疫病を受けて売上高が暴落した未来芸術市場にはどんな新秩序がありますか？

最近、バーゼル芸術展とUBSグループは共同で有名な文化経済学者Clare McAndrew博士によって書かれた第5版「バーゼル芸術展とUBSグループグローバル芸術市場報告」を発表しました。2020年の世界芸術市場状況を全面的にマクロ的に分析し、新冠の疫病状況が市場に及ぼす影響を分析し、2021年と未来市場に対する予測を提出しました。疫病との闘いに疲弊し、芸術市場は2020年に売上高の落ち込みが大勢となりましたが、危機も変革と立て直しに原動力を提供しました。Clare McAndrew博士は21世紀の経済報道記者のインタビューを受け、芸術業界の2020年に発生した重大な変革を詳しく解読しました。

全世界の芸術市場はここ10年で最大の危機にある。

新型肺炎の流行は2020年の世界芸術市場を不安定な時期に陥れ、多くの芸術機関が一時休業を余儀なくされましたが、ここ数年来販売に極めて重要な役割を果たしている世界の各種類の芸術販売活動（アートショー、アート博覧会など）もキャンセルされました。芸術品の売買は本質的には必需品ではない取引で、しかも長い間自由購買力、オフライン活動、出張旅行によって達成されてきたので、危機下の芸術取引もとりわけ脆弱です。多くの芸術品のディーラーや競売業者などがオンラインプラットフォームやその他の方法で「Plan B」を見つけましたが、流行は芸術業界の販売と就職などに大きな打撃を与えました。

同報告によると、全体の売上高については、2020年の世界芸術品と骨董品の売上高は501億ドルに達し、2019年より22%減少した。これは世界的に2009年の金融危機以来、芸術品市場が最大の不況に見舞われたことでもある。地域別に見ると、米国、大中華地区、イギリスはいずれも販売不振に陥っているが、この3つの主要市場は2020年の世界総売上高の82%を引き続き占めている。その中で、米国市場は世界トップの地位を維持して、価値によって計算して販売量の42%を占めます。中国の芸術品市場は2020年第1四半期に最も衝撃を受けたが、下半期には成長の勢いを回復し、ハイエンドの競売市場の強力な販売は大中華地区が最終的にイギリスと同じになり、両者は第2位となり、それぞれ20%の市場シェアを占めた。

2009年の金融危機の下の芸術市場の衰退に比べて、2020年の疫病状況の下の市場環境はどうですか？それと同時に、Clare McAndrewは市場需給、財産準備と大衆心理の3つの方面の違いにまとめられています。彼女は指摘しています。「2009年の金融危機が芸術品市場に与える影響は、非常に悪い販売機会と考えられていたため、当時の芸術市場上の供給が不足し、芸術品を手に入れたくないという人々がためらっていました。しかし、2020年の疫病の危機において、芸術品を買いたいという高正味群体の財産は引き続き成長を維持し、芸術品を売りたいという人もいます。需給はともに盛んですが、この一年間で取引できる機会は少ないです。それ以外に、二回の市場の不景気の中で高い正味価値の人の財産の備蓄の情況も異なっています。フォーブスの世界億万長者ランキングによると、2009年は世界的な金融危機の影響で、世界の億万長者の数は30%減少し、財産は45%減少した。2020年の疫病の危機で億万長者の数は7%増加し、財産は同32%増加した。Clareは、これらの億万長者の数の背後には個人がありますが、多くはまだ非常に重要なコレクターです。「これまでの金融危機と違って、2020年の高正味価値層のほうがお金持ちで、時間があり、芸術品の購入に興味があります。ただ、販売機会が減ったために全体の売り上げが落ち込んでいます。」またMcAndrew博士は、2つの危機の中で芸術市場に対する人々の態度が非常に異なっていることを見たと述べました。「2020年は健康や社交などの生活に集中していますが、将来的には危機と共存する可能性があるという認識を持つと、危機に陥ったギャラリーや芸術家に対して積極的に支持する姿勢を示しています。このような状況は2009年には珍しいです。」

オンラインは活況を呈し，オフラインは漸次景気が期待される。

芸術品市場の取引額の減少が芸術業界にもたらす業務生存の脅威を全面的に測定することはできませんが、2020年にも業界内の再編と革新の機会をもたらしており、多くの人はこれが将来の市場に持続的な変化をもたらすと考えています。疫病は市場の運営システムに外部の衝撃を与え、産業のグレードアップをもたらしました。最も顕著な例はデジタル戦略とオンライン販売の普及です。

2020年までに、オンラインチャネルはディーラーと新たなバイヤーとの連絡を確立する重要な手段であり、世界的なバイヤー層の拡大、技術の発展、エレクトビジネスの流行に加えて、芸術品オンライン販売は緩やかに着実に成長しているが、成長率はずっと他の業界に遅れている。疫病の発生に伴い旅行制限とオフライン活動が一時停止され、伝統的な画廊と競売会社はデジタル化戦略を大いに強化して流動性を維持しています。一部の芸術博覧会はオンライン閲覧室を設立し、各種の第三者プラットフォームを利用して販売ルートを拡大しています。死活にかかわる同報告によると、芸術品と骨董品のオンライン販売は124億ドルに達し、オンライン販売の全体販売シェアも2019年の9%から2020年の25%に拡大し、過去最高を更新した。

