2019年上半期に361°のブランドのリフォームはどうやって破局しますか？

2009年6月30日、361°は香港聯交所のマザーボードで成功的に発売されました。今から10年が経ちました。

発売10周年ですが、361°はやや静かで、しかも安踏、李寧、特歩の三大国内運動とブランド漸行漸遠

2018年には361°が様々な打撃に直面し、業績の低迷が続いており、ブランドの転換困難、株価の縮小などがブランドを激しい競争の運動市場に進出させ、ブランドの地位を徐々に失ってきた。

他の三大ブランドとの差がますます大きくなる時、361°はブランドの転換に新たな位置づけと発展が必要であることを意識してこそ、衰退の状況を変えるチャンスがある。では、2019年上半期の時間はだんだん終わりになりました。361°はどのような変化をしましたか？

カナダボクシング市場は約拳王とM 23戦隊です。

それに対して、安踏、李寧の大きな力でバスケットボール市場を発展させて、361°はもう一つのスポーツ道路に登ります。

2019年1月27日、WBA羽級のボクサーが徐燦さんの優勝に成功したというニュースに従って、361度は第一時間に徐燦さんが新晋ブランドのイメージキャラクターになると発表しました。自分に商業価値の爆発をもたらしました。

実は、361°は徐燦の試合前に十分に彼を理解して接触しました。そして試合前に徐燦のために公開訓練と試合装備を提供しました。徐燦が拳王を獲得することに自信を持っています。

361°ブランド事業管理センターの鄭業欣総経理はかつて公開してメディアに対し、徐燦の個人経歴と背後の物語はブランド選択に心を打たせる重要な要素であると述べました。また、徐燦自身の若さ、正気、陽光のイメージ及び専門的な性能は更に若者のスポーツに対する熱愛を奮い立たせ、ブランドにも一定の影響力を持つ。

徐燦自身が持っている物語性は361°2018年末に提出した物語で消費者を引き付けることと一致して、361°のブランド転換に対する優れたところである。2018年末、361°高級副総裁兼首席市場官の朱敏捷氏はメディアの取材に対し、今の若者は感情が好きで、人の物語が好きで、物語で消費者と交流してこそ、ブランドは十分な魅力があると述べました。

3月28日にボクシングM 23戦队と361°で契约し、M 23戦队のオフィシャルドリームスポンサーになると正式に発表しました。

ボクシングは格闘競技として、ますます多くの若い消費者に愛されています。ボクシングジムもだんだん多くなってきました。その中には巨大な市場潜在力と商業価値が含まれています。361°ジャミングボクシング市場を選ぶと、ボクシング愛好家や都市中流階級の人々の愛顧を得られるだけでなく、国際化、若年化、潮流ブランドイメージを高め、ブランドの市場における影響力を高める。

ブランドアップグレード新シリーズ商品

国内のスポーツ用品業界の競争はだんだん激しくなりますが、若者は国産ブランドの発展を次第に重視しています。しかし、製品の品質をもっと重視しています。価格だけに注目しなくて、ブランドは再び消費者を獲得したいです。

4月15日、361°公式ミニブログは中国の伝統的な器文化「建杯」をテーマにした一連のバスケットシューズを発表しました。このシリーズの靴は共同で三つの工芸師の廖文興さんが伝統的な工芸で中国の伝統文化を説明すると発表しました。ファッションユニークで斬新なデザインは中国のスポーツブランドの設計能力の進歩を示しています。361°はこのシリーズを300元以上に定価して、これによって中端市場を開きます。

6月18日、361°は香港でブランドのリフォーム発表会を開催する中で、ブランドのリフォーム製品は重要なレベルを占め、未来361°は「消費者にぴったりの製品を提供する」という理念を徹底的に行い、機能、簡潔なデザインと世界レベルの品質を構築し、消費者の入門ニーズを満たすと述べました。

これに対して、361ブランドはすでに固化していて、新たなインパクトがありにくいというネットユーザーの話があります。この数年361°は確かに李寧、安踏に比べて落後が多いです。直ちに配置を調整し、ブランドを作り直す道が長いです。品質を上げれば、製品さえよければ、当然誰かが勘定します。

消費者の方面から言って、製品の品質は最も肝心な部分で、品質が高い以外にその明るい目の設計を与えるのでさえすれば、特色があって、消費者は自然と勘定します。

おわりに

361°はずっとから三線都市以下の市場を配置しています。その中には65%の店舗が三線以下の都市にあります。だから中高級市場に行きたいのは一定の難度があります。「ブランド再生計画」に対して、361°は強力に普及しましたが、その「土味」イメージはずっと存在しています。

安踏、李寧が「土味」のイメージから中高級の位置づけに成功するのは製品が欠かせないということです。また、361°が実質的な措置を講じていないと、技術研究開発、ルート転換及びブランド位置づけにおいて、「叫び」だけでは市場に立脚しにくいです。