LVMHがティファニーを持って網を沸騰させたが、これは「熱い山芋」かもしれない。

現地時間11月25日、世界最大の高級品グループLVMHが公式サイトで発表したところによると、LVMHと世界の高級品ジュエリーメーカーTiffanyは、1株当たり135ドルの現金価格でTiffanyを買収し、取引価格は162億ドルに達し、2020年中に取引が完了する見込みです。これまでの取引はLVMHグループ史上最も高価な買収取引となり、米国史上2番目の大手企業の買収合併案となる。


LVMH会長兼CEOのバーナード・アーモンドは声明の中で、「私たちはTiffanyを尊敬し、敬服しています。一つ一つの宝飾家に対する献身と承諾でこのジュエリーブランドを発展させ、ティファニーが今後数世紀の中で引き続き発展することを確保します。」Tiffany会長のRoger N.FarahはLVMHとの取引会がTiffanyにエキサイティングな発展の道を提供すると同時に、この取引は株主に説得力のある株価を与えた。以前LVMHで買収を発表した後、ティファニーの全線商品は10%ぐらい値上がりしました。


LVMHの重金属買収Tiffanyは、補斉グループの宝石分野のショートプレートを意味する。今年上半期のグループジュエリーウォッチ事業の売上高は2.135億ユーロで、グループの売上高より8.51%を占めていますが、同期のファッション皮具のグループの売上高に対する貢献は41.56%に達しています。


LVMHのライバルとして、クラウドグループとエフェピークグループもジュエリー業界のレイアウトを加速しています。現在、クラウドグループの傘下にはBoucheon、Pomellatoo、Quelinなどのジュエリーブランドがあります。そのコアブランドGucciも逸品ジュエリーラインを発売しています。最初のハイエンドジュエリー専門店はパリに開業しました。コンサルティング会社のべン会社のデータによると、ジュエリーはすでにぜいたく品業界の最速業務の一つとなっており、2018年の世界ジュエリー市場は7%増の180億ユーロに達した。


宝石の利器？手を焼く山芋？言い難い


ティファニーは1837年に設立され、そのシンボル的な青い箱と1961年にオードリー・ヘップバーンが主演した映画「ティファニー朝食」で世界的に人気があります。しかし、ここ数年来、ティファニーの業績はあまり満足していません。


2015年の初めから、Tiffanyは7四半期連続で販売台数が前年同期比マイナスとなり、惨憺たる業績は経営層の血液交換、製品の種類拡充、マーケティング手段の若返りなどの一連の変革を余儀なくされました。広告力を高め、新製品を発表し、ニューヨークの旗艦店を再建するなどの措置を取ったほか、ブランドはペンダントやイヤリングなどの価格がもっと安い商品を出して、若者の需要を満足させます。2017年ティファニーは「ネットレッド」カフェをオープンしました。これを利用して、若い顧客との心理的な距離を引き込もうとして、「ティファニー朝食」ファンたちにカードを打つところが増えました。しかし、このような取り組みは業績の向上に実質的な役割を果たしていません。


Tiffany 2019年半の年報によると、上半期の会社の全世界の純売上高は3%から21億ドルまで下がり、純利益は同9%から2.61億ドルまで下落した。その中で最大のアメリカ州市場会社の売上高は同4%減少した。


買収合併は利益とリスクの両立である。以前の報告によると、LVMHがTiffanyの買収価格を1株当たり130ドルに引き上げた場合、Tiffanyの収入の伸びは毎年11%まで増加しなければならない。しかし、アナリストはティファニーの今年の売上高は1%以上増加すると予想していますが、LVMHは今後5年間でTiffanyの収入成長率を毎年9%に引き上げ、営業利益率を24%に引き上げる必要があります。


注意すべきなのは、Tiffany 2019年半の新聞の中で、アジア太平洋地域の表現が一番いいです。不変の為替レートでアジア太平洋地域の売上高は3%伸び、中国市場はアジア太平洋地域の約6割を占め、同地域の販売増のエンジンとなっている。Tiffanyは中国市場をますます重視しており、その最高経営責任者であるAlessandro Boglioloは上半期の財政報告電話会議で「引き続き中国市場への投資を増やし、中国の消費者の市場に浸透させていく」と述べました。


発表を締め切ると、ティファニーの米上場株は6.17%上昇した。