アディダスとナイキの靴戦争&34 ;

今日は私たちがよく知っている2つの大学についてお話ししましょうスポーツ用品ブランド、アディダスについて行くナイキ彼らの間の覇権争いはスポーツ用品企業の「孫子の兵法」のようなものだ。まず私たちは彼らの起源から話した。

世界アパレル靴帽子網によると、アディダスは1949年に設立されたドイツのスポーツ用品メーカー、アディダスAGのメンバー会社。その創設者アドルフ・アディ・ダスラー（Adolf AdiDassler)と命名され、1920年に黒措根オラフで靴製品の生産を開始した。ナイキは1962年、オレゴン大学卒業生のビル・ボーマンと校友のフィル・ナイトが共同で設立した「ブルーリボン」という会社で、スポーツ用品を扱っている。1972年、ブルーリボン社はナイキ社に社名を変更し、それから自分の伝説を作り始めた。

しかし、劇的なのはナイキの創始者フィル・ナイトはアディダスファンで、彼は学生時代全体でアディダスの服と靴を着ていた。愛の深さと恨みの切さとは、フィル・ナイトがナイキを創設した目的はいつかアディダスを負かすことができ、彼の大学卒業論文はアディダスが世界のスポーツ用品の覇者になることにどのように挑戦するかだ。夢はいつも美しいが現実は残酷で、当時アディダスの世界売上高は20億ドルに達していた。フィル・ナイトはいろいろな方法を考えたが、アディダスの端にも触れられなかった。堅持とは勝利であり、1985年にナイキはついに自分の春を迎え、一人の出現はフィル・ナイトのアディダスを超える夢の実現を助けることに成功した。その人がバスケットボールの神様マイケルジョーダンです。

1985年にジョーダンはナイキに「ジョーダンの雲の中を歩く」広告を撮影し、瞬く間にナイキの販売台数をうなぎ登りに上昇させ、アディダスを一挙に抜いてスポーツ用品第1ブランドとなった。実はナイキが広告を撮影していなかった前、ジョーダンは有名だっただけで、NBAに入って1年になったばかりで少数の牡牛ファンだけが彼を知っていたが、フィル・ナイトはジョーダンを非常に見て、ナイキのブランドの代弁者を務めさせた。広告が次々と登場し、ジョーダンも最も有名なNBAスターになった。ジョーダンは引退する前に、フィル・ナイトとナイキが私を幻の人物にしたと言った。しかし、ジョーダンも標準的なアディダスファンであることは知られていないかもしれない。ジョーダンは小さい頃からアディダスの服と靴を履いていた。ジョーダンは最初はアディダスの契約書を手に入れたいと思っていたが、アディダスは10万ドルで契約しただけだったが、ナイキは当時のオファーが200万ドルだったのに対し、ジョーダンをイメージして個人ブランドを確立することを約束した。また、ジョーダンのスニーカー1足1足の販売でジョーダンに割引をした結果、ナイキがジョーダンに署名したことが分かった。アディダスはどうしてもジョーダンに対する自分の放棄を思いつかず、自分に強大な相手を作った。その後、ナイキはコービー、ロナウド、ルイスなど多くのスポーツ大物スターに署名することに成功し、アディダス王者の独歩の神話を一挙に打ち破った。これから2つの覇が争う局面が展開される。

もちろん痩せて死んだラクダは馬より大きく、アディダスは依然として大きな市場を持っている。それは大型の国際スポーツ大会で、1928年、創業者のアディ・ダスラーが、アムステルダムオリンピックに参加した選手のために最初のスニーカーを縫うことから始まった。アディダスの歴史はオリンピックと密接に結びついている-アテネオリンピックアディダスは全28競技のうち26競技に装備を提供している。実際、オリンピックという国際スポーツ競技がアディダスに製品の品質を示す最高のプラットフォームを提供したのも、このマーケティングの特色が後のアディダスを成し遂げたからだ。

次に、国際スポーツ大会での彼らの戦いについて話しましょう。

1996年のアメリカ・アトランタオリンピックでもアディダスは公式パートナーであり、オリンピックが国際的な大試合であることを知るには、ナイキはもちろん彼がスタジアムの外にナイキキャンプを設立して自分の製品を大々的に宣伝したことを後悔していない。これで多くの人がナイキもオリンピックのスポンサーだと勘違いしている。この戦術はナイキのその後の主な戦略ともなっており、2008年北京五輪のアディダスが13億元を出資して公式パートナーを獲得するまで、すべての選手が舞台に立って賞をもらう際にはアディダスの服を着なければならず、すべての競技場の技術関係者やボランティアもアディダスの服を履かなければならないと要求していた。

もちろんナイキも負けじと、中国の22のスポーツチームと契約して選手の試合服と靴を提供し、姚明と劉翔の署名にも成功した。この暗黙の了解陳倉はアディダスに何とも言えない鬱憤を抱かせ、中国選手の実力はナイキを天下に名声を高めるのに十分であるが、8月18日に劉翔が負傷で引退を宣言し、lナイキに寝耳に水を与え、ナイキは緊急に会議を開き対策を検討した。最終的にナイキが考え出した案はすぐに発表会を開き劉翔への理解を表明することである。そして翌日の中国各紙1面には、試合を愛し、すべての尊厳を尽くし、それを再び勝ち取り、すべてを払い、栄光を愛し、挫折を愛し、運動を愛し、たとえそれがあなたの心を傷つけたとしても。この扇情広告はかえってナイキに多くの人々の好感を博させ、劉翔の忠誠心も勝ち取った。2009年のユニバーシアードで足の怪我が治った劉翔はナイキがカスタマイズしたオシドリ靴を履いて会場を驚かせ、出場から授賞までわずか15分で劉翔は5着の服に着替えたことを覚えているだろうか。劉翔のこれらの行動は実にナイキに大金を儲けさせた。

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