誰がファッション業界の爆金とトレンドを決めていますか？

バーストアイテムとソーシャルメディアが影響しています。流行に乗る勢い。しかし、いったい誰がお金とトレンドを決定しているのですか？このファッション業界の秘密は外部の消費者にますます好奇心を抱かせています。

今は消費者がファッションに関心を持っているかどうかに関わらず、今年のファッショントレンドにはどのような問題があるかを聞かれたら、大体いくつかの答えが出ます。これはソーシャルメディアのトレンド伝達の再現のおかげです。ファッショントレンドを大幅に短縮しました。高級ファッションT台からプロフォルクスワーゲン消費品への伝播チェーンです。以前は4大ファッションウィークから製品の生産にかけて少なくとも半年かかりましたが、欧米から中国に伝わるには時間がかかりました。今は消費者がファッションを受け入れるにはInstagramの写真が必要です。

ファッション業界の名作映画「Pradaを着る女魔頭」では、アメリカのVOGUE編集長Anna Wintourの女性編集長がアシスタントを叱責するという話が古典となり、アシスタントが対ファッションスタイリングを編集している時の癖を指摘して無視していますが、女性編集長は「あなたとは関係ないと思います。あなたはクローゼットの中からこの青いゆったりとしたセーターを選びました。デザイナー私たちの一番のお気に入りは、中間ブランドが真似して、彼らの割引商品からこの服を探し出しました。」

この映画は消費者にファッショントレンドの伝播チェーンを認識させました。つまり、ハイエンドブランドのデザイナーから中級ブランドまで、またプロフォルクスワーゲンまでの過程です。しかし、今のファッション業界はインターネット、ビッグデータ、ソーシャルメディアの影響で大きな変化を遂げています。

先ほどの2018年春夏4大ファッションウィークを見ると、ファッションの傾向がますます明らかになりました。PVCの材質、流蘇、格紋、姜黄、銀色が密集して現れました。特にChanelのショー場では、ほとんどPVCの材質が見られますが、以前は繁雑なスタイルを主張していたGucciも男装に大量のチェック生地を加えました。

昔はファッション雑誌が必要でしたが、今はファッションの傾向がますますはっきりしてきました。今シーズンのPhilip Plein、KithとGucciは2018年春夏シリーズでディズニーのプリント画像を使っていますが、Thom_Browneはミニマーメイドアニメを音楽としてアレンジしています。また、2年前のVetementsが主導したラテン文字ブームとGucciが触発した精致動物刺繍は、ある年各ブランドが大きな手提げ袋を発売し始め、シーズンが終わるとまた期せずしてミニ手提げバッグを発売しました。

意外なことに、これらの傾向はファッション編集者にトレンドの総括に書かれています。その後、ファッションブロガーとスターの街で写真を撮って、来年の春のヒット商品になります。しかし、これらの傾向はいったい誰が決めたのですか？どこにでも見られる似たような傾向は各ブランドの偶然ですか？

Yves Saint Laurentの大家時代には、ファッショントレンドは主にデザイナーによって決定されました。しかし、ファッション産業化の度合いが高まるにつれて、爆発的なモデルとトレンドを決めるのは、デザインチームではなく、ブランドによって書かれたアイデアの源でもないかもしれません。

トレンド予測は新しい業界ではなく、ファッション業界に長く存在し、重要な役割を果たしている。トレンド予測はインテリア、素材デザインなど様々なデザイン分野に広く存在する。一般的に、トレンド予測は社会に対して広く調査し、資料収集とアルゴリズム計算を行い、共通点を見つけ、これを予測の事実基礎として、次のシーズンのトレンドの結論を導き出す。この一連の結論は色、布地、テクスチャ、織物、図形などの一連の設計要素にまで具体化できる。

ファッション業界で最も有名なトレンド予測機構の一つはWGSNであり、WGSNはニューヨークのファッション予測とトレンド情報を専門に扱う会社であり、世界各地に支店があり、その顧客はファッションブランド、バイヤーなどの関連業務グループを含む。

WGSNのKevin＿Silk社長は数年前に述べています。実際には、ファッションブランドが新シーズンの設計を開始すると、トレンドはすでに供給チェーンの上流にある生地に触角を伸ばしていると予測しています。例えば、ファブリックのメーカーがもっと多くのチェックのファブリックを提供したら、もっと多くのブランドがチェックのファブリックを使っています。

第二に、現在のブランドの多くはトレンド予測機構の顧客です。一般消費者はWGSNに対してよく知らないと感じています。この機構の性質はC端末の消費者ではなく、WGSNはファッショントレンド予測業界ではほとんど「独占性」です。高いカウンセリング費用を支払うだけで、ファッションブランドは来季のトレンド情報を得ることができます。

WGSNによると、現在は7500人以上のアクティブユーザーが購読しており、6500社以上の顧客がいます。ユーザーは70000個以上のデザインテンプレート、モード、カラーデータベースにアクセスできます。

近年、多くの人に知られているカラー予測機構のPantoneも、この会社が毎年発表している流行色から多くの注目を集めています。Pantoneが2016年の流行色「ピンク」と「ピンク」を発表した後、この二つの色が随所に見られ、潮流のトレンドに最も敏感なファストファッションが流行色を素早く使用しています。しかし、実際には同社が提供しているより多くの色の予測情報は、必要な設計会社が一定の費用を支払う必要があります。