アートディーラーはここ数年、市場上で最も弾力性のある主体の一つですが、疫病と不確定な環境は彼らに重大な挑戦をもたらしました。多くのディーラーは通年の経営と販売を維持していますが、2019年には小幅幅幅が2%前後上昇した後、2020年には依然として落ち込みを隠せなくなり、その全体的な市場価値は20%下落しました。危機の影響はディーラー業界に不均一分布を示し、一部のディーラーは倒産のリスクに直面しているが、一部のディーラーは圧縮コストを通じて、利益を維持することに成功している。これまで、ディーラー業界ではしばしば「勝者が通食する」という現象が現れ、大規模な販売店の販売量も高いため、疫病が業界内の二極分化を激化させる恐れがある。しかし、データは、いくつかの大型ギャラリーやディーラーが2020年の売上高の減少も最大であることを示しています。そのため、変化し続ける消費者の行動と経済の現実的な状況に直面して、各級のディーラーは販売戦略を見直して、疫病がこの業界にもたらす構造的な変化に留意する必要があります。

2020年には多くの主要芸能博覧会などの重要な販売活動が取り消されたため、芸博会の将来は芸術市場上で最も論争の的となっています。特別な2020年に過去20年間の文芸博覧会の日程が過密で、活動同質化が深刻で、インフラ費が高く、中小販売店に高すぎる直接コストをもたらすなどの問題が暴露されました。去年一部のディーラーは展覧会の頻度を減らして、ベストリターンを提供できる展示会と最も効果的なプロモーション活動に参加しました。データによると、2020年には61%の展示会がキャンセルされましたが、多くの博覧会（62%）はオンライン閲覧室や芸博会のデジタル版を提供しています。調査では、2021年前の第2四半期に現地や国際芸博覧会に参加したいという高いネットコレクター層は約48%を占め、第3四半期の末までは68%に上昇し、第4四半期には80%を超えるコレクターが参加したいとしています。McAndrew博士は「芸博の市場は必ず再び繁栄すると思います。芸術市場を楽しむ最も重要な一環は作品を自ら鑑賞し、人と交流する体験です。しかし、全体の回復はそんなに速くないかもしれません。2021年はまだ厳しい年かもしれませんが、その後は著しい伸びが見られます。

オークションでは、2020年の芸術品と骨董品の公開競売売上高は176億ドルに達し、2019年の25252億ドルから30%減少しました。2016年から2018年までの2年連続の成長後、2年連続で総市場価値の下落を迎え、芸術品市場の10年ぶりの最低水準に落ち込んだ。報告書は、芸術品を購入したいというバイヤーが現れたにもかかわらず、売り手たちは2020年に作品を手に入れるベストタイムではないと考えています。そのため、多くの売り手が競売業者との密約取引に転向し、プライベートな商談のシェアが大幅に増加しました。統計によると、2020年の私交渉の売上高は32億ドルを超え、2019年より36%も大幅に伸びた。注意すべきなのは、中国が再び開放して線の下で活動のスピードを回復することにかんがみて欧米の国家より速くて、大中華区は去年初めて米国を超えて世界最大のオークション市場になりました。市場総額は全体の公開オークションの売上高の36%を占めています。

2021：試験と挑戦が共存する

2020年の需給が旺盛で取引機会のない市場状況に苦しんでいることを踏まえ、McAndrew博士は21世紀の経済報道記者に2021年の芸術品市場の新たな動向を予測した。2021年には多くの地元の協力取引が行われますが、2022年には国際的なレベルに広がり、販売のリバウンドがさらに鮮明になります。

2021年に第1四半期の序幕を開けたばかりで、市場状況はすでに「雲のように沸き立っている」。以前はデジタル芸術品は芸術品のわずかな部分のシェアしか占めていませんでしたが、最近ヒットしたNFFT作品は多くの所蔵家のデジタル芸術品に対する収蔵欲を引き起こし、デジタル創作に対する興味を引き起こしました。McAndrew博士は、「人々はデジタル芸術品を買うかどうか、収集するかどうか迷っています。彼らはオリジナルの芸術品の内容をコピーした人がいるかもしれないと心配しています。現在のNFFTの実際の販売はやや虚高かもしれませんが、私たちはこの分野に関心を持ち続け、コレクターのコレクションの版図を広げるのを助けるべきです。これ以外にも、McAndrew博士は、今後の芸術市場の販売の回復は、あるいは地元の芸能博覧会の活動から始まると予測しています。彼女は「まず地元の芸術活動があると思います。画廊などの芸術ディーラーが協力して開催するかもしれないです。『ローカライズ版』のような小型工芸博覧会があります。国際的な芸術的な販売活動の回復には、疫病が発生し、各国の旅行制限が開放された後に現れます。まだ時間がかかりそうです。