AWE直撃：新消費の台頭で「芯欠け」が家電に広がった

3月22日から3月25日まで、中国の家電及び消費電子博覧会（AWE）は上海で行われました。疫病の影響で、AWEは2年ぶりに復帰しました。ドイツIFRA、米国CESと並ぶ世界三大消費電子展の一つとして、上海AWEは家電3 C業界の風向基準です。

疫病の影響で、新しい消費傾向が現れ、台所の小型家電、健康家電、ライフスタイル製品が人気になり、2020年には暴騰を迎える。勢いは続いていますが、国内の疫病が好転するにつれて、今年の成長幅は鈍化し始めました。また、あるメーカーは21世紀の経済報道記者に対し、チップの不足は多くの家電の生産と出荷にも影響を及ぼしており、上半期は緩和されず、特に中小企業は今年、サプライチェーンの挑戦に直面しています。

家電、消費電子は消費の重要な品目であり、消費は国民経済の定海神針である。政策面では、これまで商務部は、2021年に内需拡大という戦略的基点を堅持し、短板を整備し、消費を全面的に促進し、現代流通システムを健全化し、消費の経済発展に対する基礎的な役割を確実に強化すると指摘してきた。

21世紀の経済報道記者がブースで観察したところによると、大手企業の商品行列はますます全面的になり、核心障壁を構築する方向がより鮮明になった。また、スマート化は家電メーカーが求める方向であり、「多場面」「分散体験」「スマートセンター」「ソリューション」はメーカー同士の高周波の語彙となり、ハードウェアとソフトウェアの結合、企業間の相互接続はこれまで以上に深まり、モノのインターネット分野での競争も激化しています。

チップの不足も多くの家電の生産と出荷に影響しています。特に中小メーカーは今年、サプライチェーンの挑戦に直面しています。視覚中国

消費構造の新しい傾向：新興家電、スマート家電が人気です。

「十四五」計画と2035年の長期目標要綱では、「住民の消費アップグレードの趨勢に応じて、消費の拡大と人民の生活品質の改善を結びつけ、消費をグリーン、健康、安全に発展させ、住民の消費水準を着実に向上させる」と述べた。新しいタイプの消費を育成し、情報消費、デジタル消費、グリーン消費を発展させ、カスタマイズ、体験、知能、ファッション消費など新モードの新業態の発展を奨励し、戦略の高さに言及される。

昨年以来、家電消費市場は構造の新しい傾向が現れており、住民の需要のホットスポットも伝統消費から新興の家電、知能化の全屋製品に転向している。

中国電子情報産業発展研究院がこのほど発表した「2020年中国家電市場報告」（以下、「報告」という）によると、2020年、中国の家電市場の小売額の規模は同6.5%から8333億元に減少した。疫病の衝撃の下では依然として強い靭性を示しています。特に第4四半期に小売売上高の規模は来年度最高の2941億元に達しました。

注目すべきは、「報告」によると、2020年の中国の家電市場におけるハイエンド製品、生活家電の大幅な増加。データによると、2020年万元以上のテレビの京東での小売額と小売量は同70%を超えた。2万元以上の冷蔵庫の小売量と小売額はそれぞれ126%と132%上昇した。無線携帯掃除機と電動モップ機能を組み合わせた地上機のオンライン小売額は同1885%伸びた。報告書は、「新消費」と「ハイエンド化」は2021年の家電製品の主要な革新方向であると考えています。

TCL、海信、ハイアール、グレイ、グレイス、コーポスなどのメーカーの配置から見ると、トレンドはまだ続いている。AWEブースでは、ホワイト電気のブランドは記者に、コーヒーマシン、ウォーターサーバーなどのライフスタイルの製品の販売が最も伸びていると伝えました。もう一つのキッチンネットのレッドブランドは記者に対して、第一四半期の成長は穏やかになりましたが、年間100%の成長を期待しています。;伝統的なキッチン家電企業は、昨年の爆発的な増加は、新商品の累計売上高は億元に達したと発表した。

一方、疫病は家庭の生活品質向上に対する需要を触媒しました。オーブンなどの消耗品類の調理器具は絶えず品質化の方面に発展し、ハイエンド市場も増加しました。一方、中国の家庭の原子化の趨勢に従って、小型家電の需要も個性化しています。

商務省はこれまで、2020年に商品の消費が持続的に回復し、消費構造が引き続き最適化されると表明していました。緑、知能、健康類の商品は人気があり、国潮ブランドは人気があります。新しいタイプの消費の育成を加速するには、伝統的な商業企業が5 G、ビッグデータ、モノのインターネットなどの情報技術を利用し、デジタル化、インテリジェント化とクロスボーダー融合を加速し、個性化、固定化消費ニーズをより良く満たすことができる。

上流の新しい挑戦：欠けた芯の悩みと芯を補う戦略

新消費の襲来とともに、消費電子系企業はチップ不足のサプライチェーンに直面した。自動車、携帯電話メーカー、パネル工場のほか、芯の欠けた問題も端末家電製品に広がっています。

出展した小型家電メーカーは21世紀の経済報道記者に語った。切欠きが持続します。また、全世界のウエハ工場の全体的な生産能力が不足しています。家電は優先的な生産能力の供給を得るのが難しく、在庫も足りないです。

さらに、チップの不足が値上がりし、他の上流原材料も値上がりし、中小企業に大きな打撃を与えました。現在多くの中小企業はオファーができません。多くのメーカーが先物在庫を持っていないので、コストを抑えることができません。端末製品に伝達しても値上がりしかできません。現在は8～10ポイントの価格が上昇しています。前述のメーカーは記者団に分析した。

中小企業の困難を解決するために、すでに大手メーカーが団体の革新を試み、知能製造工業園を設立し、地元政府と協力して中小企業のサプライチェーンの需要を調整し、一緒に原料を調達し、管理品コントロールを行い、より安全で持続可能な生態チェーンを構築する。

コアが欠けている今、多くの企業が半導体事業の立地を加速している。例えば、最近、TCLは半導体事業部門を設立することを決定しました。半導体電力デバイス、集積回路設計、集積回路産業投資の三つの面から機会を探しています。

AWEブースでは、多くの企業がチップとモジュールの能力を一緒に展示しています。例えば、グランスは2019年に発表されたAIoTの家電チップ2つを展示しています。現在、BF-細〓はすでに量産して使用しました。チップの設計方躍芳科技はグランス、恒基グループ、賽芳科技の合資によって設立されました。

チップの設計などの関連能力を持って、企業自身の競争力を強めることができて、核心の技術のカナダも家電企業のモデルチェンジの進級の戦略の方向です。同時にチップの新しい構造の新しい情勢の下で、固定化のチップあるいは家電の企業のためにコストを節約して、性能を昇格させることができて、モノのインターネットの時代の下で、スマート家電はチップの需要についても急速に増大しています。

家電企業はチップ分野において、ハイアールはMCUチップに専念し、チップメーカーと連携してIoTチップを推進しています。海信はシンクタンクマイクロエレクトロニクスを設立し、チップ製品はパネル企業に供給しています。AIチップ、株式メモリチップ設計会社を創設しました。

新しいチップの需要が増え、生産能力が足りない状況下で、家電企業たちもチャンスと挑戦に直面しています。現在、国家戦略面では企業のイノベーション、研究開発、半導体攻略などの中核高地を奨励しており、これは家電メーカーたちがさらに知能製造分野で突破し、科学技術企業に発展するきっかけとなっている。