しかし、ファッションブランドがトレンド予測機構にコンサルティング費用を支払うのは、最初は消費者と社会の美意識をよりよく知るためであったが、今はますます「安全牌を打つ」選択に変化し、現在のブランドがトレンド予測に頼りすぎて、同じ現象になっている。

WGSNを創設したイギリス人マーク・ワースは、トレンド予測制度に欠陥がないわけではないと指摘し、今日はすべて同じように見えると文句を言いましたが、千万円以上の会社としてトレンド予測サービスを登録し、同じ色の予測と同じ材料の色板を見てみると、確かに新鮮なアイデアが湧いてきません。

アムステルダムファッション学院のNienke Adegeestは、ビジネスの利益のためにリスクを負担したくないという流れの根本的な原因を指摘しています。予測機関はトレンドを確定して、ファッションブランドは冒険したくなくて、彼らの主な目標は利益を獲得することです。そのため、より多くのブランドは、保守的な選択のトレンド予測の提案を選択し、前の四半期の製品が消費者のエッジ化されるリスクを賭けたくないです。

ソーシャルメディアもその中で大きな役割を果たしています。ファッションブロガーは追い風を強めています。ファッションのブログ主がGucciの毛皮のスリッパを着る時、ソーシャルメディアの大規模な付き人を誘発して、このような伝播作用はその他の単品がエッジ化される程度を激化させました。毛皮とスリッパのデザイン要素を持つ製品は熱い支持を得ながら、トレンドに従わないブランドは前例のない冷遇を受けました。今の変化が激しいファッション業界では、多くのセンターブランドが市場の流れとは裏腹に損失を受けられないです。

実際には、中小ブランドだけでなく、リスクを負担したくない、贅沢なブランド全体でもますます保守的な傾向があります。ファッション分析会社Editedの調査データによると、革新力不足と消費者のぜいたく品需要低下の影響で、Michael_Kors、Prada、Louis Vuitton、Burberryなどの高級ブランドは2016年第4四半期に新型のハンドバッグの発売数を減らした。

Michael Korrsは2016年12月31日現在の第3四半期において、新しいハンドバックのデザイン数は前月比で24%減少しました。PradaとLouis_Vuittonのハンドバックの新型の数量は平均で35%減少しました。また、Burberryの新型の数量も8%減少しました。

あるアナリストは、これは各ブランドが在庫の減少、販促活動の減少、店舗ネットワークの縮小に追われているため、製品の革新を見落としていると考えています。Luxury Instituteの高級コンサルタント、ミルトンPedrzaによると、表面的には高級ブランドの減少は新商品の在庫が高すぎることを心配しているが、実際にはブランドが革新力の欠如によって消費者の興味を新たに引き出すのは難しいという一種の逃避である。彼は、革新力の欠如がぜいたく品業界の常態となっているため、ブランドのいかなる決定も防御的であり、業界を失望させたに違いないと強調しました。

贅沢なブランドの商業的要素に対する保守的な配慮はますます頻繁に荷付KOLを採用することにも現れています。これらのKOLはその影響力を利用して爆発的なお金を簡単に製造できます。バーバリー、ディオール、積家腕時計などの高級ブランドが競っています。呉亦凡、鹿_、Angelbaby、papi醤などの影響力のあるスターやネット紅などを招いて商品を宣伝しています。Diorは今年アンジェラabryと趙麗穎がブランドイメージ大使になると発表しました。Michael Corsは荷主の楊冪を奪っていきました。これらのスターの共通点はソーシャルメディアで多くのファンを持つことです。

ある分析によると、今爆発的なモデルを作るロジックはコピーキートレンド＋KOLベルト商品になり、製品自体のアイデアは絶えず無視されている。

注目すべきは，アルゴリズムと数学モデルの発展につれて，傾向は質的社会調査からデータ駆動の量的研究に徐々に発展すると予測される。そのため、伝統的なWGSN以外に、ますます多くの新型インターネットトレンド予測機構が現れ始めた。

ファッション的なKOL Alexa Chungがイギリス版VOGUEのために撮影したドキュメンタリー映画The Future of FashionでWGSNのディレクターやインターネットの動向を取材しました。イギリスの数字駆動型予測会社EditdとニューヨークのSnoopsはいずれもその中で最も優れています。

データ駆動の関連計算は将来の傾向予測の中核となりつつある。インターネット動向予測機構は、データキャプチャと数学モデルによってトレンド結論を分析し、従来の傾向予測とは異なり、新型の傾向予測は予測者の個人偏差の影響を少なく受けている。最も簡単な分析方法は、それぞれのキーワードに対して、例えば「破洞ジーンズ」の検索量を継続的に測定し、さらに複雑に両変数の関連性を計算すると、「18～25歳の消費者はストリートスタイルにますます愛着を持つだろう」という結論が出る可能性がある。

しかし、ビッグデータがファッションブランドやエレクトビジネスで演じられる役割がますます重要になり、消費者の中には、ビッグデータは驚きに欠けるという見方があります。個性を追求し続ける消費者にとって、現在のトレンド予測はすでに保守的な循環に陥っており、同じような傾向は消費者のニーズを満たすことができなくなりました。

本当のアイデア出力がないと、トレンド予測のデータ分析能力がさらに向上することはない。ファッションの根本的な魅力はやはり新鮮さを提供することです。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。