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市場分析:中国の服装業界はトランプと反復を経験している。

2022/2/24 11:50:00 0

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アパレル業界

中国の服装業界には兆元の市場があり、膨大だが成長と変化の速度は遅い。電子商取引の発展と速いファッションの反復は、若いグループの需要はとっくに満足していない。

ファッションからファッション、下着などの細分化分野の転覆まで、アパレル業界は新しい消費層に再構築されている。

「中国の新世代の若者の民族自信、ブランド自信が新国産品ブランドの誕生を生んだ」。新しい消費者インタラクティブ方式とマーケティング体験を構築し、底層は消費者の機能と精神性の需要を深く理解することである。

ブランドからサプライチェーン、国境を越えた電子商取引プラットフォームまで、「大変革」は中国ブランドのグローバル化に属する大きな機会を生み出している。伝統的な服装業界のように見えますが、実はすでにひっそりと多くの変化が発生しています。

データによると、2019年、中国の服装市場の小売規模は2.19兆元に達し、前年同期比5.29%増加した。2021年の中国の服装市場は2兆4000億元に達した。巨大で成長率の遅い市場は、多くの痛みを意味している。

不完全な統計によると、国内の服装業界の代表的な融資事件は100件を超え、200億元を超えた。2021年以来、国内の服装コースの投資数は50件近くで、投資総額は100億元を超え、過去最高を更新した。

これらの企業の背後には、紅杉資本中国、IDG資本、トラグローバル基金、DST、汎大西洋資本、ケリー投資、今日の資本、ソース投資、テンセント投資、経緯創投などの4、50社の投資機関がある。B駅、バブルマット、快手などもZ世代関連の潮札、二次元衣装、漢服など細分化した衣装分野を見た。

融資表によると、2016年から資本が密集して服装分野に投資し、主に3つの分野に集中している。

第一に、分野を細分化した新鋭ブランド。二次元アパレル、トレンドブランド、機能性ブランドは機関の寵愛を受けている。

熱い下着でコースを細分化したり、横目を引く性別のないファッションカードを着たりするなど、服装の大会道が細分化されている。もちろん、これらの「新貴」ブランドもZ世代から入手しています。

新消費層に最も近いB駅は、ますます多くの若者の「注目点」を握っている。アパレル分野では、漢服十三余に投資しただけでなく、性別のないブランドbosieにも投資した。バブルマットも三坑の少女に手を出し、十三余と猫星系に投資した。

さらにZ世代に愛される「三坑」の小衆服も徐々に大衆に広がっている。特に漢服ブームの背後には、若者の国風要素への愛と民族文化への自信が現れている。

また、製品の機能性と設計理念も大きく変わった。例えば、服装生地の自然特性と技術革新を結合し、機能性を運動から合理的に解放し、女性の日常のレジャー服装体験を向上させ、ファッションが多様で機能性が便利であることを実現する。

第二に、サプライチェーン側。この分野の多くは億級以上の大額融資であり、高瓴創投、GGV紀源資本、鐘鼎資本、源コード資本、経緯創投などが頻繁に手を出している。

伝統的な紡績生産、流通方式はすでにファッション業界の「個性化消費」、「小単快帰」の大きな傾向に適していない。B端は紡績生地のデジタル化サプライチェーン、服装知能知造、対外貿易服装ブランド、物流及びサプライチェーン金融などの分野でアップグレード改造を行い、直接業界の急速な台頭のために基礎を築いた。

第三に、DTC越境電子商取引プラットフォームが寵愛されている。2020年、ファストファッション輸出電子商取引ブランドSHEINの売上高は100億ドルに達した。SHEINの最新融資の推定値は3000億元を超え、IPOの準備を始めたという情報がある。

社会時代の思潮の影響を受けて、国産品ブランドの受け入れ度は急速に向上し、ブランドは時代の価値主張に順応し、爆発的な成長を実現した。次に、新しいメディア、ルートが産業チェーンを再構築した。伝統的な服装企業は次々と販売され、製品はドアを閉めて車を作った。新ブランドは消費者向けに直接、より十分な運営ツールボックスを備え、生活様式の主張を通じて、自分の高文化濃度のコミュニティを形成した。そのため、ブランドの忠誠度が高く、品目の開拓が直接的である。

中国はすでに世界で最もリードしている服装サプライチェーン、効率的な製品とサプライチェーン組織を建設し、効率と性価比のリードを実現した。

これらの新鋭ブランドが絶えず熱い背後に現れているのは、下層サプライチェーンの大アップグレードであり、消費観念の変化であり、電子商取引ルートの再構築であり、毎回の変革が市場を呼び覚ましている。

一方、中外速ファッションブランドは中国で大敗し、一方では国内の新ブランドが急速に台頭し、他方ではSHEINをはじめとする速ファッション輸出電子商取引が盛んに発展している。疫病の影響で、海外の消費者はオンラインに転向し、電子商取引小売プラットフォームに持続的な利益をもたらした。

中国のファストファッション業界は10年以上の発展を経験し、その間の経営戦略、マーケティングルート、市場構造などの面ではすでに大きな変化があり、品質の悪いファストファッションブランドはすでに低価格で消費者の目を引くことができない。

ミレニアム世代とZ世代が消費の主な層となり、ファストファッションはさらに人気がない。本土の服装の台頭にも大きな市場空間を空けた。

ファッションの本質はブランドの背後にある理念と表現にある。Z世代の個性、多様化、自己表現などの特質をつかみ、若者が好む潮流文化をしっかりと捉え、共に成長し、新しいブランドが提唱する理念も新しい人々の考えに近い。

新しい人々、新しい審美、そして極めて強い民族自信は、兆元の服装業界の大きな変革を推進している。服はすでに着るだけでなく、消費者とブランドの相互作用であり、若者が自分を表現する方法の一つである。アパレル分野には必ず独自の審美、Z世代の生活様式を代表する理念を持つ新国産ブランドが現れ、消費市場全体をリードする。

アパレル業界は、トランプと反復を経験しているが、成功の秘密は若者のたんすに隠されている。