卡蔓はどのようにしてハイエンドの流行の婦人服ブランドを迅速に達成したのですか?

卡蔓はどのようにしてハイエンドの流行の婦人服ブランドを迅速に達成したのですか?勝利の宝物はどこにあるのか。また、卡蔓会社の葉暁軍取締役社長が先日、「創動力、再争鋒、新編を書く」をテーマにした虎門服装発展交流サミット上の「ブランドの道を浅く分析する--新進服装ブランドの発展の私見」の講演で分かち合った経験と心得。

　　ブランドの道を浅く分析する

——新晋服装ブランド発展の私見

第一篇コンセプト

Carmen系卡蔓国際ファッション有限会社が発売した高級ファッションの婦人服。2008年、誕生当初から高基準の血液を注入し、韓国ソウルのstudioを含め、ヨーロッパからのトレンド情報をタイムリーに収集し、整理し、HongKongを通じてStudioはそれを東方化して、それを東方人の服装にもっと適させて、最後に私達は本土化のデザイナーチームを通じて、一針一線で後継の仕事を行って、本当に理念化のものを一つ一つ着地して、このようにしてやっとブランドのシリーズ感を体現することができて、後日の陳列と販売にも有利です。

次に、自分の登録商標(国内)があります。ここでは「マドリード協定」に関する事項に注意し、将来国際化するなら、最初から合法的にしなければならない。商標の取得には2つの方法があります。1、自分で名前をつけて、それから調べて、登録します。利点はこのように十分に個性化して、もっとよくボスの精神を体現することができて、しかしその弊害は登録時間が長いので、以前は基本的に2年ぐらいかかりましたが、今は改革を行ったと聞いて、少し速いです!二、他人が登録したものを購入して、直接価格を話して譲渡して、動作が速い!最初からブランドに保険をかけていたのは、他人が名前を取ったのか、間に合わせて選ぶしかないという弊害は言うまでもありません。

注意事項は商標の分類で、25種類/35種類、特に下着、水着、子供服などは異なる品目の要求があり、また販売類の商標を専門にして、必要に応じてカスタマイズします。また、多くのボスは上記の第1種を採用して、先に看板を掲げて売って、甚だしきに至っては1つの門頭を統一して、自分で“ブランド”だと自認して、私個人は賛成しないで、標準がなければならなくて、VI&SIはやっと本当のブランドです。

　第二の信念

いったんブランドの道を歩むことを確定したら、実質的にすでに1本の“帰らない道”を選んだので、玄奘が経を取るよりも難しいです!経書を手に入れた後、結局元の道を引き返すことができて、最終的にまた原点に戻ったからです。ブランドの道にゴールはありますか?ゴールはどこだ?元の道の折り返しはありますが、疲れたので、私はやはり卸売をします!私はやはりエージェントの設計に戻ります!私はやはり加工をしたほうがいいです。どうして?耐えられないから!本当に堅持することができるのは、心の中に揺るぎない信念があるからで、強い信念だけが、一緒に歩いていくことができて、途中でどんな蜘蛛の精の誘惑、娘の国の王の万般の色っぽい......前進し続ける心を止めることはできない。もちろん、过程の中で"三打白骨精"のような物语があるかもしれませんが、市场の中の千変万化のため、时には真偽が分からないことがありますが、いずれにしても、あなたは覚えておいてください:すでに"帰らない道"の上で歩いて、弓を开いて振り向く矢がなくて、ただ死んで変わらない信念を坚持して、道の中で誰かがあなたを助けて、ある人があなたを止めてもいつものように毅然として前進します。

　第三編チーム

確固たる信念があってもまだ十分ではありません。今は抱っこの時代なので、私たちの日常生活の中でご飯を食べたり、映画を見たりしても団体購入します。まして私たちが作るのはブランドですか。前にブランドのコンセプトについて言及しましたが、まず統一されたVI(Visual)が必要です。IdentityとSI(Shop)Image)、これらの基礎的なシステムがあれば、当然、行を知っている人が実行し、これらの概念を定着させる必要があります。なお,VI&SIは概念的なものであり,後期には専門家によるメンテナンスと最適化が必要である.もちろん、后ろが核心です。それは店の运営です。その中には品物に関する问题がたくさんあります。開業時、どのようにして売り場を満たしますか?またどのようにシリーズ感にブランドの画風などを体現させて、またあるいは上下の組み合わせ、内外の組み合わせ、多種の風格の組み合わせなど、最終的には店の販売のためで、商品は回転します!シーズン末には、色がそろっていない場合やコードが欠けている場合、どのように陳列して販売しますか?専門家が店の運営に関心を持っているわけではないが...次の広告編も、適切な専門チームを見つけて運営する必要があります。

