イタリアのデニムファッションブランドDIESELが上海へ

イタリアのデニムファッションブランドDIESELは先ごろ、上海のトレンドランドマークTX淮海でオフラインフラッシュイベントを開催したばかりで、新クリエイティブディレクターのグレン・マルテンス氏が制作したデニム、既製服、靴、アクセサリーなどの製品を展示したほか、2022秋冬ショー会場の巨大な人形装置をそのまま現場に移したのは初めてだ。

DIESELは上海へ

DIESELは今回、ショー会場の人形装置を上海に移し、ブランドのシンボルであるタンニンの服を着た巨大な空気入り人形がTX淮海のフラッシュ店の前に横たわっており、怪しげで衝撃的だった。

高さ約7メートルの人形装置も瞬く間に上海市民とネットユーザーの間で話題になった。あまりにもリアルな五感と巨大な体積は、ネットユーザーに「醜くてあの世」と直言させた。

あまり見栄えはしないが、この人形たちの社交場での爆発を阻むことはできない。特に小紅書では、上海DIESELに関するノートが洋々と書かれている。

わずか1週間で、DIESELのフラッシュショップや巨大人形はすでに百万人のファンを集めてカードを打っており、まるで新しい潮人網紅打カードのランドマークのようだ。

しかし、評価は賛否両論あるが、今回のDIESELのオフラインフラッシュイベントはブランドが入念に準備してきたものだ。

今回のTX淮海のフラッシュショップ空間はこれまで通り、DIESELの目を引く赤と白のDNA色系を受け継ぎ、個性的で革新的なデザイン配置は建築美学に富み、店舗をモダンで随意的なソーシャル空間に作り上げる。

店内にはブランドクリエイティブディレクターのGlenn Martens氏による2022秋冬シリーズのロゴアイテムが展示され、タンニン、既製服、靴、アクセサリーなど多くの種類をカバーしている：Y 2 KスタイルのD-Logoデザインと1 DRバッグ、スーパーロゴシリーズ製品は独特なプリント技術を用いてブランドロゴを演出する；Troppe L’oeilシリーズは概念の誤視を続けるプリントデザインで、ぼかし効果はより豊かな視覚的衝撃をもたらす。

2022秋冬コレクション

DIESELといえば、2022年は実はこのイタリアの老舗ファッションブランドの寝返りの年だと言わざるを得ない。年初の秋冬コレクションが好評だったため、ブランドに人気を集めることに成功した。先ごろトレンドサイトLystが2022年第1四半期の20大ヒットブランドを発表し、Balenciaga、Gucci、Diorなどの大物のほか、DIESELもランクインに成功した。

上海フラッシュイベントで議論を呼んだ巨大な人形装置は、2022秋冬シリーズのショーから来ている。この秋冬のショーは、Glenn MartensがDIESELブランドのクリエイティブディレクターに就任してから発表された初のオフラインファッションショーでもある。

ショー全体が実験主義の概念をめぐって、DIESEL環宇の独特な魅力を解釈した。グレフ紀行文に入ったタンニンの巨人王国を行き来しているかのように、ショーの場に身を置くと、反逆的でセクシーで面白い。

Glenn Martensは野心をすべて置景とデザインに書いた。ショー会場はベルリンの芸術家Niklas Bildstein Zaarによって作られ、Kanyeと協力して『DONDA』パーティーの制作に参加したことがある。彼がショーの場を作るのは、Glenn Martensの現代のポップカルチャーへの鋭い触角だ。

新しいDIESELシリーズを着た5体の巨大な人形が、赤いじゅうたんのショー会場の上を這っている。各人形の高さは約7-8メートル、幅は15-20メートルで、3 D印刷技術によって作られ、レンズによってキャプチャーされ、貼り合わせられ、2 Dモジュールで600枚の様々な画像に保存され、各装置の各細部と斜面は生き生きとしている。

Glenn Martens氏は、これらの巨大な人形は芸術的な装置として、真実の人々を巨人に変え、「肌の色にかかわらず、自信があって力があり、情熱に満ちていて、自在で快適で、さまざまな民族が本物を見つけることができるようにし、粉飾されていない、べたべたしている、湿気がある、率直で、情熱と親密な美しさを構築したいと考えている。同質化した顔や体つきを拒否し、画面の中の人物に自分の強い元気な姿を解放させ、誰もが最も理想的な自分になりたいと願っています」

しかし、巨大な人形はブランド「張揚、反逆」の調性設計のほんの一部にすぎず、服そのものに回帰している。Glenn Martensは前衛的で粗野で洗練されたデザイン理念を融合させた後も、DIESELの実際の着こなしの特性を維持し、素晴らしさを呼び捨てにしている。

