UGG羊皮靴の再起：2018年の売上高は15億ドルに達した。

年の低潮期を経て、かつて全世界に広まった羊皮靴UGGは、再起の兆しを見せているようです。

2018年1月、パリのファッションブランドY/ProjectとUGGのコラボブーツがショーに登場した後、アメリカ歌謡界の後天リナやイギリスのモデルSienna Millerなど多くのスターの街写真にもUGGの影が現れました。

先週、UGGはまたパリファッションウィークに日本のデザイナーブランドSacaiのショーに現れました。

UGGブランドの親会社で、アメリカアウトドアスポーツ服飾会社のDeckers Outdoor Corp（以下、Deckersという）がファッションライフスタイル業務を担当する社長のAndrea O’Donell氏によると、最近UGGとファッションブランドの提携は新興国際市場の販売戦略を推進する一部である。

UGGのデザインは北米の消費者にとっては非常に「基礎モデル」に見えるが、世界各地の消費者は異なる見方を持っている。

出鏡率が増加したほか、UGGの市場パフォーマンスも大幅に向上しました。

電子商取引大手のアマゾンによると、UGGは2018年クリスマスシーズンの最も人気があるブランドです。

ショッピング検索プラットフォームLystのバックグラウンドデータによると、過去6ヶ月間、ユーザーがUGGブランドを検索する回数は350%上昇した。

UGGの親会社であるアメリカアウトドアスポーツウェア会社のDeckers Outdoor Corp（以下、Deckersという）が以前に発表した財務報告によると、最近の6四半期では、UGGは4四半期で強力な販売成長を遂げた。

2018年度第4四半期に、UGGの売上高は同6%から2.58億ドルに伸びた。

2018年度通期のUGGの売上高は15億ドルに達した。

今のファッション界は昔のように明るく美しいことを推奨していません。工夫を凝らした取り組みです。

快適さ、実用性、個性化が今の流行のキーワードになっており、現代の「ブサイクファッション」の風潮にぴったりのUGGが再び注目されているかもしれません。

UGGの歴史

1978年、オーストラリアのサーファーBrian SmithがUGGをアメリカ市場に導入し、UGG Australia会社を設立しました。

最初はUGGが機能的な靴として南カリフォルニアのサーファーのサークルで流行っていました。

1995年、経営不振のため、Brian SmithはブランドをDeckersグループに販売しました。

スターを招待して商品を試着します。UGGは多くのスターの街で撮影されました。

この巧妙な広告方式はUGGにファッション界の注目を集めています。

2000年はブランドの転換点と考えられます。

当時、Deckersはアメリカのトークショーの女王Oprah WinflyにUGGのブーツをあげました。

試着してみると、この快適な靴が好きになりました。

その後、彼女は350組のUGGを買って彼女にプレゼントしただけでなく、自分のトークショーのOprah’s Favorite Things（Opraの一番のお気に入り）の中で視聴者にUGGを紹介しました。

以来、UGGは一発で赤くなった。

人気が出てから10年間、UGGはだんだん光の輪を失い、ファッションアイテムから最悪の靴へと変化しました。

2011年の暖冬とオーストラリアの羊の皮の原料が不足しています。

2012年、UGGの売上高は11.84億ドルに10.5%急落した。