　　第四編：広告

この情報爆発の時代には、私たちはもっと広告が必要で、これまで以上に必要です!あなたは毎日すべて“农夫の山の泉”、“神州は车を买います”を见ません......どうして?また、マクドナルド、世界500強企業、広告は少ないですか?各種の軟広硬広は爆撃のようだ。広告とは、広く広告され、より多くの視聴者に知られ、あなたが彼女の消費者であるかどうかにかかわらず、私がマクドナルドを食べないように、彼女の広告から逃れることができますか?できない!これがブランド効果!

2008年、Carmenブランドが発売されたばかりで、香港TVBをパートナーとして選定しました。当時、携帯電話はまだ大量に応用されていなかったが、テレビ広告は依然として当時最も影響力のある媒体であり、広東人は一般的に香港のテレビの影響を受けて育った。彼女は世界10大ドラマテレビ局の一つでもある。私たちはもちろん、このような強力なメディアを借りて、私たちのブランドを最初から正確に位置づけたいと思っていた。私たちの広告の言葉のように、人ごみの中で精緻なあなたを一目で認識します。しかし、市場は刻々と変化しており、数年前の微博ブームは一時2人もいなかったが、今では微信の天下となっており、ブランドに適したメディアを見つけることは本当に仕事の半分になる。

　第五編：解釈

ブランドとは?登録商標があるだけでなく、標準的なVIとSIもあるわけではありません。広告が山積みになっただけでなく、最終的に彼女をブランドにしました。核心的な内容は、ブランドには自分の調性があるはずです。e.g.Burberryといえば、ほとんどの人が私と同じように、まず出てきたのはあのグリコのイメージだと信じています。また、男でも女装でも、そのコートは同じように優れています。百数年来、戦場から市場に復帰し、消費者に残されたのは、この消えない印象だ。

同様に、Carmenのブランドイメージとしては、わずか10年の世の移り変わりを経てきたが、彼女の今のイメージは、蔓粉の中にすでに彼女の雛形がある。Carmenといえば、彼女の軽クラシックシリーズを自然に連想させ、スカートシリーズA字スカート、鉛筆スカート、ズボンスカート、ケーキスカートにかかわらず、毎年私たちの専門店の販売冠になっています。だからこそ、私たちのデザイナーはいろいろな生地を探して、毎年蔓粉たちに多様な選択を続けて、このように良性の循環をしています。ブランドの本来の25～45歳の年齢の位置づけに合わせて、異なる年齢層の女性に異なる場面の服装の需要を提供します。

言わざるを得ないのはその中の25～45歳の年齢層で、その時私が提出した大胆な位置づけです。10年前、すべての国内ブランドは年齢層の階層に対して10年を1つの階段隊として、超えたのはすべて別のブランドあるいは同じブランドで金銀標あるいはその他の形式で区別したからだ。Carmenとして市場に向けて発売されたばかりなのに、なぜ20年以上も大胆だったのだろうか。ブランドが市場に進出する前に、東北の瀋陽、大連から南西の成都、重慶、中部の武漢、長沙、東部の杭州、寧波など、1年間の市場調査を行ったからです。市場を歩き回って、まず当時のブランドの年齢のスパンが小さくて、市場の需要に適していないと感じて、社会に足を踏み入れたばかりの妙齢の少女は、競争の圧力に迫られて、彼女たちはわざと自分をもっと成熟して穏やかに装って、服装のスタイルは自然に自然な年齢の成熟に偏ります。逆に、一定の年齢層になると、歳月の圧力に迫られて、彼女たちは年齢層の低いデザインを選ぶことができます。宝姿ブランドを見渡してみてください。これは典型的なケースです。以上の市場調査の基礎に基づいて、Carmen适时に25～45歳の大きなスパンのシリーズの制品を出して、その时もいくつかのデパートなどの方面の质疑を受けて、しかし私达は圧力に耐えて、大胆に挑戦に対応して、今日の私、胸をたたいて、自信満々にあなた达に言います:私はやりました!これは市場からの肯定です!

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