アディダスvsナイキ、スニーカーの戦いに勝つのは誰ですか？

スニーカーは大きな市場で、2018年の世界のスニーカー市場は580億ドルの価値があり、2024年には880億ドルに増加する見通しだ。このような市場規模はスポーツブランドにとって利益の多い市場であり、市場シェア競争は非常に激しい。

APLなど、近年新たに市場に参入した企業は多いが、市場は少数のヘビー級企業が主導している。ナイキ（Nike）とアディダス（Adidas）は長い間スニーカー分野の世界的エースの座を争ってきたが、フィルを読んだことはあるだろうか。ナイト（Phil Knights）の素晴らしい著書『シュードッグ』（Shoe Dog）の人にとって、この2つのブランド間の競争は成功の推進力であることがわかります。

しかし、今のところ誰がこの終わりなき戦いで優位に立っているのだろうか。スニーカー市場のボスは誰ですか。

　　収入

この2つのブランドの収入から始めましょう。ナイキは世界的に事業を拡大しており、2018年のナイキの靴類収入は242億ドルを超えているが、アディダスの靴類収入は150億ドルであるため、ナイキは世界のスニーカー業界の市場リーダーと言える。これらの数字には、ナイキとアディダスブランドの靴だけでなく、コンバース（ナイキ傘下ブランド）とリーボック（Reebok）（アディダス傘下ブランド）も含まれている。

収入の増加では、アディダス靴業界は2015年以降平均17.6%で58億ドル増加したが、ナイキ靴業界は平均6.8%で43億ドル増加したにすぎない。

株価

明らかに、誰がこの市場で勝つかを考える時、資本は決定的な要素の一つである。2019年7月現在、ナイキの時価総額は1400億ドルで、アディダスの650億ドルの時価総額の2倍以上となり、両社の規模を説明している。

アディダスの株価は市場よりも優れているが、ナイキの株価は業界業績と同期して増加しているため、2019年の株価はさらに強くなっている。

クールな要素

アディダスは再びこの指標で勝利したようだ。ナイキがよりスポーツを重視するマーケティングよりも、音楽やカンエとのマーケティングを通じて？ウェスト（Kanye West）やビヨンセ（Beyonce）など影響力のある有名人が「もっとクールに」コラボし、ストリートスタイルのスニーカーにもっと力を入れている。スポーツカジュアルがジムからオフィスに向かうにつれて、アディダスはこの方法でより多くの市場を占領できると信じていることは明らかだ。

ラップ歌手のカンエ？アディダスとナイキの競争を最もよく知っているウェスト（Kanye West）氏は、この2社と協力して一儲けした。最近、カンエ？ウェストは『フォーブス』の2019年の100人の収入が最も高い有名人ランキングで3位にランクインした。

カンエのスターの地位は疑いの余地がない--彼は彼の世代の中で最も人気のある（最も成功した）ラップ歌手の一人であり、彼とキム・カデサンの結婚も彼らを世界で最も知名度の高い夫婦の一人にした。3年前までは5300万ドルの借金を抱えていたとツイッターで語っていたが、現在では、この歌手の税引き前の年収は少なくとも1億5000万ドルだと報じられている。彼の富に転機が訪れたのは、主にスニーカーブランドYeezyを通じて10億ドルのファッション帝国を築いたからだ。

Kanyeは最初にナイキと協力してYeezyスニーカーを販売し、5年間の協力の中で3つのモデルを発売した。2014年、Kanyeは驚くべき声明を出した。彼は不思議なことをしており、ナイキのライバルであるアディダスとの提携に転向している。第1陣のアディダスYeezysは2015年2月に発売され、双方の協力関係は史上最も成功した協力関係の一つとなった。

Yeezyの売上高は今年末に15億ドルを突破する見込みで、人気の伸びは鈍化する気配はない。

ナイキの主なパートナーは別の有名人タイプで、バスケットボール選手のマイケル・ジョーダン（Michael Jordan）がナイキのためにデザインしたフライングジョーダン（Air Jordan）シリーズのスニーカーは現在、有名人スニーカーブランドのトップを占めており、年間約30億ドルの売り上げを記録している。最初のフライングジョーダンシューズは1985年に発売されたため、依然として人気があるが、今では成熟したスニーカーブランドであり、「クール」な要素としては説明できない。

ナイキはそれを明確に認識し、2018年にはパリ・サンジェルマンサッカークラブ（Paris Saint Germain NFB）への協賛を通じてこの問題を解決するための行動を取った。これにより、このサッカークラブはジョーダンの服を着た最初のクラブとなり、広告の重点を世界的なスーパースターのネイマールとキリン・ムバッペに置いた！

ナイキとアディダスにとって、靴製造の覇者の地位を争う戦いは続いており、これは2つの企業が成功を収めた基礎であり、特に双方が消費者関係に直接向かうように働きかけている最中である。ナイキはもっと規模の大きい会社かもしれないが、協賛と「クール」な要素のおかげでアディダスは明らかに差を縮めている。