カウボーイは依然としてショーの絶対的な主役であり、レーシングカー文化、西部カウボーイなどの根植とDIESELの伝統的な遺伝子の要素は依然として存在し、2022春夏シリーズの成功はOTBグループにGlenn Martensをより多元化し、より大胆な試みをさせることに成功した。

複雑な破壊、水洗、古いプロセスの付加の下で、Glenn Martensがとっくに遊んでいた不規則な構造と超大輪郭は、Y/Projectのショー会場よりもDIESELを一新させた。このショーもグレン・マルテンスの業界口コミを新たな高点に押し上げた。 

一気に赤くなる

DIESELは1978年にOTBグループ会長のRenzo Rossoによって設立され、44年の歴史を持つイタリアブランドとして国内で大ヒットした。

しかし、シンプルな風、スポーツ風、ストリート風の流行に伴い、カウボーイに専念していたDIESELは次第にこれらの流れに埋もれ、経営不振も加わり、数年前にDIESELは若者に捨てられ、「先代の人」が着ていた過気ブランドに分類されるようになった。

このままDIESELはフェードアウトしていくのかと思っていたが、2020年、Renzo Rossoは突然、当時Y/Projectクリエイティブディレクターだったグレン・マーティンをDIESELの新クリエイティブディレクターに任命した。これはDIESELが新たなスタートを迎えることを意味している。

今大ヒットしているブランドの多くは、デザイナー自身の美的スタイル化で選ばれた個人ブランドを除いて、多くの老舗ブランドがデザイン分野で頭角を現した新生代デザイナーやファッションICONを任用しており、ブランドイメージを飛躍させ、発売時には誰もが知っているような人気者になっている。VirgilがLouis Vuittonにあるように、キム・ジョーンズ、Travis Scott、YoonはDiorなど。DIESELも時代の大潮に順応している。

多くの人は、DIESELが新クリエイティブディレクターとしてGlenn Martensを探したのは、このブランドが設立されて以来最も成功したことかもしれないと考えている。この説は決して空っぽではありません。なぜなら、グレン自身のブランドY/Projectはすでに群雄割拠のファッション圏で優位に立っていたからです。

Jean-Paul Gaultier、ヒューゴボス、Y/Projectの前身であるYohan Serfatyでの仕事経験に加え、ベルギーのアントワープ王立芸術学院卒業生の背景、Glenn Martensのデザインスタイルは「前衛的で個性的で実験的」であり、彼の作品は規則に従わず、構造、矛盾、ねじれ感に満ちており、混乱しているようで調和がとれている。

ビジネス面では、Glenn Martensは数年でY/Projectをパリファッションウィークで最も期待されるショーの1つにアップグレードした。世界各地のバイヤーでは、Y/Projectの製品も頻繁に見られ、ミレニアル世代のデザイナーブランドの消費者に知られている。 

2020年、Glenn MartensがDIESELを引き継いで以来、Glenn Martensは独自のデザイン理念でDIESELを次世代的に解読し、女性プレイヤーにアイデンティティを形成させる前衛的な記号を作り出したが、その先駆的で高定的なデザインの才能は、より多くの単品に異なる審美を注ぎ込んだ。

トレードマークのデニムアイテムのほか、「Dロゴ」が加持したバッグ、胸拭き、タンクトップなどもウイルスのようにソーシャルメディアに蔓延し、ジュリア・フォックス、Kylie Jenner、Rihanna、Dua Lipaなどトップスターの愛顧を受けている。

小売情報プラットフォームのEditedが発表したデータによると、今年初め以降、DIESELの米国と英国でのオンライン販売台数は2021年より246%増加し、スターとヘッドネットレッドの帯荷が鍵となっている。

同時にEditedのデータアナリストKayla Marci氏は、「DIESELは2022年にファッションを定義する中核ブランドの1つになるだろう。新任のクリエイティブディレクターGlenn MartensはDIESELの美学を新たな高さに押し上げ、DIESELを未来のトレンドにした」と述べた。

1980年代からNicolaから現在のGlenn Martensに至るまで、DIESELはトレンドに合わせて変化し続けているが、Glenn Martensの独特なファッション嗅覚と単品と現在の審美との相性は、DIESELの再ブレイクのブースターとなるだけでなく、ファッション業界では次世代欧米デザイナーの中で右に出る者がいない「点金勝者」と見なされている。

同時に、Glenn Martensは自身の前衛的なデザイン理念をDIESELというより広い舞台の上に置き、DIESELを「ジーンズだけでなく、ファッション態度のグローバルブランド」にしている。