。

　　ウールマークは2010年にスタートする予定で、中国で高品質なオーストラリアの美しいウール繊維を使用するメーカーやメンズブランドのビジネスチャンスを広げることを目的としている。中国国内の生地製織や糸メーカーのビジネスチャンスの創出、ファッション着こなしを追求するビジネスパーソンのための教育イベントの開催、消費者向けの店内イベントによる製品販売量の向上を目的としている。2022年から、オンライン羊毛教育プラットフォーム「羊毛学習センター」は中国語コースを開始し、中国人ユーザーに世界的な羊毛知識学習体験をもたらし、紡績サプライチェーンに関する知識と資料を無料で提供し、将来的には中国語コースの資源を絶えず豊富にする。

　　国際羊毛マーク大賞も、邱昊、班暁雪、Vmajor、陳序之、陳安琪などの優れた中国のデザイン力を育成し、美しい羊毛を採用したデザイン作品を国際舞台に送り出すことを支援し、世界的に広く露出する機会を得た。毎年秋冬シーズン、The Woolmark Companyは中国で大型のマーケティング活動を展開し、「美しいノウール、自然の美を還元する」をテーマに、オーストラリアのウールの天然環境保護と持続可能な生態特徴を強調し、消費者のウール製品に対する購買意欲を奮い立たせる。小売面では、The Woolmark Companyは5年連続で天猫と手を携えて羊毛週間のイベントを開催し、イベント期間中、天猫は特別に「羊毛館」を設立し、数千種類の羊毛製品を集め、消費者の選択に供した。

　　協力の強化羊毛産業の持続可能な発展

持続可能なアート展

　　中国とオーストラリアの両国は文化とビジネスの分野で緊密なつながりを持っており、オーストラリアの羊毛産業と中国の間の独特な絆は、無数のビジネスと友情の物語を生んでいる。純羊毛マークを普及させる過程で、いくつかの挑戦に遭遇することは避けられないが、双方の共同努力と協力を通じて、これらの挑戦はすべて成功裏に解決された。同時に、環境保護と持続可能な発展に対する消費者の関心が高まるにつれて、The Woolmark Companyは積極的に羊毛産業の持続可能な発展を推進し、消費者のグリーン製品に対する需要を満たす。

　　ジョン・ロバーツ氏は羊毛業界の将来に自信を持っており、羊毛業界をグローバルリーダーにし、透明なサプライチェーンのためのベンチマークを確立し、このような非凡な繊維に対する人々のアイデンティティを深めることを期待している。彼が想定している未来は、羊毛サプライチェーン全体--牧場から完成品、さらにはより広範な一環--緊密な協力を通じて、トレーサビリティと真実性を貫徹することだ。The Woolmark Companyは、優れた品質基準を維持しながら、羊毛の育成、製作、着用に参加したすべての人に恩恵を与え、業界を明るい未来へと導いていきたいと考えています。

　　中国市場では、The Woolmark Companyは、持続可能性、トレーサビリティ、革新に取り組むブランドとの協力を深化させることを期待している。これらのブランドは天然繊維、特に羊毛を合成繊維の天然、再生可能、生分解可能な代替品とし、革新を揺るぐことなく推進し、ファッション業界に持続可能なソリューションを貢献する。

　　この目標を実現するために、The Woolmark Companyは引き続き中国のサプライチェーンパートナーとの協力を強化し、羊毛産業のグレードアップと発展を共に推進する。彼らはより多くの技術サポートとトレーニングを提供し、中国企業が羊毛加工と生産の技術レベルを高め、製品の品質と付加価値を高めるのを支援する。同時に、The Woolmark Companyは中国市場での普及に力を入れ、消費者の羊毛製品に対する認知度と愛着を高める。彼らはさまざまなイベント、展覧会、宣伝を通じて、羊毛の独特な魅力と優位性を展示し、より多くの消費者に羊毛製品を理解し、選択させる。また、The Woolmark Companyは中国政府の環境保護政策に積極的に応え、羊毛産業の持続可能な発展を推進する。彼らは企業が環境に優しい生産方式を採用し、環境への影響を減らし、再生羊毛などの持続可能な材料の使用を広めることを奨励する。製品革新の面では、The Woolmark Companyは中国のデザイナーやブランドと協力し、中国市場のニーズに合った羊毛製品をより多く開発する。彼らはファッションの流れと消費者のニーズの変化に注目し、革新的でスタイリッシュなウール製品をより多く発売し、異なる消費者のニーズに応える。

　　将来を展望して、純羊毛マークは引き続きその品質、革新と環境尊重の核心的価値を受け継ぎ、羊毛産業の発展を絶えず推進する。世界のファッションの舞台では、ウールは独自の魅力と持続可能な特性で、より絢爛な輝きを放つだろう。The Woolmark Companyの努力の下で、中国の羊毛市場はより広い発展の見通しを迎え、消費者により多くの良質で環境に優しい羊毛製品をもたらすと信じている。