太平鳥は積極的にオンラインの新しい小売生放送モードを探求して、「双十一」を助けます。

今年の「双十一」は買い物のカーニバルで幕を閉じました。服はやはりこのショッピングのカーニバル戦の主役の一つです。アパレル業界の優秀者として、11日24時までに、太平鳥天猫プラットフォームは全ブランドの小売額9.17億元を実現しました。そのうち、太平鳥紳士服は一日で3.08億元を売り上げ、天猫服類の売上高は3位となりました。太平鳥女装和楽町はそれぞれ2.78億元と2.18億元の業績で、天猫服類の売上高は6位と7位を記録しました。
これに対し、会社の担当者は「数字の背景には、太平鳥が小売初心者に戻り、『ファッション、データ駆動、ネット小売』のベスト解答を実践し、太平鳥チームは双11を日常の仕事の一部とし、より専門的な姿で焦点を合わせ、数字の背後にある『論理』を見抜き、3000万人以上のオンラインファン会員との交流を図る」と述べました。
アリママのデータによると、今年は299ブランドが「億円クラブ」に入っています。
太平鳥は太平鳥の女装、太平鳥の男装、楽町の三大ブランドを携えて、全部でブランドの売上高の2億元の人目を引く態度で“億元のクラブ”の上位圏に入って、アパレルグループのブランドの中で唯一の傘下の3大ブランドは全部で2億元の売上高を突破したファッション服のブランドです。
聞くところによると、太平鳥は2009年に初めて天猫双十一に参加し、52万元の売上高を実現した。2018年の双十一、太平鳥服飾の全ブランド小売額は8.18億元に達した。このうち、太平鳥メンズのシングルデー売上高はメンズカテゴリーのトップ3、楽町と太平鳥の女装の別居婦人服カテゴリーのトップ7とTOP 8に位置しています。
今年は太平鳥電気商11周年で、会社の第11年目の二十一回戦です。十一年来、会社はずっとこの時代の先駆者で、流行の先駆者です。会社は電気商の転換とエネルギーの賦課を推進する方面にも絶えず歩調を速めています。
会社電商事業部は太平鳥ショッピングサイトを設立し、天猫商城に進出し、唯品会、京東商城などの電子商取引の主流開放プラットフォームを通じて、ネット販売ルートを開拓しています。電気商は引き続き専門店の新商品の比率を高めて、ルートを利用して市場の迅速な反応に対して爆発金を探して、線の下で業務を賦与します。同時に会社は強力に新しい電気商を発展して、全ネットが消費者に接触して、革新の業績の増加点。
資料によると、2018年会社エレクトビジネスプラットフォームの年間GMVは36億元に達し、小売額は同10%伸びた。2019年上半期、会社のエレクトビジネスプラットフォームの小売額は10億元を突破し、同3.3%伸びた。2019年前第3四半期に、オンラインで営業収入の12.86億元を実現した。同期比14.28%増、第3四半期は同期比30%増となった。「これも太平鳥が電気商を大いに発展させた効果的な成果です」と担当者は言う。
一方、中泰証券研究員の江崎分析によると、太平鳥は2019年前の第3四半期に電気商の収入が14.28%伸び、伸びが速く、暖かさが戻ってきて、収入が26%に達し、電気商の暖かさが収益の加速をもたらした。
中国の消費市場のデジタル化に伴い、小売は簡単なオンラインストアではなく、オンライン＋Offlineである。「太平鳥オンラインの新たな小売モデルは、『O 2 O』から『O+O』までの全ネット小売を探索する。これは太平鳥のチャンスであり、挑戦でもある」上記の会社の関係者は記者団に「伝統小売業から発展してきた太平鳥は、しっかりとしたルートと消費者の基礎を持っている」と話した。
インターネット時代において、伝統的な実体業態と電気商家が深く融合している。オーロラ大データ研究によると、2019年6月12日現在、携帯電話のタオバオの全ネット浸透率は57.2%に達し、25歳以下の若者層に対する浸透率は70%に達している。
この背景には、太平鳥も積極的に新生代の若者と対話する「旬」のあり方を探しています。「タオバオライブ」「生中継」は、今話題の新鮮な遊び方として、新消費時代のダブル11を助力しました。
資料によると、天猫「双11」のオープニングは8時間55分で、宝を洗って生放送するガイドの成約は100億元を突破しました。2019年のダブル11前売り初日には1.7万ブランドが生放送を開始しました。
実は2016年には、太平鳥傘下楽町と婦人服が率先して生中継を行っています。現在、太平鳥の生放送は全ブランドのマトリクスに成長しています。10月25日、太平鳥X楽事の「双料」は連名で李佳琦で生放送します。期間限定で100万人のファンがオンライン観覧します。
ダブル十一の前売り開始以来、全ブランドで21日間連続の生放送活動を行っています。双十一当日の夜21時、太平鳥の公式旗艦店は戚薇を招待してPEACEBIRDWOMENx唐老アヒルx戚薇の三方連名シリーズのタオバオ生放送を行います。1時間の生放送は最高31万人のファンが観覧します。オンライン人数は同じ時間帯の5倍を超えています。