2020年春節のマーケティングはどうやって遊びますか？アディダス「過潮年」！

中国人が最も重視する祝日として、春節はずっと国民の感情を解放する重要な輸出です。毎年の春節の前後に、硝煙のないマーケティング合戦が沸きます。各ブランドはこの時間帯にアイデアを競い合い、流量を競い合って、素晴らしいことです。

最近、多くのブランドが「団欒」、「親心」を大いに語り始めた春節のマーケティングの中で、黒馬君はアディダスが伝統的なマーケティングの枠から抜け出したことを発見しました。手を携えて陳敏迅、彭于晏、寧沢涛、易閉店千璽、劉亦菲、楊穎、王詩齢など多くのスターを連れて、「潮範」の新年シリーズの広告片を出しました。

　中国風＋ストリートダンス

アディダス新春「造」万象

春節といえば、伝統的な祝い方のイメージがありますが、アディダスは今回多くの消費者に、流行と伝統の間に、一風変わった新年をつくりました。

ここ数年、ますます多くのブランドの搭乗国潮は若年化したいと考えています。同時に中国の若い消費者グループともっと近いものになりたいです。今回のアディダスは国潮のマーケティング動向を把握して、2020年を迎えるために素晴らしいスタートを切っています。アディダス広告の短編映画では、古楼、開紙扇、蹴鞠、フェンス越しの太鼓叩き、リング台比舞武、水袖舞など様々な中国の要素が見られます。現代の歌謡、ストリートダンス、ディスク打ちなどの現代的な流れを融合させ、消費者に強烈な視覚的衝撃を与えました。

同CMのほか、アディダスが2020年のCNY新年限定シリーズをスタートさせた。新春特別シリーズの製品は中国霊獣、中国花卉、中国十二章紋様と中国伝統トーテムの4大要素からインスピレーションを受けて、牡丹、蓮の花、虎、鶴などの国粋を製品の中に取り入れて、新年のテーマを表します。

今回のアディダスはアイデアだけでなく、今のトレンドである国潮を搭載しており、製品にも国潮の原色が現れています。このような利点は、今の国潮を愛する若者を引き付け、お会計をすることにあります。

オールスター推薦

各圏内のファンを撃破する

今回のアディダスの明るい操作は「別種」の広告内容だけではなく、もう一つの「目立つ」操作があります。芸能界の半分のスターが集まって、さまざまな層のファンのニーズを満たしています。

スターがこの道を代弁する時、アディダスは言うことができます。今回だけではなく、エンターテインメント業界の半分は、以前のマーケティングでは、アディダスのスター推薦のリストは、他のブランドとは比べ物にならないほどです。楊冪、鹿箍、易閉店千璽、迪麗熱巴から、張鈞ニン、彭于晏、鄧倫まで、今の劉亦菲まで、アディダスはこれまでと今の流量スターを一度に集めました。

このような芸能界の人気スターが集結する操作は、さまざまな層のファンのニーズを満たすことができます。易店の千璽が10代のファンを持ってくることができるように、彭于晏則は20代のファンの流量を持ってくることができて、これらの異なった範囲のファンはアイドルとブランドの発生の感情がつながるため、驚異的な購買力に転化することができます。アディダスも確かに利益を得て、直接に業績の向上をもたらしました。

先月、アディダスは2019年第3四半期の業績を発表し、中華圏は二桁の成長を続け、売上高は11%増加した。これで、アディダス大中華区は二十二四半期連続で二桁の成長を遂げました。

アディダスは価格戦をしないで、これまで“値下がり”の販売促進の手段で消費者を引きつけないで、“無数”の異なっている圏の流量のスターに頼って、直接にファンを引きつけて買って、多いスターの代弁費はこのようなファンの驚くべき購買力の上で見にきても足りないので、なぜアディダスは今回もこのように多いスターを集めてブランドの新春に宣伝しますか？

スポーツブランドはもう「スポーツ」だけをしません。

じわじわと潮流に近づくのです。

アディダスや他のスポーツブランドの動向を詳しく分析してみると、これらのスニーカーのブランドは基本的には「純粋」ではなく、徐々にトレンドに近づいてきていることがわかります。そこで、あなたは各大きいファッションウィークのショーコートの外で撮影することができます。たくさんのスポーツウェアと足を着て運動靴を踏むファッションの人を見ました。

まず、このような変化はこの二年間の運動ブームの流行と関係があります。その次にブランド自身の「自覚」も欠かせません。今の消費主力軍はスポーツブランドに対する要求がいっそう厳しくなり、彼らは快適さを求めると同時に、スポーツブランドのトレンド属性を求めるようになりました。そのため、スマートなブランドはいずれも「潮流」市場に目を向けているので、アディダスはだんだん「潮流」になってきました。製品に大きな変化があるだけではなく、同時にファンの多いスターと契約し続けています。

もしアディダスのスポーツブランドが全体のスポーツブランドの業界の風向きの変化を代表することができないといえば、それはつまりその対首ナイキを見ます。実はナイキはその潮流の変化を言う必要はなくて、その発展がとっくに潮流としっかりと結び付けているためです。AJの人気と高級品ジバンシーGinvenchyとのコラボレーションによって作られた全く新しいファッション靴のAX 1などの靴は、ナイキのトレンド属性を明らかにしています。

また、米国のハイエンド機能性スポーツブランドのアンドマールを紹介します。高品質タイツで有名な科学技術スポーツブランドとして、プロのスポーツ分野に甘んじず、2014年にアドダスを超えて米国本土第二位のスポーツブランドになりました。

このように多くのスポーツブランドは以前の伝統、堅苦しい製品の設計を突破して、更に潮流、ファッションのルートに向かって進軍して、今の大勢の赴くところです。だから、あなたは発見することができます。かつて私達は製品の外観が普通のスポーツブランドだと思っています。

アディダスの今回の2020新春シリーズの広告は、今のトレンドを融合させただけでなく、多くのスターと手を携えて新しい「新春」のマーケティングを開始しました。